廣告策劃與創(chuàng)意教學(xué)大綱

廣告策劃與創(chuàng)意教學(xué)大綱課程類別專業(yè)選修課適用專業(yè)漢語言文學(xué)開課學(xué)期1學(xué)期學(xué)分1總學(xué)時(shí)17理論學(xué)時(shí)17與其他課程的聯(lián)系：建議教材自選主要參考書[1]《創(chuàng)造性的編輯》（第三版）（新聞與傳播學(xué)譯叢·國外經(jīng)典教材系列）中國人民大學(xué)出版社，2008[2]《數(shù)字媒體：技術(shù)與應(yīng)用》[美]戴維·希爾曼，熊澄宇等譯，清華大學(xué)出版社，2002。[3]《娛樂至死》[美]

波茲曼，廣西師范大學(xué)出版社，2004一、課程的性質(zhì)、地位和任務(wù)（小標(biāo)題用黑體小四號(hào)字，下同）本課程是漢語言文學(xué)專業(yè)的選修課程之一。本課程的目的在于通過對廣告策劃與創(chuàng)意的學(xué)習(xí)，使學(xué)生初步掌握了解廣告策劃與創(chuàng)意的原理與方法，提高文化素養(yǎng)，提高對廣告策劃與創(chuàng)意的認(rèn)識(shí)。二、課程章節(jié)的基本要求及學(xué)時(shí)分配序號(hào)章節(jié)教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)分配理論實(shí)踐合計(jì)1第一章：廣告策劃概說4

2第二章：廣告策劃方法4

3第三章：廣告創(chuàng)意概說4

4第四章：廣告文案創(chuàng)意3

5第五章：媒介廣告創(chuàng)意2

合計(jì)

17

三、教學(xué)章節(jié)教學(xué)目的、基本內(nèi)容要求、重點(diǎn)和難點(diǎn)第一章緒論教學(xué)目的：掌握廣告策劃基本問題教學(xué)重點(diǎn)：廣告策劃報(bào)告教學(xué)難點(diǎn)：廣告策劃內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容：一、策劃的概念及界定二、廣告策劃的概念、特點(diǎn)及作用三、廣告策劃的基本原則四、廣告策劃的內(nèi)容和程序五、廣告策劃報(bào)告第二章廣告策劃方法教學(xué)目的：了解廣告策劃的方法教學(xué)重點(diǎn)：廣告市場調(diào)查教學(xué)難點(diǎn)：廣告戰(zhàn)略策劃教學(xué)內(nèi)容：一、廣告市場調(diào)查二、市場認(rèn)識(shí)與細(xì)分三、產(chǎn)品認(rèn)識(shí)與定位四、廣告戰(zhàn)略策劃五、廣告媒體渠道策劃六、廣告推進(jìn)程序策劃第三章廣告創(chuàng)意概說教學(xué)目的：掌握廣告創(chuàng)意的基本知識(shí)教學(xué)重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)教學(xué)難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的過程教學(xué)內(nèi)容：一、廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵二、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程三、廣告創(chuàng)意的思維方法四、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法五、廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā)第四章廣告文案創(chuàng)意教學(xué)目的：了解關(guān)于廣告文案創(chuàng)意的基本知識(shí)與觀點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：廣告文案創(chuàng)意的要求教學(xué)難點(diǎn)：廣告文案創(chuàng)意的方法教學(xué)內(nèi)容：一、廣告文案創(chuàng)意概述二、廣告文案主題創(chuàng)意三、廣告文案結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意四、廣告文案語言的創(chuàng)意第五章媒介廣告創(chuàng)意教學(xué)目的：了解不同媒介類型廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：平面廣告創(chuàng)意教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意教學(xué)內(nèi)容：一、平面廣告創(chuàng)意二、廣播廣告創(chuàng)意三、電視廣告創(chuàng)意四、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意四、本課程實(shí)踐、實(shí)習(xí)要求與能力要求本課程主要介紹廣告策劃與創(chuàng)意的基本知識(shí)，學(xué)生沒有實(shí)踐與實(shí)習(xí)要求。五、本課程的教學(xué)方式與考核方法本課程按教學(xué)計(jì)劃的規(guī)定為一學(xué)期，計(jì)劃理論17學(xué)時(shí)，采取課堂講授教學(xué)方