徒步徽杭古道感受行走力量-以徽杭古道體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例

徒步徽杭古道，感受行走力量以徽杭古道體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例

一基本情況徽杭古道，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，安徽省森林旅游示范景區(qū)，2013年以來(lái)連年被評(píng)為“中國(guó)體育旅游十佳精品線路”。景區(qū)位于安徽省績(jī)溪縣登源里，早在我國(guó)唐朝，績(jī)溪徽商為走出大山、謀求發(fā)展而修建了這條古道，也因沿途山勢(shì)險(xiǎn)要、風(fēng)光秀美成就了這條古道，更因徽商的勤奮鑄就了史上“無(wú)徽不成鎮(zhèn)，無(wú)績(jī)不成街”的美譽(yù)，而在古道上留下了千古的徽商文化。古道依傍清涼峰國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，地處新安江源頭，全線森林茂密、流水潺潺，云煙曼妙，風(fēng)光無(wú)限；古道現(xiàn)存古村落、古關(guān)口、古石板路、古茶亭、古碑刻，遺跡眾多；績(jī)溪籍歷史名人如抗倭名臣胡宗獻(xiàn)、紅頂商人胡雪巖、一代文豪胡適等就是從這條古道走出山門(mén)而揚(yáng)名天下。如今，人們蜂擁而至來(lái)到這里，在古道上徒步、騎行、觀光，開(kāi)展拓展培訓(xùn)、親子旅游、野外宿營(yíng)等活動(dòng)，感受大自然的美景，磨煉人的意志，吸收古道深厚的徽商文化，古道也因此被譽(yù)為全國(guó)驢友休閑基地、中國(guó)十大徒步古道、中國(guó)八大騎行天堂等。徽杭古道全長(zhǎng)50公里，西自千年古村仁里，東達(dá)皖、浙交界的嶺腳下。主要體育旅游節(jié)點(diǎn)有仁里至江南第一關(guān)25公里的騎行通道、徽杭古道景區(qū)內(nèi)25公里的登山步道、江南第一關(guān)運(yùn)動(dòng)中心、逍遙驢厙體育拓展基地、藍(lán)天凹攀巖基地和野外宿營(yíng)地。2016年6月建成并投入使用的江南第一關(guān)休閑體育度假村，木屋主體結(jié)構(gòu)，古典園林設(shè)計(jì)，堪稱(chēng)景區(qū)體育旅游精品。景區(qū)體育項(xiàng)目多樣，適宜人群多樣，并且是純天然氧吧，已經(jīng)成為全國(guó)乃至全球戶外體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的熱衷追捧之處，更是皖、蘇、浙、滬、閩地區(qū)體育旅游、戶外活動(dòng)常往之地。2013年以來(lái)游客數(shù)量連年翻倍，2015年達(dá)到130萬(wàn)人次，這個(gè)數(shù)字足以說(shuō)明其在推動(dòng)全民體育健身活動(dòng)方面的價(jià)值以及多年來(lái)在全社會(huì)層面所產(chǎn)生的效果。近年來(lái)，徽杭古道體育旅游在央視、鳳凰衛(wèi)視等重量級(jí)媒體連續(xù)報(bào)道，如《走遍中國(guó)》《尋夢(mèng)中國(guó)古道》等，還有200多家報(bào)紙雜志追蹤宣傳，新浪騰訊微博、同程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持在線訂購(gòu)。景區(qū)傲人的體育旅游業(yè)績(jī)得到各級(jí)體育主管部門(mén)的肯定，公司董事長(zhǎng)胡家迅獲得2014年“全國(guó)體育事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。二主要做法近年來(lái)，鎮(zhèn)江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司在堅(jiān)持體育本體產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持公益屬性的前提下，初步探索了大型體育場(chǎng)館“1+X+Y”創(chuàng)新增效的發(fā)展路徑，形成了現(xiàn)代化城市體育服務(wù)綜合體的基本框架，有效釋放了大中型體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)活力。其中，“1”是指體育場(chǎng)館承載的本體產(chǎn)業(yè)；“X”是指體育場(chǎng)館本體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的延伸產(chǎn)業(yè)；“Y”是指為體育本體產(chǎn)業(yè)和體育延伸產(chǎn)業(yè)提供商業(yè)配套設(shè)施。1.精心謀劃景區(qū)發(fā)展道路，尋求旅游發(fā)展新的切入點(diǎn)徽杭古道景區(qū)從起步開(kāi)始，公司領(lǐng)導(dǎo)層就景區(qū)發(fā)展方向開(kāi)展了認(rèn)真的調(diào)研和分析，充分聽(tīng)取旅游專(zhuān)家和社會(huì)各方面的意見(jiàn)和建議，明確徽杭古道的旅游發(fā)展，在充分發(fā)掘自然資源和文化資源優(yōu)勢(shì)條件下，以全民健身和休閑體育旅游為終極目標(biāo)，長(zhǎng)期為百姓提供一個(gè)休閑、養(yǎng)生、強(qiáng)身健體的游樂(lè)之處。2.圍繞體育旅游產(chǎn)業(yè)，巨資打造景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施從徽杭古道旅游總體規(guī)劃伊始，把古道入口延伸至胡雪巖家鄉(xiāng)——仁里村，一路向東建設(shè)25公里的騎行通道、25公里的登山步道和江南第一村房車(chē)營(yíng)地、逍遙驢厙體育拓展基地、藍(lán)天凹攀巖基地和野外宿營(yíng)地，以及與此相配套的木屋群、旅游酒店等服務(wù)設(shè)施，計(jì)劃總投資5.2億元，現(xiàn)已投入近2億元。3.圍繞體育旅游發(fā)展，做大做強(qiáng)徽杭古道體育旅游品牌徽杭古道從2005年開(kāi)始旅游運(yùn)營(yíng)，到2012年進(jìn)入快速發(fā)展期，就打出“徒步徽杭古道，感受行走力量”的廣告語(yǔ)，昭示人們徽杭古道是一條體育之道、健身之道。公司從營(yíng)銷(xiāo)策略到銷(xiāo)售運(yùn)作，都緊緊圍繞體育旅游這個(gè)中心，快速成就了徽杭古道體育旅游品牌。4.舉辦多個(gè)體育賽事，不斷成就徽杭古道體育旅游產(chǎn)業(yè)2011年開(kāi)始每年舉辦徽杭古道驢友節(jié)，2014起連續(xù)舉辦三屆徽杭古道越野跑山賽，2016年6月蘇、浙、滬、皖四省體育局聯(lián)合舉辦的長(zhǎng)三角運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)季（績(jī)溪站）活動(dòng)在徽杭古道舉行，還承辦了當(dāng)?shù)卣M織的自行車(chē)越野賽、籃球聯(lián)賽、全民運(yùn)動(dòng)會(huì)等多種全民健身活動(dòng)。2013～2016年，協(xié)辦全國(guó)游泳錦標(biāo)賽、全國(guó)跆拳道聯(lián)賽等，取得良好的社會(huì)效果。5.創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理體制，打造體育旅游全產(chǎn)業(yè)鏈公司在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中整合資源，面向市場(chǎng)，建立以體育為主的多元發(fā)展模式，形成了以徽杭古道景區(qū)為依托，以體育休閑、文化旅游、養(yǎng)生養(yǎng)老和綜合配套服務(wù)等功能為主，以會(huì)議會(huì)展、拓展培訓(xùn)、賽事活動(dòng)、賓館餐飲、娛樂(lè)休閑為輔，從初期單一的依靠門(mén)票收入，發(fā)展成為集文化傳媒、體育旅游、會(huì)務(wù)商務(wù)等綜合業(yè)務(wù)，靜態(tài)、動(dòng)態(tài)收入為一體的新型體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)。整合本地資源，與其他景區(qū)、旅行社、酒店、旅游商品企業(yè)等成為合作伙伴，不斷完善體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。目前，一個(gè)以景區(qū)為依托、以徽杭古道集團(tuán)為龍頭，涵蓋景區(qū)、旅行社、酒店和旅游商品的體育產(chǎn)業(yè)鏈基本成形。創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)以提升產(chǎn)業(yè)層次，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，不僅為企業(yè)本身帶來(lái)新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，而且可以帶動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升相關(guān)體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和體育產(chǎn)業(yè)層次。三經(jīng)營(yíng)與體會(huì)第一，體育旅游產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代和將來(lái)，它“以人為本”的特質(zhì)注定了其旺盛的生命力?；蘸脊诺肋z留下來(lái)的徽商精神和濃郁的徽文化與體育旅游的有機(jī)結(jié)合，使游客鑒賞、體驗(yàn)和感受了這種文化資源的深刻內(nèi)涵。第二，徽杭古道體育旅游是一種“綠色”旅游、“環(huán)?！甭糜?、“生態(tài)”旅游，在人們選擇綠色、運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)、