某汽車某汽車XXXX款雅閣上市特約店工作指引手冊(cè)

12010.12.30廣汽本田汽車2011款雅閣上市特約店工作指引手冊(cè)2目錄

第一部分：2011款雅閣產(chǎn)品介紹第三部分：特約店上市工作說(shuō)明產(chǎn)品介紹：2011款雅閣開發(fā)理念、2011款雅閣變化點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)：產(chǎn)品公關(guān)定位、核心價(jià)值及核心賣點(diǎn)

第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明2011款雅閣上市整體推廣行程安排2011款雅閣上市報(bào)紙廣告及TVC說(shuō)明2011款雅閣上市媒體投放計(jì)劃特約店媒體投放互補(bǔ)原則說(shuō)明重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排重點(diǎn)城市聯(lián)合上市物料清單單店店頭自主上市活動(dòng)安排單店店頭自主上市物料清單特約店店頭布置物料說(shuō)明“動(dòng)靜不凡超悅駕馭”試駕活動(dòng)2011款雅閣上市工作問(wèn)題咨詢對(duì)接人一覽3第一部分：2011款雅閣產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹：2011款雅閣開發(fā)理念、2011款雅閣變化點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)：產(chǎn)品公關(guān)定位、核心價(jià)值及核心賣點(diǎn)4SOPHISTICATED繼承雅閣一貫的風(fēng)格，以動(dòng)感和質(zhì)感的提升，帶來(lái)全方位的感官超越。SPORTY運(yùn)動(dòng)感外觀洋溢著剛勁的力量和犀利的運(yùn)動(dòng)感，在操縱中感受怦然心動(dòng)的駕駛樂(lè)趣。開發(fā)理念HIGHQUALITY高質(zhì)感在車內(nèi)乘坐時(shí)，感受到高級(jí)轎車的人性化、科技感和高質(zhì)感。第一部分：2011款雅閣產(chǎn)品介紹1——開發(fā)理念52011款雅閣2010款雅閣煥然一新的運(yùn)動(dòng)型前臉前格柵和中網(wǎng)造型均有變化，與左右大燈的銜接更流暢，形成一體化的運(yùn)動(dòng)型前臉。賞心悅目的尾部新造型尾部霧燈處加裝了高級(jí)的鍍鉻飾件，令尾部造型更華麗，更有質(zhì)感。美觀大方的17寸大輪轂17寸大輪轂動(dòng)感十足，彰顯個(gè)性，使駕馭極富激情。（2.4EX、2.4EXNavi、2.4EXLNavi和V63.5）外觀變化2011款雅閣外觀變化主要體現(xiàn)于三點(diǎn)：①前格柵（U型）和中網(wǎng)造型；②尾燈增加鍍鉻飾條；③輪轂（2.0系列標(biāo)配16寸輪轂，2.4系列標(biāo)配17寸輪轂，2.4LX除外）。

※外觀顏色6種保持不變：“塔夫綢白”、“絲緞銀”、“暴風(fēng)銀”、“珍珠白”、“沙漠霧”、“奧夫特黑”。第一部分：2011款雅閣產(chǎn)品介紹1——產(chǎn)品變化點(diǎn)162010款雅閣+側(cè)轉(zhuǎn)向燈后視鏡+桃木方向盤+黑色內(nèi)飾+EXL標(biāo)牌+側(cè)轉(zhuǎn)向燈后視鏡+智能鑰匙+17寸大輪轂+電動(dòng)后遮陽(yáng)簾+側(cè)轉(zhuǎn)向燈后視鏡+17寸大輪轂－百萬(wàn)紀(jì)念標(biāo)牌+可折疊鑰匙2.4L系列配置變化2.4EXLNavi2.4EXNavi2.4EX百萬(wàn)紀(jì)念版2.4LX2.4EXLNavi2.4EXNavi2.4EX2.4LX以上為2011款雅閣2.4L系列配置變化?！凹t色+”表示增配的內(nèi)容；“藍(lán)色-”表示減配的內(nèi)容。2011款雅閣第一部分：2011款雅閣產(chǎn)品介紹1——產(chǎn)品變化點(diǎn)272010款雅閣+可折疊鑰匙2.0L系列配置變化2.0EXNavi2.0EX2.0MT以上為2011款雅閣2.0L系列配置變化?！凹t色+”表示增配的內(nèi)容；“藍(lán)色-”表示減配的內(nèi)容。+可折疊鑰匙－

HID氙氣前大燈+可折疊鑰匙－

HID氙氣前大燈2.0EXNavi2.0EX2.0MT2011款雅閣第一部分：2011款雅閣產(chǎn)品介紹1——產(chǎn)品變化點(diǎn)382010款雅閣首次增設(shè)黑色內(nèi)飾2011款雅閣全系標(biāo)配米白色內(nèi)飾，僅2.4EXLNavi新增黑色內(nèi)飾。內(nèi)飾顏色變化米白色內(nèi)飾米白色內(nèi)飾黑色內(nèi)飾僅2.4EXLNavi桃木飾條變化豪華觀感新桃木飾條2011款雅閣采用全新木紋的桃木飾條，更顯格調(diào)與高級(jí)感。2011款雅閣2010款雅閣2011款雅閣新增第一部分：2011款雅閣產(chǎn)品介紹1——產(chǎn)品變化點(diǎn)49360度立體隔音降噪體系A(chǔ)NC主動(dòng)噪聲控制系統(tǒng)2011款雅閣通過(guò)360度立體隔音降噪體系，分別對(duì)“前擋風(fēng)玻璃、前門玻璃板、前后車門隔音材料、后隔板、行李廂側(cè)面、車廂整體密封性”等采用多種有效的隔音措施，使靜音性得到明顯提升。2011款雅閣采用了高科技的ANC主動(dòng)噪聲控制系統(tǒng)，通過(guò)車載音響發(fā)出反向聲波，與發(fā)動(dòng)機(jī)噪音相互抵消，從而實(shí)現(xiàn)降噪。2011款雅閣采用了360度立體隔音降噪體系和ANC主動(dòng)噪聲控制系統(tǒng)，使整車空間安靜性達(dá)到了一個(gè)全新的境界，營(yíng)造一個(gè)靜謐的移動(dòng)氛圍。第一部分：2011款雅閣產(chǎn)品介紹1——產(chǎn)品變化點(diǎn)510人機(jī)對(duì)話語(yǔ)音導(dǎo)航系統(tǒng)智能實(shí)時(shí)交通信息系統(tǒng)2011款雅閣增配了智能型HDD語(yǔ)音導(dǎo)航系統(tǒng)。以人機(jī)對(duì)話的方式進(jìn)行導(dǎo)航指引，大幅提高了操控的便利性和行駕的安全性。智能型HDD語(yǔ)音導(dǎo)航具有實(shí)時(shí)交通信息功能，可根據(jù)前方交通實(shí)況，快速做出判斷，提供合理的行車路線建議，有效避開堵車路段。同時(shí)采用高分辨率3D顯示，更清晰。2011款雅閣采用人機(jī)對(duì)話語(yǔ)音導(dǎo)航系統(tǒng)和智能實(shí)時(shí)交通信息系統(tǒng)，開啟智能駕乘新時(shí)代。第一部分：2011款雅閣產(chǎn)品介紹1——產(chǎn)品變化點(diǎn)611公關(guān)定位中高級(jí)車王者核心價(jià)值超悅駕馭（LUXURYDRIVING）核心賣點(diǎn)三大躍級(jí)科技，三大王者優(yōu)勢(shì)三大躍級(jí)科技欣悅靜音+360度立體隔音降噪體系+ANC主動(dòng)噪聲控制系統(tǒng)+超級(jí)音響系統(tǒng)+人機(jī)對(duì)話語(yǔ)音導(dǎo)航系統(tǒng)+智能實(shí)時(shí)交通信息系統(tǒng)+60GB硬盤式多媒體系統(tǒng)+17寸超大輪轂+VGR可變齒輪比轉(zhuǎn)向系統(tǒng)愉悅導(dǎo)航卓悅駕趣+前側(cè)傾車身平衡桿三大王者優(yōu)勢(shì)+C-NCAP超五星+美國(guó)NHTSA全五星+VSA車輛穩(wěn)定性控制系統(tǒng)+i-VTEC發(fā)動(dòng)機(jī)+VCM-V63.5L智能變缸發(fā)動(dòng)機(jī)+同排量節(jié)油水平NO.1+120萬(wàn)車主信賴+J.D.POWERAPEALNO.1+3年或10萬(wàn)公里超長(zhǎng)保修安全旗艦動(dòng)能先鋒品質(zhì)典范第一部分：2011款雅閣產(chǎn)品介紹2——公關(guān)定位語(yǔ)及核心賣點(diǎn)12

第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明2011款雅閣上市整體推廣行程安排2011款雅閣上市報(bào)紙廣告及TVC說(shuō)明2011款雅閣上市媒體投放計(jì)劃131月8日全國(guó)上市2月3月1月產(chǎn)品上市告知期產(chǎn)品價(jià)值展開期軟性雅閣舞步1報(bào)紙TVC報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)硬廣廣州上市發(fā)布會(huì)“動(dòng)靜不凡超悅駕馭”體驗(yàn)試駕會(huì)

☆電梯海報(bào)網(wǎng)站PR產(chǎn)品上市報(bào)道產(chǎn)品價(jià)值展開推介專業(yè)測(cè)評(píng)報(bào)道航機(jī)類、時(shí)尚類、財(cái)經(jīng)類、時(shí)政類等雜志跨頁(yè)硬廣產(chǎn)品上市報(bào)道/專業(yè)測(cè)評(píng)產(chǎn)品價(jià)值剖析專題用戶駕乘體驗(yàn)第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明1—上市整體行程安排上市登場(chǎng)稿CCTV1、2、5套+鳳凰衛(wèi)視全國(guó)覆蓋+12個(gè)重點(diǎn)城市地方電視臺(tái)北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、蘇州、天津、南京等14個(gè)重點(diǎn)城市（1月8日-21日）門戶、新聞、汽車垂直、百度、論壇等網(wǎng)站投放富媒體全屏硬廣+頭條+首頁(yè)通欄+專題軟性報(bào)道雅閣舞步2雅閣舞步3重點(diǎn)城市聯(lián)合上市發(fā)布會(huì)14雅閣舞步稿第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明2—上市平面廣告說(shuō)明上市登場(chǎng)稿

上圖均為示意稿，以廠家上傳FTP的廣告正稿為準(zhǔn).2011款雅閣上市告知

2011款雅閣“超悅駕馭”全新價(jià)值展開訴求213目的投放內(nèi)容投放安排詳見(jiàn)報(bào)紙和雜志投放排期表。2011年1月8日開始投放時(shí)間15第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明2—上市TVC廣告說(shuō)明2011年1月8日開始目的傳播概念TVC示意投放時(shí)間AccordDancing雅閣舞步結(jié)合2011款雅閣“運(yùn)動(dòng)豪華”的特征，傳播其“超悅駕馭LUXURYDRIVING”駕乘感受的體驗(yàn)。CCTV1、2、5套+鳳凰衛(wèi)視全國(guó)覆蓋+12個(gè)重點(diǎn)城市地方電視臺(tái)。詳見(jiàn)電視投放排期表。投放媒體上圖均為影像示意圖，以廠家上傳FTP的TVC影像為準(zhǔn).16第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3—上市媒體投放計(jì)劃（電視）17第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3—上市媒體投放計(jì)劃——報(bào)紙（全國(guó)+華南）18第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3—上市媒體投放計(jì)劃——報(bào)紙（華東）19第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3—上市媒體投放計(jì)劃——報(bào)紙（華北+西部）20第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3—上市媒體投放計(jì)劃——報(bào)紙（華中+東北）21第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3—上市媒體投放計(jì)劃——網(wǎng)絡(luò)（1）22第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3—上市媒體投放計(jì)劃——網(wǎng)絡(luò)（2）23第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3—上市媒體投放計(jì)劃——網(wǎng)絡(luò)（3）24第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3—上市媒體投放計(jì)劃——雜志25第二部分：廣汽本田上市工作說(shuō)明3—上市媒體投放計(jì)劃——電梯海報(bào)26第三部分：特約店上市工作說(shuō)明特約店媒體投放互補(bǔ)原則說(shuō)明重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排重點(diǎn)城市聯(lián)合上市物料清單單店店頭自主上市活動(dòng)安排單店店頭自主上市物料清單特約店店頭布置物料說(shuō)明“動(dòng)靜不凡超悅駕馭”試駕活動(dòng)2011款雅閣上市工作問(wèn)題咨詢對(duì)接人一覽27第三部分：特約店上市工作說(shuō)明1——特約店媒體投放互補(bǔ)原則說(shuō)明特約店投放稿件一覽根據(jù)區(qū)域?qū)嶋H推廣情況，可補(bǔ)充試駕會(huì)、店頭試駕禮、新春促銷等信息，但需保證同城特約店的信息一致性。上市登場(chǎng)稿，1月10日起投放上市后，核心價(jià)值展開稿（3稿）（投放時(shí)間待定）TVC電臺(tái)廣告戶外廣告……報(bào)紙廣告以廠家另行下發(fā)的正稿文件為準(zhǔn)投放要求最大化告知2PQ上市信息，吸引到店。目的投放形式TVC、報(bào)紙廣告、電臺(tái)廣告、戶外廣告、軟文……1月10日(上市后第一個(gè)工作日)，每個(gè)城市必須投放一次1/2版彩色的上市登場(chǎng)廣告。如所選媒體當(dāng)天已有廣汽本田廠家投放計(jì)劃，則另行選擇其他媒體進(jìn)行投放。各城市的自主廣告投放與廠家媒體投放計(jì)劃協(xié)調(diào)互補(bǔ)。投放原則28第三部分：特約店上市工作說(shuō)明2——重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排活動(dòng)目的1、全國(guó)各區(qū)域同步上市，制造強(qiáng)勢(shì)而廣泛的新聞效應(yīng)，最大化吸引關(guān)注度，制造人氣，促進(jìn)成交；2、1月8日已步入新年，舉行上市發(fā)布會(huì)的同時(shí)答謝新老客戶以及媒體的支持。聯(lián)合上市城市全國(guó)共6個(gè)，分別為北京、上海、廣州（廣本主導(dǎo)）、哈爾濱、鄭州、成都。上市時(shí)間2011年1月8日，星期六上市主題六冕之王超悅駕馭發(fā)布內(nèi)容2011款雅閣上市信息、產(chǎn)品變化亮點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)格等價(jià)格通知形式活動(dòng)組織廣汽本田區(qū)域協(xié)會(huì)提供重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)指引（含布置方案）參考上市活動(dòng)指引，自行延展設(shè)計(jì)廣汽本田代表出席（致辭、公布價(jià)格）組織特約店籌辦上市活動(dòng)主題注釋：雅閣分別于2004-2006，2008—2010年，共6次榮膺中國(guó)中高級(jí)車市年度銷量冠軍。上市發(fā)布會(huì)主題以“六冕之王”樹立中高級(jí)車市全新高度，以“超悅駕馭”傳播2011款雅閣的核心價(jià)值。方式1：通過(guò)OA系統(tǒng)及郵件通知方式2：向各特約店總經(jīng)理、銷售經(jīng)理發(fā)送手機(jī)短信通知方式3：通過(guò)GHAC官方網(wǎng)站公布上市方案活動(dòng)構(gòu)思與當(dāng)?shù)刂麓阂魳?lè)會(huì)結(jié)合，舉辦2011款雅閣上市發(fā)布暨新春音樂(lè)會(huì)。與客戶/媒體新年答謝會(huì)結(jié)合，舉辦舉辦2011款雅閣上市發(fā)布暨新年答謝會(huì)。活動(dòng)地點(diǎn)當(dāng)?shù)氐母鑴≡?，藝術(shù)館，藝術(shù)中心等當(dāng)?shù)氐貥?biāo)建筑、五星級(jí)酒店、高級(jí)展館等活動(dòng)對(duì)象約1000人/城市（當(dāng)?shù)孛襟w、新老用戶）重點(diǎn)加強(qiáng)邀請(qǐng)?zhí)丶s店參與350人/城市（當(dāng)?shù)孛襟w、特約店、新老用戶）重點(diǎn)加強(qiáng)邀請(qǐng)VIP客戶及當(dāng)?shù)刂匾襟w主要流程前廳賞車—領(lǐng)導(dǎo)致辭公布價(jià)格—欣賞音樂(lè)會(huì)酒會(huì)賞車—領(lǐng)導(dǎo)致辭—主題演藝—發(fā)布價(jià)格—賞車A方案：新春音樂(lè)會(huì)B方案：新年答謝會(huì)5城市可以根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，自由選擇A或B方案舉行上市活動(dòng)。29第三部分：特約店上市工作說(shuō)明2——重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排章節(jié)時(shí)長(zhǎng)地點(diǎn)流程迎賓30-45分鐘音樂(lè)會(huì)前廳候場(chǎng)迎賓，入場(chǎng)，前廳賞車上市發(fā)布2分鐘音樂(lè)會(huì)大廳主持人開場(chǎng)6分鐘代表致辭（榮譽(yù)回顧、答謝支持、介紹2PQ變化亮點(diǎn)，發(fā)布價(jià)格）音樂(lè)會(huì)60分鐘音樂(lè)會(huì)大廳迎春新年音樂(lè)會(huì)（上半場(chǎng)）賞車15分鐘音樂(lè)會(huì)前廳中場(chǎng)休息，前廳賞車音樂(lè)會(huì)60分鐘音樂(lè)會(huì)大廳迎春新年音樂(lè)會(huì)（下半場(chǎng)）A方案：新春音樂(lè)會(huì)流程建議上市主題六冕之王超悅駕馭——2011款雅閣上市發(fā)布暨新春音樂(lè)會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2011年1月8日19:30（建議）30第三部分：特約店上市工作說(shuō)明2——重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排在音樂(lè)會(huì)所在場(chǎng)地的前廳，布置2011款雅閣的展車。A方案：新春音樂(lè)會(huì)前廳布置方案背景板設(shè)計(jì)稿以FTP稿件為準(zhǔn)31第三部分：特約店上市工作說(shuō)明2——重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排B方案：新年答謝會(huì)流程建議主題六冕之王超悅駕馭——2011款雅閣上市發(fā)布暨新年答謝會(huì)各城市可結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)執(zhí)行。章節(jié)時(shí)間流程（參考）說(shuō)明迎賓19:00-19:30候場(chǎng)酒會(huì)各區(qū)域協(xié)會(huì)自行安排上市發(fā)布19:30-19:34開場(chǎng)影像廣汽本田提供（16:9畫面）19:34-19:35出車環(huán)節(jié)區(qū)域協(xié)會(huì)自行設(shè)計(jì)19:36-19:38主持人串詞（介紹來(lái)賓，介紹活動(dòng)背景）區(qū)域協(xié)會(huì)自行設(shè)計(jì)19:39-19:42區(qū)域協(xié)會(huì)代表發(fā)言（歷程回顧以及致歡迎辭）廣汽本田提供參考19:43-19:47主題演藝（雙人探戈表演）區(qū)域協(xié)會(huì)自行設(shè)計(jì)19:48-19:49TVC發(fā)布（15/30秒版本）廣汽本田提供(16:9畫面)19:50-19:53廣汽本田代表發(fā)言（技術(shù)配置、版本派生、銷售政策、發(fā)售價(jià)格）廣汽本田準(zhǔn)備19:53-19:57當(dāng)?shù)厥着脩艚卉噧x式當(dāng)?shù)靥崆拔锷硐胄蜗罂蛻?9:58-20:00領(lǐng)導(dǎo)與首批用戶合影留念賞車20:00-20:30自由賞車+新春抽獎(jiǎng)節(jié)目+PV播放pv廣汽本田提供（16:9畫面）各店自行進(jìn)行環(huán)節(jié)內(nèi)容設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)間：2011年1月8日19:30（建議）32第三部分：特約店上市工作說(shuō)明2——重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排B方案：新年答謝會(huì)場(chǎng)地布置方案LED屏LED屏冷餐點(diǎn)心冷餐點(diǎn)心33第三部分：特約店上市工作說(shuō)明2——重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)安排B方案：新年答謝會(huì)場(chǎng)地布置方案舞臺(tái)及背板尺寸參考：1、背板：4米高，中間8米長(zhǎng)，兩邊各4米。2、LED屏，建議左右各1塊，比例為4：3。3、舞臺(tái)：12米*6米*0.4米（高）注：各區(qū)域可根據(jù)實(shí)際的場(chǎng)地情況，自行調(diào)整。4米4米8米4米34第三部分：特約店上市工作說(shuō)明3——重點(diǎn)城市聯(lián)合上市物料清單重點(diǎn)城市聯(lián)合上市活動(dòng)物料清單如有調(diào)整另行通知！類別項(xiàng)目?jī)?nèi)容提供時(shí)間上市活動(dòng)布置方案正稿主畫面正稿12月31日上傳FTP影像資料產(chǎn)品TVC2011年1月1日上傳FTP產(chǎn)品PV2011年1月6日上傳FTP上市發(fā)布會(huì)開場(chǎng)影像2011年1月6日上傳FTP發(fā)言稿廣本領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)域代表發(fā)言稿參考1月5日上傳FTP參數(shù)表技術(shù)參數(shù)展示廣本制作，預(yù)計(jì)2011年1月7日發(fā)到店產(chǎn)品型錄產(chǎn)品型錄媒體投放報(bào)紙稿上市登場(chǎng)稿件1月5日上傳FTP電臺(tái)稿電臺(tái)稿1月6日上傳FTPTVC15秒/30秒/45秒2011年1月1日上傳FTP戶外廣告主畫面正稿1月5日上傳FTP35第三部分：特約店上市工作說(shuō)明4——單店店頭自主上市活動(dòng)安排上市主題2011年1月8日19:30開始（建議）對(duì)象邀約以雅閣意向客戶為主+雅閣VIP老用戶+關(guān)系媒體，每店約100人左右。活動(dòng)目的發(fā)布內(nèi)容在當(dāng)?shù)刈畲蠡圃焐鲜性掝}，吸引關(guān)注，網(wǎng)聚意向客戶及進(jìn)行產(chǎn)品推介，促進(jìn)預(yù)定成交。價(jià)格通知方式新款上市信息、產(chǎn)品變化亮點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)格等活動(dòng)組織特約店1、邀約客戶、關(guān)系媒體每店100人2、店頭布置根據(jù)總部布置方案自行延展廣汽本田1、提供上市發(fā)布會(huì)相關(guān)發(fā)言稿技術(shù)亮點(diǎn)、價(jià)格通知2、提供活動(dòng)布置/產(chǎn)品介紹物料/相關(guān)影像各店自行延展六冕之王超悅駕馭——2011款雅閣上市發(fā)布暨新年答謝會(huì)上市時(shí)間主題注釋：雅閣分別于2004-2006，2008—2010年，共6次榮膺中國(guó)中高級(jí)車市年度銷量冠軍。發(fā)布會(huì)主題以“六冕之王”樹立中高級(jí)車市全新高度，以“超悅駕馭”傳播2011款雅閣的核心價(jià)值。方式1：通過(guò)OA系統(tǒng)及郵件通知方式2：向各特約店總經(jīng)理、銷售經(jīng)理發(fā)送手機(jī)短信通知方式3：通過(guò)GHAC官方網(wǎng)站公布活動(dòng)地點(diǎn)特約店店頭36第三部分：特約店上市工作說(shuō)明4——單店店頭自主上市活動(dòng)安排時(shí)間時(shí)長(zhǎng)流程內(nèi)容說(shuō)明說(shuō)明迎賓19:00-19:30嘉賓簽到及接待安排冷餐及酒水接待來(lái)賓特約店自行組織上市發(fā)布19:30-19:33開場(chǎng)影像雅閣歷程回顧廣汽本田提供（16：9畫面）19:34-19:35主持人開場(chǎng)介紹2011款雅閣上市、到場(chǎng)嘉賓特約店自行設(shè)計(jì)19:36-19:39特約店總經(jīng)理致辭歡迎辭+產(chǎn)品介紹廣汽本田提供參考19:39-19:43節(jié)目表演雙人探戈舞蹈表演，帶出雅閣亮相特約店自行設(shè)計(jì)19:44-19:46新車亮相新車揭幕+價(jià)格公布特約店自行設(shè)計(jì)19:47-19:48TVC播放（15/30秒）雅閣舞步廣告片廣汽本田提供（16：9畫面）19:49-19:52首批用戶交車儀式贈(zèng)送鑰匙模型各店自行設(shè)計(jì)制作19:52-19:55合影留念特約店總經(jīng)理與首批用戶合影特約店自行設(shè)計(jì)賞車19:55-20:30自由賞車銷售人員推薦講解自由拍攝、助興表演各店自行執(zhí)行店頭自主上市活動(dòng)流程建議37第三部分：特約店上市工作說(shuō)明4——單店店頭自主上市活動(dòng)安排背景板設(shè)計(jì)稿及橫幅以FTP稿件為準(zhǔn)店頭自主上市活動(dòng)布置方案特約店2樓橫幅38類別項(xiàng)目?jī)?nèi)容提供時(shí)間上市活動(dòng)布置方案正稿主畫面正稿12月31日上傳FTP影像資料產(chǎn)品TVC2011年1月1日上傳FTP產(chǎn)品PV2011年1月6日上傳FTP上市發(fā)布會(huì)開場(chǎng)影像2011年1月6日上傳FTP發(fā)言稿特約店總經(jīng)理發(fā)言稿參考1月5日上傳FTP參數(shù)表技術(shù)參數(shù)展示廣本制作，預(yù)計(jì)2011年1月7日到店產(chǎn)品型錄產(chǎn)品型錄媒體投放報(bào)紙稿上市登場(chǎng)稿件1月5日上傳FTP電臺(tái)稿電臺(tái)稿1月6日上傳FTPTVC15秒/30秒/45秒2011年1月1日上傳FTP戶外廣告主畫面正稿1月5日上傳FTP店頭自主上市活動(dòng)物料清單如有調(diào)整另行通知！第三部分：特約店上市工作說(shuō)明5——單店店頭自主上市物料清單39特約店店頭布置物料清單第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6——特約店店頭布置物料說(shuō)明類別名稱提交說(shuō)明規(guī)格備注店頭物料①店外橫幅12月31日上傳FTP30X1.2m紅底白字、絲?、诙菄鷻?8X1.4m紅底白字、絲?、垭妱?dòng)門貼480x20cm背膠④前擋風(fēng)玻璃貼150X15cm⑤雅閣車頂牌3mX0.34m⑥店外形象玻璃貼1月3日上傳FTP12X6m噴繪，網(wǎng)眼布⑦試駕車貼1.05mX0.34m⑧五車賀年促銷易拉寶12月31日上傳FTP⑨鋒范引擎蓋貼⑩五車型賀年促銷平面注：1月8日前和1月8日后投放稿件不同⑾參數(shù)表廣本印刷，1月7日到店⑿A字架海報(bào)40第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6——特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖1①店外橫幅②二樓圍欄28X1.4m③電動(dòng)門貼④前擋風(fēng)玻璃貼30X1.2m4.8x0.2m150X15cm41⑤雅閣車頂牌（以上傳FTP的正稿為準(zhǔn)）第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6——特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖2效果42⑥店外形象玻璃貼12X6m第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6——特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖3以FTP稿件為準(zhǔn)43店外效果第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6——特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖4現(xiàn)有歌詩(shī)圖玻璃貼保留44⑦試駕車貼第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6——特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖5以FTP稿件為準(zhǔn)45第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6——特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖6⑧五車賀年促銷易拉寶（以上傳FTP的正稿為準(zhǔn)）

⑨鋒范引擎蓋貼（以上傳FTP的正稿為準(zhǔn)）46第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6——特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖7⑩

五車型賀年促銷平面（以上傳FTP的正稿為準(zhǔn)）1月8日前投放1月8日后投放現(xiàn)款雅閣2011款雅閣47第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6——特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖8⑾參數(shù)表48第三部分：特約店上市工作說(shuō)明6——特約店店頭布置物料說(shuō)明特約店店頭布置效果圖9⑿

A字架海報(bào)492011款雅閣試駕模式單店執(zhí)行試駕區(qū)域聯(lián)合試駕2011年1月、3月、4月（周末）特約店附件空曠的場(chǎng)地，如舊機(jī)場(chǎng)或郊外廣場(chǎng)以水泥地面為主，約150米長(zhǎng)，12米寬動(dòng)靜不凡超悅駕馭——2011款雅閣體驗(yàn)試駕會(huì)1、已到店，曾試駕，仍在猶豫的意向客戶2、已到店，未試駕，留有資料的意向客戶雅閣與競(jìng)品對(duì)比試駕雅閣體驗(yàn)試駕所在區(qū)域周邊空曠的場(chǎng)地，最好是專門賽車場(chǎng)，以水泥路或柏油路為主，面積為5000平米以上1、所有到店客戶均主動(dòng)邀請(qǐng)2、已到店，未試駕，留有資料的意向客戶約15人/店。以電話、短信的形式邀請(qǐng)約40人/店。以電話、短信、郵件形式邀請(qǐng)靜態(tài)體驗(yàn)

+對(duì)比試駕靜態(tài)體驗(yàn)

+動(dòng)態(tài)體驗(yàn)邀約對(duì)象活動(dòng)場(chǎng)地活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)主題邀約方式活動(dòng)形式活動(dòng)形式試駕車輛雅閣2.4EXLNavi（珍珠白+黑色內(nèi)飾）2010款：凱美瑞240GNavi、天籟2.5XLNavi雅閣2.4EXLNavi（珍珠白+黑色內(nèi)飾）第三部分：特約店上市工作說(shuō)明7——“動(dòng)靜不凡超悅駕馭”體驗(yàn)試駕活動(dòng)50類型體驗(yàn)項(xiàng)目重點(diǎn)體驗(yàn)點(diǎn)技術(shù)支持要點(diǎn)對(duì)比注意事項(xiàng)靜態(tài)體驗(yàn)外觀欣賞1、動(dòng)感豪華的造型2、硬朗簡(jiǎn)練的線條全新前臉造型、尾部鍍鉻飾條、17寸大輪轂、整體大氣動(dòng)感的外型設(shè)計(jì)等重點(diǎn)引導(dǎo)客戶關(guān)注雅閣動(dòng)感、陽(yáng)光、大氣、年輕時(shí)尚的外型。凱美瑞保守、中庸，年紀(jì)偏大；天籟則陰柔、笨重?？臻g體驗(yàn)1、前排主副駕駛室2、后排空