抖音政務(wù)號(hào)運(yùn)營(yíng)方案

1、抖音政務(wù)號(hào)方案xxxxxxx有限公司202x年xx月xx日LOGO目 錄CONTENTS01背景簡(jiǎn)析02內(nèi)容策略03運(yùn)營(yíng)規(guī)劃04發(fā)展布局05效果評(píng)估背景簡(jiǎn)析政務(wù)信息化背景短視頻信息理解門檻低短視頻平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)突出短視頻更易引發(fā)用戶互動(dòng)1背景簡(jiǎn)析 隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，推進(jìn)政府及行政部門的辦公網(wǎng)絡(luò)化、電子化以及互聯(lián)互通的全面信息共享，已是大勢(shì)所趨。同時(shí)，伴隨移動(dòng)社交形式的升級(jí)，在微博、微信的常規(guī)態(tài)勢(shì)下，短視頻漸漸成為了繼圖文、聲音之后，又一個(gè)社交新浪潮。而抖音，正是這場(chǎng)潮流的引領(lǐng)者之一。 短視頻平臺(tái)不僅滿足了當(dāng)今社會(huì)的文化消費(fèi)需求，還提供了新的宣傳平臺(tái)。官方抖音號(hào)成為政務(wù)微信公眾號(hào)之后的

2、又一宣傳利器。政務(wù)信息化背景平臺(tái)背景簡(jiǎn)析在短視頻平臺(tái)上，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容絕大部分都來(lái)源于用戶對(duì)幸福生活、城市美景、好人好事等當(dāng)下真實(shí)存在的人和事物的記錄。線性敘事的短視頻以真實(shí)的、理解門檻低的事影響用戶，將美好與內(nèi)容共生，通過(guò)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式提升個(gè)體幸福感。短視頻信息理解門檻低在注意力時(shí)代，官方抖音號(hào)要博得受眾眼球，必須研究受眾心理，以專業(yè)化水準(zhǔn)滿足受眾需求。短視頻平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)突出對(duì)比圖文內(nèi)容互動(dòng)數(shù)據(jù)，短視頻內(nèi)容更易引發(fā)用戶互動(dòng)。短視頻內(nèi)容的平均點(diǎn)贊（收藏）比為 3.23%，是圖文內(nèi)容的 3.6 倍，短視頻內(nèi)容的評(píng)論及分享率也均高于圖文資訊。短視頻更易引發(fā)用戶互動(dòng)內(nèi)容策略人文表達(dá)類內(nèi)容城市形象類內(nèi)

3、容產(chǎn)業(yè)發(fā)展類內(nèi)容本地生活類內(nèi)容2內(nèi)容分類“講自己的故事，講身邊的故事”，采用微訪談、微街采的方式記錄，用“講故事”的形式來(lái)代替單純沉悶的信息傳遞，轉(zhuǎn)變思維，發(fā)揮創(chuàng)意。人文表達(dá)類內(nèi)容自然的地理環(huán)境、地標(biāo)建筑，商業(yè)、交通、教育等公共設(shè)施，法律制度、市民行為、公職作風(fēng)、文化氛圍、風(fēng)土人情等內(nèi)容城市形象類內(nèi)容以教育、科技、文旅、體育、康養(yǎng)、環(huán)保等多種產(chǎn)業(yè)資源為基礎(chǔ)，宣傳特種養(yǎng)殖、種植，民族特種工藝，特種文化產(chǎn)業(yè)，特產(chǎn)生態(tài)旅游，特產(chǎn)農(nóng)業(yè)觀光等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展類內(nèi)容新聞簡(jiǎn)訊，社會(huì)活動(dòng)記錄，本地政策更新等，提供本地群眾關(guān)注的衣、食、住、行等信息本地生活類內(nèi)容內(nèi)容策略內(nèi)容結(jié)合時(shí)代熱點(diǎn)，突顯部門特色，講故事，拼創(chuàng)意

4、賬號(hào)定位清晰，打造自己的網(wǎng)紅屬性，建立親民的人設(shè)內(nèi)容策略通過(guò)大主題、小專題、小故事等形式，按照分眾化、對(duì)象化的特點(diǎn)精心策劃貼近實(shí)際、貼近生活、貼近受眾，聚焦傳遞正能量，注重原創(chuàng)短視頻策劃與制作運(yùn)營(yíng)規(guī)劃政法系統(tǒng)類、旅游文化類、地方宣傳類、科研機(jī)關(guān)類、官方媒體類等3階段運(yùn)營(yíng)規(guī)劃1.抖音賬號(hào)建立，資料修改及相關(guān)背書(shū)認(rèn)證2.賬號(hào)定位規(guī)劃，官方形象IP優(yōu)化3.確定更新頻率，保持每天的穩(wěn)定更新前期運(yùn)營(yíng)建設(shè)1.聯(lián)合抖音官方發(fā)起話題的正能量挑戰(zhàn)賽，增加流量、曝光及影響力2.官方服務(wù)能力、技術(shù)支持能力、內(nèi)容原創(chuàng)運(yùn)營(yíng)能力、媒體資源整合實(shí)力3.官方號(hào)與地方產(chǎn)業(yè)號(hào)、企業(yè)號(hào)聯(lián)動(dòng)，組織力量，展示地域新形象，加快地域媒體融

5、合，提高媒體影響力平臺(tái)能力優(yōu)化1.內(nèi)容話題、內(nèi)容采集、上線文案、發(fā)布封面、視頻上線等2.內(nèi)容輸出穩(wěn)定，能產(chǎn)生共鳴，有創(chuàng)意、故事性強(qiáng)3.宣揚(yáng)社會(huì)正能量，善用社會(huì)熱點(diǎn)4.跟用戶進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)，把控輿論方向，引導(dǎo)用戶討論5.日常視頻數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)監(jiān)測(cè)，定期反饋數(shù)據(jù)分析中期運(yùn)營(yíng)優(yōu)化1.整合信息資源，拓展傳播空間和渠道，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型主向立體化功能平臺(tái)2.為城市宣傳及發(fā)展帶來(lái)更多的可能性3.豐富廣告形式，拓寬本地產(chǎn)品銷售渠道4.深入本地化服務(wù)，增加群眾反饋渠道可持續(xù)發(fā)展布局發(fā)展布局4發(fā)展布局拓展產(chǎn)品資源官方抖音號(hào)的運(yùn)營(yíng)極大地宣傳了本地產(chǎn)品、擴(kuò)寬了本地產(chǎn)品的銷售渠道，所在地的農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品等可以借助地域政務(wù)抖音號(hào)

6、發(fā)布相關(guān)視頻，降低中間渠道的差價(jià)，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)戶缺乏電商運(yùn)營(yíng)的基本技術(shù)等問(wèn)題發(fā)展布局拓展文化資源官方抖音號(hào)的運(yùn)營(yíng)對(duì)本地文化特色、自然景觀等帶來(lái)了大的流量曝光，文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)等可以借助地域政務(wù)抖音號(hào)的流量及影響力，帶來(lái)大的曝光及轉(zhuǎn)化地方旅游攻略推廣、地方特色美食定位推廣、地方政策服務(wù)推廣等平臺(tái)策略開(kāi)屏廣告發(fā)現(xiàn)頁(yè)廣告定位宣傳視頻策略視頻中內(nèi)容軟植入視頻關(guān)聯(lián)營(yíng)銷鏈接官方賬號(hào)首頁(yè)和商家頁(yè)關(guān)聯(lián)直播策略直播宣傳、帶貨品牌冠名、推廣直播技能培訓(xùn)效果評(píng)估5效果評(píng)估獲取社情民意的途徑更加多樣，是擴(kuò)大政府影響力，塑造政府“威信”，站穩(wěn)輿論陣地的重要保障有助于提升政府搶占輿論陣地政府開(kāi)通政務(wù)抖音，對(duì)拓展

7、新的用戶人群，提高政務(wù)信息 受眾面具有積極的意義有助于提升政務(wù)信息的輻射力權(quán)威信息的有效發(fā)布具有用戶導(dǎo)向的精確性功能，有力避免抖音用戶轉(zhuǎn)向第三方平臺(tái)“求證”，贏得輿情控制的關(guān)鍵時(shí)間有助于提升政務(wù)傳送的有效性短視頻這種新興輿論陣地有著數(shù)以億計(jì)的用戶尤其是年輕用戶，必將成為現(xiàn)代傳播能力建設(shè)的重要平臺(tái)有助于政務(wù)打造現(xiàn)代傳播能力達(dá)到擴(kuò)大傳播力度、提升媒體公信力的目的，讓城市形象、政策信息、民生動(dòng)態(tài)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更大面積地影響到群眾有助于提升媒體傳播的公信力政務(wù)宣傳渠道，從信息欄、報(bào)紙、到電視、網(wǎng)站、再到兩微一抖，正不斷升級(jí)和整合。政務(wù)短視頻，不僅可以發(fā)布資訊和政策解讀，更有利于融入網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)、通俗易懂的

8、內(nèi)容，用趣味化、接地氣的方式進(jìn)行科普解讀、活動(dòng)介紹等。進(jìn)入5G時(shí)代，政務(wù)短視頻將為政務(wù)服務(wù)提供一個(gè)新的窗口，政務(wù)新媒體的運(yùn)營(yíng)方向朝著“內(nèi)容核心、資源整合、技術(shù)驅(qū)動(dòng)”的方向發(fā)展。部分機(jī)構(gòu)的官方抖音號(hào)存在著內(nèi)容更新慢、重合度高、盲目蹭熱點(diǎn)、原創(chuàng)能力不足等問(wèn)題。相信解決了上述問(wèn)題，政府機(jī)構(gòu)的官方抖音號(hào)，會(huì)有一個(gè)明媚的明天。階段營(yíng)銷策略點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明01點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題0202點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題0303點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)

9、明小標(biāo)題0404點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題營(yíng)銷推廣計(jì)劃點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題小標(biāo)題小標(biāo)題小標(biāo)題小標(biāo)題小標(biāo)題小標(biāo)題小標(biāo)題點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題營(yíng)銷推廣計(jì)劃點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明306050704020202019201820172016小標(biāo)題點(diǎn)

10、擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明營(yíng)銷推廣計(jì)劃點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題文本預(yù)設(shè)點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)

11、題文本預(yù)設(shè)營(yíng)銷執(zhí)行方案點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題小標(biāo)題點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加小標(biāo)題文本內(nèi)容點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明營(yíng)銷執(zhí)行方案點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題點(diǎn)擊添加具體文本內(nèi)容點(diǎn)擊添加具體文本內(nèi)容點(diǎn)擊添加具體文本內(nèi)容小標(biāo)題點(diǎn)擊添加具體文本內(nèi)容點(diǎn)

12、擊添加具體文本內(nèi)容點(diǎn)擊添加具體文本內(nèi)容點(diǎn)擊添加具體文本內(nèi)容小標(biāo)題點(diǎn)擊添加具體文本內(nèi)容點(diǎn)擊添加具體文本內(nèi)容“點(diǎn)擊添加具體小標(biāo)題內(nèi)容點(diǎn)擊添加具體文本內(nèi)容點(diǎn)擊添加具體文本內(nèi)容點(diǎn)擊添加具體文本內(nèi)容點(diǎn)擊添加具體文本內(nèi)容點(diǎn)擊添加具體文本內(nèi)容點(diǎn)擊添加具體文本內(nèi)容營(yíng)銷執(zhí)行方案點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題文本預(yù)設(shè)點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題文本預(yù)設(shè)點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題文本預(yù)

13、設(shè)點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明營(yíng)銷執(zhí)行方案點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加文本內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題文本預(yù)設(shè)點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題文本預(yù)設(shè)點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題文本預(yù)設(shè)點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明小標(biāo)題文本預(yù)設(shè)點(diǎn)擊添加具體內(nèi)容說(shuō)明點(diǎn)擊添加