蒙牛安勇危機(jī)攻關(guān)策劃案課件

2010—2011蒙牛之路——用心每個(gè)環(huán)節(jié)，只為優(yōu)質(zhì)生活2010—2011蒙牛之路——用心每個(gè)環(huán)節(jié)，只為優(yōu)質(zhì)生活蒙牛problems調(diào)研之后……消費(fèi)者……產(chǎn)品……品牌…………網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播謹(jǐn)慎提價(jià)消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步培養(yǎng)、忠誠度培養(yǎng)蒙牛之路早餐奶、真果粒的全面推廣安勇事件后的形象修復(fù)蒙牛酸酸乳的娛樂創(chuàng)新針對(duì)品牌針對(duì)產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)者蒙牛調(diào)研之后消費(fèi)者……產(chǎn)品……品牌…………網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播謹(jǐn)三大問題診斷結(jié)果早餐奶蒙牛酸酸乳安勇事件活動(dòng)創(chuàng)新擴(kuò)展銷路危機(jī)公關(guān)三大問題診斷結(jié)果擴(kuò)展銷路危機(jī)公關(guān)這些問題令我們相當(dāng)抓狂#￥%……&*ds。f，@#%……這些問題令我們相當(dāng)抓狂#￥%……&*ds。f，@#%……thinking三大問題從哪里開始？thinking三大問題從哪里開始？不止一個(gè)問題如果讓你12點(diǎn)還在糾結(jié)的那個(gè)吧！那就首先解決不止一個(gè)問題如果讓你12點(diǎn)還在糾結(jié)的那個(gè)吧！那就首先解決安勇事件危機(jī)公關(guān)安勇事件危機(jī)公關(guān)安勇事件是由蒙?！拔磥硇恰逼放平?jīng)理安勇制定的一起有組織、有預(yù)謀、有目的、有方案的損傷企業(yè)商業(yè)信譽(yù)案競爭對(duì)手伊利旗下品牌“QQ星兒童奶”在網(wǎng)絡(luò)遭遇惡意攻擊事件回顧安勇事件是由蒙?！拔磥硇恰逼放平?jīng)理安勇制定的一起有組織、有預(yù)對(duì)外錯(cuò)誤“鴕鳥”政策從危機(jī)開始之日5.28日至10.19日之間蒙?；緹o任何回應(yīng)一味自我辯護(hù)10.20日蒙牛開始回應(yīng)至10.21日一直矢口否認(rèn)該事件對(duì)外錯(cuò)誤“鴕鳥”政策一味自我辯護(hù)10.20日蒙牛開始回應(yīng)至110月22日《蒙牛集團(tuán)關(guān)于“安勇事件”及誹謗與被誹謗的聲明》Clickformoreinfo“安勇事件”確系其個(gè)人行為，并非蒙牛集團(tuán)的企業(yè)行為，安勇對(duì)伊利及消費(fèi)者造成的不良影響我們深表歉意大篇幅介紹伊利曾在2003年~2004年以同樣的手段與公關(guān)公司合作，采取購買版面、網(wǎng)絡(luò)發(fā)文等方式攻擊過蒙牛解雇安勇足以說明兩家中國乳業(yè)巨頭恩怨已久最后處理辦法10月22日《蒙牛集團(tuán)關(guān)于“安勇事件”及誹謗與被誹謗的聲明》消費(fèi)者對(duì)蒙牛的回應(yīng)的態(tài)度消費(fèi)者整體態(tài)度對(duì)回應(yīng)滿意者(20%)：雖然蒙牛做法不對(duì)，但是承認(rèn)錯(cuò)誤就好安勇應(yīng)該負(fù)大部分責(zé)任蒙牛應(yīng)該進(jìn)一步給消費(fèi)者致歉，做出更令人滿意的回應(yīng)對(duì)回應(yīng)不滿意者（80%）：安勇是蒙牛人，蒙牛應(yīng)該對(duì)該事件負(fù)責(zé)，而不應(yīng)一再強(qiáng)調(diào)該事件是安勇個(gè)人行為。蒙牛應(yīng)該主動(dòng)面對(duì)危機(jī)，而不是一再回避、否認(rèn)，直到最后才站出來承認(rèn)道歉堅(jiān)決反對(duì)蒙牛的做法。認(rèn)為不能為一己私利，用誹謗的手段陷害競爭對(duì)手損害了剛從“三聚氰胺”中走出來的乳品企業(yè)損害了使用“深海魚油”的金龍魚等其他非乳制品企業(yè)消費(fèi)者對(duì)安勇事件的態(tài)度調(diào)研結(jié)果之消費(fèi)者的態(tài)度測試消費(fèi)者對(duì)蒙牛的回應(yīng)的態(tài)度消費(fèi)者整體態(tài)度對(duì)回應(yīng)滿意者(20%)事件之前事件之后蒙古草原上的“大?！痹鷳B(tài)綠色的第二品牌挑戰(zhàn)第一品牌寫真不樸實(shí)不誠信第二品牌誹謗第一調(diào)研結(jié)果之消費(fèi)者對(duì)蒙牛品牌的事前事后寫真老大伊利的“小弟弟”一頭會(huì)奸笑的“老?！崩洗笠晾摹八缹?duì)頭”事件之前事件之后蒙古草原上的“大牛”原生態(tài)綠色的第二品牌挑戰(zhàn)事件之前蒙牛早餐奶全面營養(yǎng)，健康美味蒙牛純牛奶奶香濃郁，口感純正事件之后仍舊會(huì)購買購買減少購買時(shí)會(huì)聯(lián)想到該事件調(diào)研結(jié)果之事前事后消費(fèi)者的不同購買態(tài)度事件之前蒙牛早餐奶全面營養(yǎng)，健康美味失之東隅，如何收之桑榆？失之東隅，如何收之桑榆？“安勇事件”對(duì)蒙牛形象產(chǎn)生了一定影響，需要及時(shí)有效地向公眾傳播更正錯(cuò)誤的概念，重塑消費(fèi)者信心。解決方案之對(duì)外蒙牛，成長的感動(dòng),從“心”開始主

題理

念（1）公關(guān)廣告（2）邀請(qǐng)十萬人參觀蒙?！坝眯闹颇獭惫S的活動(dòng)主要策略用真誠打動(dòng)受眾“安勇事件”對(duì)蒙牛形象產(chǎn)生了一定影響，需要及時(shí)公關(guān)廣告告訴消費(fèi)者成長的過程中誰都會(huì)犯錯(cuò)我們正是在不斷的犯錯(cuò)中成長我們認(rèn)識(shí)到了自己的錯(cuò)誤并重樹品質(zhì)第一的品牌理念間接對(duì)消費(fèi)者、競爭對(duì)手道歉公關(guān)廣告告訴消費(fèi)者成長的過程中誰都會(huì)犯錯(cuò)我們認(rèn)識(shí)到了自己的錯(cuò)電視腳本Click

tofinish一個(gè)叫牛牛的孩子犯了錯(cuò)，很擔(dān)心父親會(huì)打他。但是父親并沒有打他，而是翻開舊舊的相簿。小時(shí)候，父親打碎了家里的花瓶，是爺爺在教訓(xùn)父親的照片。青年時(shí)，父親考試沒考好，藏起了卷子，沒告訴爺爺，被爺爺發(fā)現(xiàn)了，教訓(xùn)父親的照片。成年時(shí)，父親被上司領(lǐng)導(dǎo)教訓(xùn)的照片。最后是父親拿起一座勞動(dòng)模范的獎(jiǎng)杯。(懷舊色）電視腳本Click

tofinish一個(gè)叫牛牛的孩子犯了錯(cuò)“生活中沒有人不會(huì)犯錯(cuò)，只要承認(rèn)錯(cuò)誤……?！焙⒆雍苷J(rèn)真的對(duì)父親鞠了個(gè)躬“爸爸，我錯(cuò)了，我也要承認(rèn)錯(cuò)誤，我也要變成像爸爸一樣勇敢的人！"父親拍了拍孩子的頭，微笑著，窗外陽光燦爛（彩色畫面）。畫面變黑,出現(xiàn)字母：用心進(jìn)取，創(chuàng)造生活新品質(zhì)。蒙牛，成長的感動(dòng),從“心”開始(出現(xiàn)字母，同步邀請(qǐng)十萬人參觀蒙?！坝眯闹颇獭惫S）“生活中沒有人不會(huì)犯錯(cuò)，只要承認(rèn)錯(cuò)誤……。”父親拍了拍孩子的解決方案之對(duì)內(nèi)從根本解決問題治根方能治本FocusThroughanonsitereview,weidentifytheaudienceledmessagesrequiredinthepresentation攘外必先安內(nèi)開除安勇并非長久之策加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理教育加強(qiáng)企業(yè)凝聚力小勝憑智大勝靠德消除國內(nèi)惡性競爭和平共處一致對(duì)外行業(yè)領(lǐng)跑者責(zé)任感是關(guān)鍵解決方案之對(duì)內(nèi)從根本解決問題Focus攘外必先安內(nèi)開除安勇并活動(dòng)創(chuàng)新蒙牛酸酸乳活動(dòng)創(chuàng)新蒙牛酸酸乳04年音樂平民選秀04年音樂平民選秀07年音樂明星07年音樂明星2010年音樂音樂培訓(xùn)電視節(jié)目2010年音樂音樂培訓(xùn)電視節(jié)目idea似乎我們已經(jīng)陷入一場音樂疲勞音樂、音樂、音樂年輕人這樣想……我們需要另外一樣吸引眼球的東西！idea似乎我們已經(jīng)陷入一場音樂疲勞音樂、音樂、音樂年輕人這音樂聽覺秀色彩視覺秀音樂聽覺秀色彩視覺秀一場“色彩”的娛樂革新從這里開始……一場“色彩”的娛樂革新從這里開始……主題：我有我個(gè)性我要我色彩理念：不同的個(gè)性—不同的色彩喜好—不同時(shí)尚追求—不同包裝口味宣傳構(gòu)成:系列廣告+線上線下活動(dòng)主題：我有我個(gè)性我要我色彩理念：不同的個(gè)性—不同的色彩喜好—宣傳海報(bào)宣傳海報(bào)電視廣告鏡頭一一全身著粉色衣服的可愛女生躺在家中的沙發(fā)，聽著浪漫的歌曲，看著甜蜜的愛情小說，沉浸在自己對(duì)愛情的幻想中。（畫面中所有的布景和物品均為純粉色）鏡頭二一街頭少年穿著銀色的動(dòng)感服裝，在街頭進(jìn)行街舞表演。（畫面中的布景均為銀色，觀眾做模糊處理）鏡頭三鏡頭四一個(gè)運(yùn)動(dòng)少年穿著橙色運(yùn)動(dòng)衣做運(yùn)動(dòng)（畫面均為橙色）一個(gè)著淡綠色衣服的少女躺在草地上山太陽（畫面均為淡綠）電視廣告鏡頭一一全身著粉色衣服的可愛女生躺在家中的沙發(fā)，聽著鏡頭轉(zhuǎn)向?qū)W校，可愛女生，運(yùn)動(dòng)少年等相遇。不同單純色彩的畫面碰撞，畫面逐漸變彩色課桌上或抽屜里的各種顏色包裝的酸酸乳，特效融合，不同色彩變?yōu)橄慊Ｄ?，從畫面上方低落，散開，又變成彩色圖案，形成蒙牛酸酸乳新LOGO出現(xiàn)廣告語：引爆色彩，炫我個(gè)性~鏡頭轉(zhuǎn)向?qū)W校，可愛女生，運(yùn)動(dòng)少年等相遇。不同單純色彩的畫面碰平面廣告色眼識(shí)人只出現(xiàn)純色局部圖案，如純橙色運(yùn)動(dòng)褲與足球的結(jié)合右下角加蒙牛酸酸乳彩色LOGO，并有“色眼識(shí)人”廣告語路牌廣告等主要是對(duì)電視廣告理念的擴(kuò)展平面廣告色眼識(shí)人只出現(xiàn)純色局部圖案，如純橙色運(yùn)動(dòng)褲與足線上活動(dòng)—好“色”之徒好色之徒網(wǎng)站頁面改版，并加入七彩調(diào)色盤概念。不同顏色有對(duì)不同個(gè)性的介紹，以及各種色彩代表的時(shí)尚潮流活動(dòng)的介紹瀏覽網(wǎng)頁的人在瀏覽網(wǎng)頁的過程中可以集齊“好“色”之徒“幾個(gè)字，則有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)則會(huì)針對(duì)中獎(jiǎng)人對(duì)不同顏色的偏好，打造特制專屬產(chǎn)品。（如純粉色筆記本電腦，并印有蒙牛LOGO）線上活動(dòng)—好“色”之徒好色之徒網(wǎng)站頁面改版，并加入七彩調(diào)色盤線下活動(dòng)—炫彩時(shí)尚party每季展開線下時(shí)尚色彩專屬PARTY粉色：愛情話劇表演銀色：街舞時(shí)尚PARTY橙色：運(yùn)動(dòng)PARTY?每場PARTY邀請(qǐng)神秘嘉賓出現(xiàn)。（針對(duì)不同顏色的特殊需求）線下活動(dòng)—炫彩時(shí)尚party每季展開線下時(shí)尚色彩專屬PART蒙牛酸酸乳時(shí)尚卡通形象設(shè)計(jì)卡通牛以牛為原型根據(jù)不同顏色特質(zhì)設(shè)計(jì)不同的卡通牛形象植入動(dòng)畫片植入游戲卡通玩具的販賣蒙牛酸酸乳時(shí)尚卡通形象設(shè)計(jì)卡通牛以牛為原型根據(jù)不同顏色特質(zhì)設(shè)擴(kuò)展銷路蒙牛早餐奶擴(kuò)展銷路蒙牛早餐奶產(chǎn)品分析豐富營養(yǎng)獨(dú)到口味六大營養(yǎng)素脂溶性維生素不飽和脂肪酸水溶性化合物礦物質(zhì)碳水化合物膳食纖維六種獨(dú)到口味為何銷量不高？產(chǎn)品很好產(chǎn)品分析豐富營養(yǎng)獨(dú)到口味六大營養(yǎng)素脂溶性維生素不飽和脂肪酸水價(jià)格頗高跟普通牛奶相比價(jià)格略高一籌難以打入學(xué)生市場宣傳力度不夠有一定的品牌擁護(hù)者不足以支撐市場遠(yuǎn)不足酸酸乳的宣傳歷年活動(dòng)效果不明顯BUYME!..PLEASE?＄價(jià)格頗高宣傳力度不夠有一定的品牌擁護(hù)者BUYME!..PL“朝九晚五”，沒時(shí)間我國10％~20％的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習(xí)慣白領(lǐng)主力軍消費(fèi)者分析“朝九晚五”，沒時(shí)間我國10％~20％的居民養(yǎng)成了每天不吃早要么睡覺，要么點(diǎn)到，沒時(shí)間學(xué)生我國10％~20％的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習(xí)慣主力軍要么睡覺，要么點(diǎn)到，沒時(shí)間學(xué)生我國10％~20％的居民養(yǎng)成了減肥中，早餐是傳說女孩我國10％~20％的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習(xí)慣主力軍減肥中，早餐是傳說女孩我國10％~20％的居民養(yǎng)成了每天不吃這群消費(fèi)者很“懶”懶得吃早餐懶得照顧自己的身體那么……他們的目光聚焦在哪里呢？這群消費(fèi)者很“懶”那么……上網(wǎng)游戲新潮雜志快餐時(shí)尚服裝一個(gè)都不能少上網(wǎng)游戲新潮雜志快餐時(shí)尚服裝一個(gè)都不能少如何鎖定年輕人的目光讓早餐奶的銷路更廣闊？用他們喜歡的東西把他們引回到關(guān)注健康、重視早餐上來如何鎖定年輕人的目光用他們喜歡的東西更貼心的終端營銷與肯德基聯(lián)合營銷行銷定位更貼心的終端營銷與肯德基聯(lián)合營銷行銷定位三聚氰胺后，質(zhì)量質(zhì)量還是質(zhì)量；現(xiàn)代消費(fèi)觀，健康主題永恒為什么選擇肯德基？調(diào)研回顧消費(fèi)者沒有說謊……單純的健康營養(yǎng)訴求對(duì)現(xiàn)代年輕人來說太單薄，太不搶眼！比起早餐奶，或許他們更愿意去買快餐店里更貴的飲料！三聚氰胺后，質(zhì)量質(zhì)量還是質(zhì)量；為什么選擇肯德基？調(diào)研回顧消費(fèi)123近年來肯德基一直致力于開創(chuàng)適合國人的健康早餐肯德基有一大群忠實(shí)的年輕消費(fèi)群體，這與早餐奶一致和肯德基合作有利于加強(qiáng)蒙牛的國際品牌形象選擇肯德基的三大原因123近年來肯德基一直致力于開創(chuàng)適合國人的健康早餐肯德基有一一二三造勢—懸念廣告投放，聚焦消費(fèi)者目光造事—線上互動(dòng)加促銷，親身體驗(yàn)其樂融融￥造市—全面上市，打開銷路執(zhí)行“三部曲”一二三造勢—懸念廣告投放，聚焦消費(fèi)者目光造事—線上互動(dòng)加促銷來不及了，沒有時(shí)間了！更貼心的終端營銷早上匆忙的消費(fèi)者們很辛苦，我們需要更貼心的idea來不及了，沒有時(shí)間了！更貼心的終端營銷早上匆忙的消費(fèi)者們很辛盒裝早餐奶“大變身”盒裝早餐奶隨接式杯裝通過飲料機(jī)銷售熱飲早餐奶在消費(fèi)者人流量密集處銷售公交地鐵盒裝早餐奶“大變身”盒裝早餐奶隨接式杯裝通過飲料機(jī)在消費(fèi)者人不要給自己設(shè)限你的潛能無限不要給自己設(shè)限你的潛能無限Tobecontinue…一路走來，共創(chuàng)輝煌！Tobecontinue…一路走來，共創(chuàng)輝煌！2010—2011蒙牛之路——用心每個(gè)環(huán)節(jié)，只為優(yōu)質(zhì)生活2010—2011蒙牛之路——用心每個(gè)環(huán)節(jié)，只為優(yōu)質(zhì)生活蒙牛problems調(diào)研之后……消費(fèi)者……產(chǎn)品……品牌…………網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播謹(jǐn)慎提價(jià)消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步培養(yǎng)、忠誠度培養(yǎng)蒙牛之路早餐奶、真果粒的全面推廣安勇事件后的形象修復(fù)蒙牛酸酸乳的娛樂創(chuàng)新針對(duì)品牌針對(duì)產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)者蒙牛調(diào)研之后消費(fèi)者……產(chǎn)品……品牌…………網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播謹(jǐn)三大問題診斷結(jié)果早餐奶蒙牛酸酸乳安勇事件活動(dòng)創(chuàng)新擴(kuò)展銷路危機(jī)公關(guān)三大問題診斷結(jié)果擴(kuò)展銷路危機(jī)公關(guān)這些問題令我們相當(dāng)抓狂#￥%……&*ds。f，@#%……這些問題令我們相當(dāng)抓狂#￥%……&*ds。f，@#%……thinking三大問題從哪里開始？thinking三大問題從哪里開始？不止一個(gè)問題如果讓你12點(diǎn)還在糾結(jié)的那個(gè)吧！那就首先解決不止一個(gè)問題如果讓你12點(diǎn)還在糾結(jié)的那個(gè)吧！那就首先解決安勇事件危機(jī)公關(guān)安勇事件危機(jī)公關(guān)安勇事件是由蒙?！拔磥硇恰逼放平?jīng)理安勇制定的一起有組織、有預(yù)謀、有目的、有方案的損傷企業(yè)商業(yè)信譽(yù)案競爭對(duì)手伊利旗下品牌“QQ星兒童奶”在網(wǎng)絡(luò)遭遇惡意攻擊事件回顧安勇事件是由蒙?！拔磥硇恰逼放平?jīng)理安勇制定的一起有組織、有預(yù)對(duì)外錯(cuò)誤“鴕鳥”政策從危機(jī)開始之日5.28日至10.19日之間蒙?；緹o任何回應(yīng)一味自我辯護(hù)10.20日蒙牛開始回應(yīng)至10.21日一直矢口否認(rèn)該事件對(duì)外錯(cuò)誤“鴕鳥”政策一味自我辯護(hù)10.20日蒙牛開始回應(yīng)至110月22日《蒙牛集團(tuán)關(guān)于“安勇事件”及誹謗與被誹謗的聲明》Clickformoreinfo“安勇事件”確系其個(gè)人行為，并非蒙牛集團(tuán)的企業(yè)行為，安勇對(duì)伊利及消費(fèi)者造成的不良影響我們深表歉意大篇幅介紹伊利曾在2003年~2004年以同樣的手段與公關(guān)公司合作，采取購買版面、網(wǎng)絡(luò)發(fā)文等方式攻擊過蒙牛解雇安勇足以說明兩家中國乳業(yè)巨頭恩怨已久最后處理辦法10月22日《蒙牛集團(tuán)關(guān)于“安勇事件”及誹謗與被誹謗的聲明》消費(fèi)者對(duì)蒙牛的回應(yīng)的態(tài)度消費(fèi)者整體態(tài)度對(duì)回應(yīng)滿意者(20%)：雖然蒙牛做法不對(duì)，但是承認(rèn)錯(cuò)誤就好安勇應(yīng)該負(fù)大部分責(zé)任蒙牛應(yīng)該進(jìn)一步給消費(fèi)者致歉，做出更令人滿意的回應(yīng)對(duì)回應(yīng)不滿意者（80%）：安勇是蒙牛人，蒙牛應(yīng)該對(duì)該事件負(fù)責(zé)，而不應(yīng)一再強(qiáng)調(diào)該事件是安勇個(gè)人行為。蒙牛應(yīng)該主動(dòng)面對(duì)危機(jī)，而不是一再回避、否認(rèn)，直到最后才站出來承認(rèn)道歉堅(jiān)決反對(duì)蒙牛的做法。認(rèn)為不能為一己私利，用誹謗的手段陷害競爭對(duì)手損害了剛從“三聚氰胺”中走出來的乳品企業(yè)損害了使用“深海魚油”的金龍魚等其他非乳制品企業(yè)消費(fèi)者對(duì)安勇事件的態(tài)度調(diào)研結(jié)果之消費(fèi)者的態(tài)度測試消費(fèi)者對(duì)蒙牛的回應(yīng)的態(tài)度消費(fèi)者整體態(tài)度對(duì)回應(yīng)滿意者(20%)事件之前事件之后蒙古草原上的“大?！痹鷳B(tài)綠色的第二品牌挑戰(zhàn)第一品牌寫真不樸實(shí)不誠信第二品牌誹謗第一調(diào)研結(jié)果之消費(fèi)者對(duì)蒙牛品牌的事前事后寫真老大伊利的“小弟弟”一頭會(huì)奸笑的“老牛”老大伊利的“死對(duì)頭”事件之前事件之后蒙古草原上的“大?！痹鷳B(tài)綠色的第二品牌挑戰(zhàn)事件之前蒙牛早餐奶全面營養(yǎng)，健康美味蒙牛純牛奶奶香濃郁，口感純正事件之后仍舊會(huì)購買購買減少購買時(shí)會(huì)聯(lián)想到該事件調(diào)研結(jié)果之事前事后消費(fèi)者的不同購買態(tài)度事件之前蒙牛早餐奶全面營養(yǎng)，健康美味失之東隅，如何收之桑榆？失之東隅，如何收之桑榆？“安勇事件”對(duì)蒙牛形象產(chǎn)生了一定影響，需要及時(shí)有效地向公眾傳播更正錯(cuò)誤的概念，重塑消費(fèi)者信心。解決方案之對(duì)外蒙牛，成長的感動(dòng),從“心”開始主

題理

念（1）公關(guān)廣告（2）邀請(qǐng)十萬人參觀蒙?！坝眯闹颇獭惫S的活動(dòng)主要策略用真誠打動(dòng)受眾“安勇事件”對(duì)蒙牛形象產(chǎn)生了一定影響，需要及時(shí)公關(guān)廣告告訴消費(fèi)者成長的過程中誰都會(huì)犯錯(cuò)我們正是在不斷的犯錯(cuò)中成長我們認(rèn)識(shí)到了自己的錯(cuò)誤并重樹品質(zhì)第一的品牌理念間接對(duì)消費(fèi)者、競爭對(duì)手道歉公關(guān)廣告告訴消費(fèi)者成長的過程中誰都會(huì)犯錯(cuò)我們認(rèn)識(shí)到了自己的錯(cuò)電視腳本Click

tofinish一個(gè)叫牛牛的孩子犯了錯(cuò)，很擔(dān)心父親會(huì)打他。但是父親并沒有打他，而是翻開舊舊的相簿。小時(shí)候，父親打碎了家里的花瓶，是爺爺在教訓(xùn)父親的照片。青年時(shí)，父親考試沒考好，藏起了卷子，沒告訴爺爺，被爺爺發(fā)現(xiàn)了，教訓(xùn)父親的照片。成年時(shí)，父親被上司領(lǐng)導(dǎo)教訓(xùn)的照片。最后是父親拿起一座勞動(dòng)模范的獎(jiǎng)杯。(懷舊色）電視腳本Click

tofinish一個(gè)叫牛牛的孩子犯了錯(cuò)“生活中沒有人不會(huì)犯錯(cuò)，只要承認(rèn)錯(cuò)誤……?！焙⒆雍苷J(rèn)真的對(duì)父親鞠了個(gè)躬“爸爸，我錯(cuò)了，我也要承認(rèn)錯(cuò)誤，我也要變成像爸爸一樣勇敢的人！"父親拍了拍孩子的頭，微笑著，窗外陽光燦爛（彩色畫面）。畫面變黑,出現(xiàn)字母：用心進(jìn)取，創(chuàng)造生活新品質(zhì)。蒙牛，成長的感動(dòng),從“心”開始(出現(xiàn)字母，同步邀請(qǐng)十萬人參觀蒙?！坝眯闹颇獭惫S）“生活中沒有人不會(huì)犯錯(cuò)，只要承認(rèn)錯(cuò)誤……?！备赣H拍了拍孩子的解決方案之對(duì)內(nèi)從根本解決問題治根方能治本FocusThroughanonsitereview,weidentifytheaudienceledmessagesrequiredinthepresentation攘外必先安內(nèi)開除安勇并非長久之策加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理教育加強(qiáng)企業(yè)凝聚力小勝憑智大勝靠德消除國內(nèi)惡性競爭和平共處一致對(duì)外行業(yè)領(lǐng)跑者責(zé)任感是關(guān)鍵解決方案之對(duì)內(nèi)從根本解決問題Focus攘外必先安內(nèi)開除安勇并活動(dòng)創(chuàng)新蒙牛酸酸乳活動(dòng)創(chuàng)新蒙牛酸酸乳04年音樂平民選秀04年音樂平民選秀07年音樂明星07年音樂明星2010年音樂音樂培訓(xùn)電視節(jié)目2010年音樂音樂培訓(xùn)電視節(jié)目idea似乎我們已經(jīng)陷入一場音樂疲勞音樂、音樂、音樂年輕人這樣想……我們需要另外一樣吸引眼球的東西！idea似乎我們已經(jīng)陷入一場音樂疲勞音樂、音樂、音樂年輕人這音樂聽覺秀色彩視覺秀音樂聽覺秀色彩視覺秀一場“色彩”的娛樂革新從這里開始……一場“色彩”的娛樂革新從這里開始……主題：我有我個(gè)性我要我色彩理念：不同的個(gè)性—不同的色彩喜好—不同時(shí)尚追求—不同包裝口味宣傳構(gòu)成:系列廣告+線上線下活動(dòng)主題：我有我個(gè)性我要我色彩理念：不同的個(gè)性—不同的色彩喜好—宣傳海報(bào)宣傳海報(bào)電視廣告鏡頭一一全身著粉色衣服的可愛女生躺在家中的沙發(fā)，聽著浪漫的歌曲，看著甜蜜的愛情小說，沉浸在自己對(duì)愛情的幻想中。（畫面中所有的布景和物品均為純粉色）鏡頭二一街頭少年穿著銀色的動(dòng)感服裝，在街頭進(jìn)行街舞表演。（畫面中的布景均為銀色，觀眾做模糊處理）鏡頭三鏡頭四一個(gè)運(yùn)動(dòng)少年穿著橙色運(yùn)動(dòng)衣做運(yùn)動(dòng)（畫面均為橙色）一個(gè)著淡綠色衣服的少女躺在草地上山太陽（畫面均為淡綠）電視廣告鏡頭一一全身著粉色衣服的可愛女生躺在家中的沙發(fā)，聽著鏡頭轉(zhuǎn)向?qū)W校，可愛女生，運(yùn)動(dòng)少年等相遇。不同單純色彩的畫面碰撞，畫面逐漸變彩色課桌上或抽屜里的各種顏色包裝的酸酸乳，特效融合，不同色彩變?yōu)橄慊Ｄ?，從畫面上方低落，散開，又變成彩色圖案，形成蒙牛酸酸乳新LOGO出現(xiàn)廣告語：引爆色彩，炫我個(gè)性~鏡頭轉(zhuǎn)向?qū)W校，可愛女生，運(yùn)動(dòng)少年等相遇。不同單純色彩的畫面碰平面廣告色眼識(shí)人只出現(xiàn)純色局部圖案，如純橙色運(yùn)動(dòng)褲與足球的結(jié)合右下角加蒙牛酸酸乳彩色LOGO，并有“色眼識(shí)人”廣告語路牌廣告等主要是對(duì)電視廣告理念的擴(kuò)展平面廣告色眼識(shí)人只出現(xiàn)純色局部圖案，如純橙色運(yùn)動(dòng)褲與足線上活動(dòng)—好“色”之徒好色之徒網(wǎng)站頁面改版，并加入七彩調(diào)色盤概念。不同顏色有對(duì)不同個(gè)性的介紹，以及各種色彩代表的時(shí)尚潮流活動(dòng)的介紹瀏覽網(wǎng)頁的人在瀏覽網(wǎng)頁的過程中可以集齊“好“色”之徒“幾個(gè)字，則有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)則會(huì)針對(duì)中獎(jiǎng)人對(duì)不同顏色的偏好，打造特制專屬產(chǎn)品。（如純粉色筆記本電腦，并印有蒙牛LOGO）線上活動(dòng)—好“色”之徒好色之徒網(wǎng)站頁面改版，并加入七彩調(diào)色盤線下活動(dòng)—炫彩時(shí)尚party每季展開線下時(shí)尚色彩專屬PARTY粉色：愛情話劇表演銀色：街舞時(shí)尚PARTY橙色：運(yùn)動(dòng)PARTY?每場PARTY邀請(qǐng)神秘嘉賓出現(xiàn)。（針對(duì)不同顏色的特殊需求）線下活動(dòng)—炫彩時(shí)尚party每季展開線下時(shí)尚色彩專屬PART蒙牛酸酸乳時(shí)尚卡通形象設(shè)計(jì)卡通牛以牛為原型根據(jù)不同顏色特質(zhì)設(shè)計(jì)不同的卡通牛形象植入動(dòng)畫片植入游戲卡通玩具的販賣蒙牛酸酸乳時(shí)尚卡通形象設(shè)計(jì)卡通牛以牛為原型根據(jù)不同顏色特質(zhì)設(shè)擴(kuò)展銷路蒙牛早餐奶擴(kuò)展銷路蒙牛早餐奶產(chǎn)品分析豐富營養(yǎng)獨(dú)到口味六大營養(yǎng)素脂溶性維生素不飽和脂肪酸水溶性化合物礦物質(zhì)碳水化合物膳食纖維六種獨(dú)到口味為何銷量不高？產(chǎn)品很好產(chǎn)品分析豐富營養(yǎng)獨(dú)到口味六大營養(yǎng)素脂溶性維生素不飽和脂肪酸水價(jià)格頗高跟普通牛奶相比價(jià)格略高一籌難以打入學(xué)生市場宣傳力度不夠有一定的品牌擁護(hù)者不足以支撐市場遠(yuǎn)不足酸酸乳的宣傳歷年活動(dòng)效果不明顯BUYME!..PLEASE?＄價(jià)格頗高宣傳力度不夠有一定的品牌擁護(hù)者BUYME!..PL“朝九晚五”，沒時(shí)間我國10％~20％的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習(xí)慣白領(lǐng)主力軍消費(fèi)者分析“朝九晚五”，