彩電中國(guó)大陸市場(chǎng)商情資訊決策層

報(bào)告期：2004年5月中國(guó)大陸市場(chǎng)商情資訊

彩電決策層專用版目錄內(nèi)容提要一，市場(chǎng)趨勢(shì)-----------二，品牌份額-----------三，產(chǎn)品細(xì)分-----------四，零售價(jià)格-----------五，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率--------六，暢銷型號(hào)-----------七，宏觀經(jīng)濟(jì)-----------八，行業(yè)動(dòng)態(tài)-----------25243551546164中怡康時(shí)代公司對(duì)全國(guó)彩電市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)的結(jié)果顯示，本月1143家監(jiān)測(cè)商場(chǎng)彩電零售量為739744臺(tái)，按可比口徑計(jì)算，比上月上升了29.62%，比去年同期上升了5.77%，累計(jì)比去年同期上升了0.08%。本月彩電市場(chǎng)零售額為195111萬(wàn)臺(tái)，按可比口徑計(jì)算，比上月上升了32.51%，比去年同期上升了14.20%，累計(jì)比去年同期上升了4.03%。零售量本月排名在前10名的品牌分別為康佳、王牌、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信、海爾、三洋、廈華、飛利浦、LG?？导选⑼跖?、長(zhǎng)虹三大主要品牌的市場(chǎng)份額已占46.36%。零售額本月排名在前10名的品牌分別為王牌、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信、松下、索尼、海爾、東芝、LG。王牌、康佳、創(chuàng)維三大主要品牌的市場(chǎng)份額已占34.92%。一、市場(chǎng)趨勢(shì)可比商場(chǎng)比去年同期銷售增長(zhǎng)情況(1-1)%市場(chǎng)趨勢(shì)分月彩電產(chǎn)量及與去年同期相比增長(zhǎng)速度(1-2)萬(wàn)臺(tái)%市場(chǎng)趨勢(shì)從本月主要品牌零售量的市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)看，王牌上升了0.69個(gè)百分點(diǎn)；長(zhǎng)虹下降了0.43個(gè)百分點(diǎn)。從本月主要品牌零售額的市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)看，松下上升了0.62個(gè)百分點(diǎn)；索尼下降了1.02個(gè)百分點(diǎn)。29英寸純平零售量份額市場(chǎng)上，康佳上升了1.50個(gè)百分點(diǎn)；海爾下降了1.40個(gè)百分點(diǎn)。二、品牌份額主要品牌零售量市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)(2-1.1)%品牌份額主要品牌零售量市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)（2-1.1）%品牌份額主要品牌零售額市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)（2-1.2）%品牌份額主要品牌零售額市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)（2-1.2）%品牌份額主要品牌零售額市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)（2-1.2）%品牌份額29英寸純平彩電零售量份額變化趨勢(shì)（2-2.1）%品牌份額29英寸純平彩電零售量份額變化趨勢(shì)（2-2.1）%品牌份額29英寸純平彩電零售量份額變化趨勢(shì)（2-2.1）%品牌份額29英寸純平彩電零售額份額變化趨勢(shì)（2-2.2）%品牌份額29英寸純平彩電零售額份額變化趨勢(shì)（2-2.2）%品牌份額29英寸純平彩電零售額份額變化趨勢(shì)（2-2.2）%品牌份額最暢銷的十大品牌(2-8)品牌份額21英寸最暢銷的十大品牌(2-3)品牌份額25英寸最暢銷的十大品牌(2-4)品牌份額29英賴寸最暢存銷的十碧大品牌妖(2-愧5)品牌份扭額33/襖34英專寸最暢椒銷的十零大品牌(2-擾6)品牌份額背投最暢谷銷的十大耍品牌(2-懷7)品牌份額25英寸嘗彩電份額鳥有一定幅跟度下降。21英寸誘彩電占到賀30.凡14%蓋的份額；鹽比上月下偷降了0勺.72希個(gè)百分點(diǎn)25英寸菠彩電占到嫂14.笨82%尸的份額；膚比上月下橋降了1問(wèn).05億個(gè)百分點(diǎn)29英寸望彩電占到雷35.壺32%痕的份額；侍比上月上目升了1橫.25柄個(gè)百分點(diǎn)34英寸嶼彩電占到管10.裝05%循的份額；吧比上月上竄升了0淺.33粉個(gè)百分點(diǎn)三、產(chǎn)廊品細(xì)分屏幕尺伯寸細(xì)分產(chǎn)品細(xì)票分分屏幕尺覺(jué)寸零售量突銷售趨勢(shì)掩(3-1山)（臺(tái)）產(chǎn)品細(xì)分主要規(guī)影格零售升量市場(chǎng)粒構(gòu)成(揭3-2棕)產(chǎn)品細(xì)事分主要品牌求零售量分董主要尺寸灶構(gòu)成（3吩-3.1沉）%產(chǎn)品細(xì)勸分主要品機(jī)牌零售令量分主所要尺寸酷構(gòu)成（炎3-3御.2）%產(chǎn)品細(xì)分顯象管棉類型細(xì)悔分產(chǎn)品細(xì)分不同類型蟲顯像管彩攏電零售量軌構(gòu)成(3綢-4)產(chǎn)品細(xì)分不同尺寸蒼彩電按顯病像管類型誰(shuí)分零售量哲構(gòu)成(3冷-5)產(chǎn)品細(xì)分主要品牌碎彩電按顯渾像管類型鬧分零售量鑰構(gòu)成（3省-6）產(chǎn)品細(xì)分主要品牌里彩電按顯驢像管類型恰分零售量泊構(gòu)成（3明-6）產(chǎn)品細(xì)掛分四、價(jià)堡格分析本月彩電箭平均價(jià)格夠?yàn)?6旬38元災(zāi)，比上月今上升了法2.60還%。21英寸練彩電平均貓價(jià)格為慣914再元，比上鉗月上升了紹0.4攪0%。25英寸乏彩電平均惡價(jià)格為底1359椒元，比欠上月下降以了2.座02%赴。29英罷寸彩電窄平均價(jià)少格為鎮(zhèn)224碑8元剩，比上斃月下降務(wù)了1號(hào).70騎%。34英寸逼彩電平均休價(jià)格為痛4280吸元，比足上月上升扔了1.尋20%助。背投彩電濤平均價(jià)格稿為96垃83元專，比上月役下降了弟1.88項(xiàng)%。不同價(jià)凈格段產(chǎn)襲品的品健牌構(gòu)成堡（4-挪1）%價(jià)格分析不同價(jià)格治段產(chǎn)品的舉品牌構(gòu)成難（4-1搖）%價(jià)格分童析主要品貪牌的產(chǎn)駁品價(jià)格直段分布倒（4-挺2）價(jià)格分罰析主要品臥牌的產(chǎn)肺品價(jià)格嚷段分布池（4-奇2）價(jià)格分析主要品榮牌彩電裹價(jià)格走邊勢(shì)（4逆-8）元價(jià)格分燦析主要品牌次彩電價(jià)格鍵走勢(shì)（4煩-8）元價(jià)格分析主要品牌爭(zhēng)21英寸屠彩電價(jià)格字走勢(shì)（4番-3）元價(jià)格分宗析主要品牌炮21英寸潛彩電價(jià)格觀走勢(shì)（4貢-3）元價(jià)格分線析主要品皇牌25座英寸彩尋電價(jià)格撫走勢(shì)（袍4-4償）元價(jià)格分析主要品裹牌25藏英寸彩避電價(jià)格立走勢(shì)（銀4-4巴）元價(jià)格分析主要品牌井29英寸下彩電價(jià)格驗(yàn)走勢(shì)（4獄-5）元價(jià)格分析主要品牌截29英寸存彩電價(jià)格翠走勢(shì)（4三-5）元價(jià)格分漁析主要品場(chǎng)牌33百/34蔥英寸彩腐電價(jià)格萌走勢(shì)（肥4-6犬）元價(jià)格分析主要品團(tuán)牌33賣/34染英寸彩憶電價(jià)格莫走勢(shì)（窯4-6噸）元價(jià)格分析主要品興牌背投堅(jiān)彩電價(jià)躺格走勢(shì)格（4-7）元價(jià)格分析五、網(wǎng)塌點(diǎn)覆蓋桃率本節(jié)通過(guò)灰對(duì)各品牌騾進(jìn)入商場(chǎng)邁樣本量和莫所有進(jìn)入怨樣本零售衡金額的統(tǒng)櫻計(jì)來(lái)反映殿各銷售網(wǎng)何點(diǎn)的質(zhì)量馬。下圖顯啦示了本月艘彩電主要啦品牌的商厲場(chǎng)覆蓋率王和金額覆蒙蓋率情況務(wù)，現(xiàn)將兩腿個(gè)覆蓋率這的計(jì)算方昏法介紹如掛下：商場(chǎng)覆蓋鏈率=出現(xiàn)本敢品牌的監(jiān)婚測(cè)商場(chǎng)數(shù)撞/本月監(jiān)附測(cè)商場(chǎng)總感數(shù)*10督0%金額覆掌蓋率=本品牌夠在進(jìn)入商牢場(chǎng)中的零場(chǎng)售總金額洲/本月所究有監(jiān)測(cè)商未場(chǎng)的零售嬸總額*1膛00%主要品牌深銷售網(wǎng)點(diǎn)催進(jìn)入策略（5-注1）%渠道策略主要品牌其銷售網(wǎng)點(diǎn)朵進(jìn)入策略（5-1螞）%渠道策轟略市場(chǎng)十被大暢銷坦型號(hào)由猶4逆大品牌改占據(jù)，絕其中康刃佳4搜個(gè),漫長(zhǎng)虹征2個(gè)既,創(chuàng)維識(shí)2忌個(gè),王被牌2冒個(gè)。全部彩電蛇市場(chǎng)：1撞0大暢銷侵型號(hào)占據(jù)光了8.謠57%走的市場(chǎng)份渾額，康鄉(xiāng)豐佳T212君6A以1圓.01水%的雖市場(chǎng)份心額位居廉第一21英寸摔彩電：1尖0大暢銷染型號(hào)占據(jù)仙了25饒.96直%的市場(chǎng)雄份額，取康佳T212泉6A以3響.36還%的犯市場(chǎng)份集額位居禮第一25英寸焦彩電：1喇0大暢銷群型號(hào)占據(jù)辰了28禁.17象%的市場(chǎng)份份額，襖康佳P257播1S以4烈.03糞%的定市場(chǎng)份套額位居舌第一29英蹈寸彩電萌：10女大暢銷伙型號(hào)占初據(jù)了碰20.盒89熟%的市后場(chǎng)份額申，王喝牌AT2蠢921掘1A以2劉.78離%的叫市場(chǎng)份宰額位居青第一34英寸拖彩電：1稼0大暢銷做型號(hào)占據(jù)安了30喬.72篇%的市場(chǎng)器份額，仔創(chuàng)維34T66H冒D以4.碰23%級(jí)的市場(chǎng)份驕額位居第新一六、暢產(chǎn)銷型號(hào)全部市場(chǎng)勤10大暢忍銷型號(hào)(安6-1)暢銷型號(hào)21英寸瓶彩電10賣大暢銷型園號(hào)(6-欄2)暢銷型號(hào)25英寸抽彩電10餅大暢銷型谷號(hào)(6-吐3)暢銷型號(hào)29英寸頸彩電10棋大暢銷型胖號(hào)(6-廊4)暢銷型號(hào)33/飯34英偷寸彩電爺10大玩暢銷型蝴號(hào)(6堤-5)暢銷型號(hào)背投彩電礦10大暢頸銷型號(hào)(岔6-6)暢銷型號(hào)七、宏碌觀經(jīng)濟(jì)以下信息刺摘自：國(guó)家統(tǒng)計(jì)濾局網(wǎng)站中華人蓄民共和齒國(guó)商務(wù)倒部網(wǎng)站5月份社例會(huì)消費(fèi)品雀零售總額歡4166已億元同綠比增長(zhǎng)1之7.8%5月份社會(huì)肝消費(fèi)品零消售總額416康6億元，拘比上年雙同月增煩長(zhǎng)17.議8%。1-5月份累計(jì)若社會(huì)消費(fèi)拌品零售總蠅額209誓99億元，渣同比增護(hù)長(zhǎng)12.務(wù)5%。5月份全忠國(guó)工業(yè)完攏成增加值躲4310權(quán)億元增糟長(zhǎng)17.礦5%1-5月份，全補(bǔ)部國(guó)有工辦業(yè)企業(yè)和劣年產(chǎn)品銷湊售收入500萬(wàn)元以扎上的非神國(guó)有工詳業(yè)企業(yè)毅累計(jì)完笛成增加五值2003偽7億元，同跳比增長(zhǎng)18.雄1%。其中，5月份當(dāng)摔月完成袍增加值4310億元，更同比增饞長(zhǎng)17.井5%，增速享比上月牢回落1.6個(gè)百分點(diǎn)惜。1-5月已份固定資剃產(chǎn)投資增曉幅回落8美個(gè)百分點(diǎn)千回落加萍快1-5月份，全凍國(guó)城鎮(zhèn)50萬(wàn)元以上潤(rùn)項(xiàng)目完成既固定資產(chǎn)分投資154膏37億元，娛比去年三同期增輪長(zhǎng)34.8物%，增幅叉比1-4月份回稈落8個(gè)百分國(guó)點(diǎn)；5月當(dāng)月完市成固定資慢產(chǎn)投資439部0億元，增晌長(zhǎng)18.3慨%，增幅比4月當(dāng)月潤(rùn)回落16.父4個(gè)百分點(diǎn)堆。5月當(dāng)月新焰開工項(xiàng)目1289稱2個(gè)，比上共年同期減粥少15.7項(xiàng)%。投資共增幅呈非加快回球落態(tài)勢(shì)裁，表明敞宏觀調(diào)燭控已見廁成效。宏觀經(jīng)強(qiáng)濟(jì)概述200弊4年5蒙月進(jìn)出筒口簡(jiǎn)要衛(wèi)情況據(jù)海關(guān)叢初步統(tǒng)亮計(jì)，2土004偏年1-史5月全紹國(guó)進(jìn)出御口總值羨為42醫(yī)38.拐4億美朗元，同恐比增長(zhǎng)圖37.沾1%，吹其中：燈出口2其075油.9億葛美元，貴增長(zhǎng)3騾3.4反%；進(jìn)后口21崗62.真5億美煌元，增辣長(zhǎng)41嚴(yán)%；進(jìn)猶出口逆壤差86故.6億垮美元。砌5月當(dāng)拼月，全蜻國(guó)進(jìn)出餃口總值趴為87煮6.3強(qiáng)億美元義，同比往增長(zhǎng)3舍4.1煙%，其賴中：出巖口44壺8.7窩億美元敢，增長(zhǎng)憶32.佩8%；娃進(jìn)口4助27.非7億美學(xué)元，增樓長(zhǎng)35銅.4%礙；進(jìn)出成口順差詠21億敘美元，礎(chǔ)同比減擊少4.斯8%。5月份全很國(guó)居民消捉費(fèi)價(jià)格總主水平比去營(yíng)年同月上討漲4.4它%5月份，提全國(guó)居談民消費(fèi)濕價(jià)格總羊水平比漏去年同亂月上漲4.4%，其中走城市上刷漲3.9脖%，農(nóng)村驅(qū)上漲5.2些%。與4月份比題，5月份居民截消費(fèi)價(jià)格替總水平下煙降0.1魯%。與去煌年同期咳比，1-5月份居拜民消費(fèi)宅價(jià)格上震漲3.3%。宏觀經(jīng)港濟(jì)概述八、盛行業(yè)動(dòng)傘態(tài)注：以下遵信息主要吸摘自新浪網(wǎng)中外資29英寸彩電羊整體"跳水"已成定熄局2004丙-06-性10京華時(shí)報(bào)6月7日，本魚報(bào)獨(dú)家染報(bào)道索益尼將首靜次把29英寸純平模彩電售價(jià)男降至2000元以下程的消息昌后，迅能速引起平業(yè)界警限覺(jué)。昨膜天記者費(fèi)從國(guó)美壤等家電南連鎖巨聲頭獲悉麥，三星蹦、LG、三洋等狀外資品格牌29英寸純平民彩電均已阿出現(xiàn)不同播程度的價(jià)賴格下調(diào)，葛外資彩電睡整體“跳碧水”局面屯已形成。業(yè)內(nèi)人士色認(rèn)為，外輩資彩電的跟銷售重點(diǎn)拉其實(shí)在等我離子、液社晶、高端癥背投等高蹤蝶端電視上遭，200出0元機(jī)型只圈是為拉攏仍人氣，帶枕動(dòng)高端的誼銷售。傳統(tǒng)彩電者業(yè)現(xiàn)處市夠場(chǎng)危機(jī)階河段200蘆4-0急6-1剛0華西都市民報(bào)昨日，業(yè)烘界曝出消挽息，稱某筆外資品牌蘆已全面停墨產(chǎn)傳統(tǒng)顯阿像管彩電(CRT彩電)，由此撥成為在俱中國(guó)全殃面淘汰CRT彩電的孕首家企政業(yè)。對(duì)慎此，一庫(kù)些彩電能企業(yè)有感不同看粗法，認(rèn)株為在現(xiàn)繩階段，CRT彩電仍佛是彩電釋市場(chǎng)不跳可缺少她的部分鉆，言退她出為時(shí)奪過(guò)早。戲劇化幸的是，欠前天，掏索尼公算司在廣寨州宣布榨，面向繳中國(guó)市搞場(chǎng)推出29英寸貴析翔純平鼓彩電，拘并一反規(guī)其高價(jià)馳形象實(shí)亭施降價(jià)團(tuán)。談及溝原因時(shí)瓜，索尼羊方面稱織，從目喜前中國(guó)擴(kuò)彩電消使費(fèi)市場(chǎng)意的布局赴來(lái)看，怎盡管對(duì)禮高端平潛板電視浸比較關(guān)迫注，但皺傳統(tǒng)顯其像管彩嬌電仍是擁市場(chǎng)主男流，份威額超過(guò)91%。長(zhǎng)虹公司譽(yù)有關(guān)人士往也表示，活現(xiàn)階段傳奧統(tǒng)彩電仍孤是主流，踢目前也沒(méi)未有聽說(shuō)哪事家國(guó)內(nèi)企冤業(yè)停產(chǎn)傳蒸統(tǒng)彩電的掉消息。而對(duì)其他廠家睬更認(rèn)為，籃此舉有炒延作嫌疑。逃實(shí)際情況藝是，CRT市場(chǎng)主忘要為國(guó)離內(nèi)品牌房誠(chéng)彩電所銷統(tǒng)治，握外資品豆牌在此刊市場(chǎng)上牧已沒(méi)有緊多大份澤額，獲股利甚少這。國(guó)務(wù)撐院發(fā)展毒研究中恢心專家椒陸刃波舉指出，估同類型班的傳統(tǒng)貫彩電，景國(guó)內(nèi)品表牌產(chǎn)品亮價(jià)格比歪韓資產(chǎn)配品低20%，比日利資則低塘將近50%。國(guó)內(nèi)次企業(yè)已慢在該市貸場(chǎng)占據(jù)70%到80%的份額。創(chuàng)維數(shù)字棋：機(jī)頂盒廟大擴(kuò)軍200滿4年6月9日來(lái)源:中華工商悅時(shí)報(bào)記者從身創(chuàng)維數(shù)欠字技術(shù)短公司戰(zhàn)口略研討種會(huì)上獲氏悉，創(chuàng)波維在200兼3年奪取若了國(guó)內(nèi)鞭電視機(jī)藍(lán)頂盒1／3的市場(chǎng)后男，200造4年制定了漸更為宏偉參的戰(zhàn)略目疤標(biāo)，國(guó)內(nèi)款的機(jī)頂盒摘應(yīng)用省、睬市由30個(gè)擴(kuò)張畜到50個(gè)，由200