行業(yè)經(jīng)濟論文-試論市場經(jīng)濟條件下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 .doc

行業(yè)經(jīng)濟論文-試論市場經(jīng)濟條件下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展摘要：改革開放以來，市場經(jīng)濟為體育市場帶來了無限生機，武術(shù)產(chǎn)業(yè)也在這一大環(huán)境中得以迅速發(fā)展。本文在研究市場經(jīng)濟條件下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的特點及現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了有利于武術(shù)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的對策。關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立和完善社會主義市場經(jīng)濟體制，對中國社會的影響絕不僅僅限于經(jīng)濟領(lǐng)域，而是涉及到我國社會的各項事業(yè)和社會生活的各個層面。體育事業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的有機組成部分在受到市場經(jīng)濟沖擊的同時，還必須與社會主義市場經(jīng)濟體制相適應(yīng)。近幾年，隨著人們生活水平的提高，人們對健康的需求更加迫切，武術(shù)作為我國的傳統(tǒng)體育項目，以其獨特的融健身、防身、修身、娛樂于一體的特點而倍受人們的青睞，武術(shù)運動正是以這一特點和優(yōu)勢作為切入點進(jìn)入市場，并得以生存和發(fā)展，從而形成興旺繁榮的武術(shù)產(chǎn)業(yè)。本文通過對市場經(jīng)濟條件下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的特點和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了有利于武術(shù)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的有關(guān)對策，以期促進(jìn)武術(shù)運動極其產(chǎn)業(yè)的良性互動。一、市場經(jīng)濟條件下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的主要特點1武術(shù)產(chǎn)業(yè)和武術(shù)運動發(fā)展的互動性目前我國有幾十個全國性運動管理中心，個個都要走向市場，在有限的空間里面每個項目都想占有一席之地，競爭十分激烈，因此武術(shù)產(chǎn)業(yè)必須依靠武術(shù)運動的發(fā)展而發(fā)展。武術(shù)，作為中國的“國術(shù)”，是中華民族寶貴的文化遺產(chǎn)。由于它集健身、防身、娛樂于一體，不受時間、空間以及物質(zhì)條件的限制，易于普及和推廣。近年來，武術(shù)被越來越多的人所喜愛，不僅為中外老百姓所喜歡而且為官方所重視。武術(shù)項目已成功地進(jìn)入了亞運會，在我國的非奧運會項目中武術(shù)獨領(lǐng)風(fēng)騷，是全運會的金牌大戶并且為沖進(jìn)2008年北京奧運會，各級官員和廣大的武術(shù)工作者正在作不懈的努力。另外據(jù)國家體委的統(tǒng)計，在全民健身的熱潮中武術(shù)氣功位居首位，所有這些都是武術(shù)的無形資產(chǎn)，武術(shù)運動的發(fā)展是武術(shù)產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，同時也為武術(shù)產(chǎn)業(yè)提供了巨大市場空間和潛力。反之，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了武術(shù)運動的發(fā)展，八十年代武術(shù)與影視業(yè)的結(jié)合，不但帶來了巨大的經(jīng)濟效益，而且習(xí)武之風(fēng)刮遍祖國大地，一時間各類武術(shù)培訓(xùn)班、武術(shù)館校等風(fēng)起云涌，進(jìn)一步地促進(jìn)了武術(shù)的發(fā)展。這些足以體現(xiàn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)與武術(shù)發(fā)展之間強烈的互動性。2武術(shù)產(chǎn)業(yè)模式的多樣性近幾年來，隨著我國市場經(jīng)濟的逐步完善，全民健身計劃、奧運爭光計劃的頒布，武術(shù)運動逐漸向著社會化、產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化的方向發(fā)展。武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式多樣，可歸納為三種：一是以武養(yǎng)武的小開發(fā)，如搞武術(shù)比賽、組織武術(shù)活動、開辦武術(shù)培訓(xùn)班、興建武術(shù)館校等；二是興辦武術(shù)與其他行業(yè)相結(jié)合的中開發(fā)，比如武術(shù)影視、武術(shù)服裝、武術(shù)出版物以及武術(shù)與軍事、武術(shù)與醫(yī)學(xué)相結(jié)合而形成的多種武術(shù)產(chǎn)業(yè)形式等；三是為武術(shù)發(fā)展搞高額收入的大開發(fā)比如武術(shù)貿(mào)易、武術(shù)金融、武術(shù)房地產(chǎn)、武術(shù)旅游等1，這類大開發(fā)在國內(nèi)外并不多見，這也正是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所要努力的方向。3武術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的狹小性雖說武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，其模式多種多樣，但是每一種產(chǎn)業(yè)形式的規(guī)模非常狹小，處于一種小打小鬧、資金短缺的境況，許多商人見利于武術(shù)產(chǎn)業(yè)的既得利益，紛紛投資，撈一把就走。比如目前全國最龐大武術(shù)產(chǎn)業(yè)體系武術(shù)館校，據(jù)中國經(jīng)營報報道已超過10000家，幾乎每個縣市都有武術(shù)館校，但是真正具有規(guī)模并在激烈的競爭下立于不敗之地的并不多，許多家庭式的館校在市場競爭的大海中消失。4武術(shù)產(chǎn)業(yè)具備在中國體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要位置的優(yōu)勢首先，中國武術(shù)具備了世界一流的競技水平，這是任何產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展壯大并最終位居前沿地位的先決條件；第二，中國武術(shù)具有可持續(xù)發(fā)掘的、取之不盡的豐富資源，這些資源包括人文資源、文化資源、人才資源、技術(shù)資源等；第三，武術(shù)產(chǎn)業(yè)有著龐大的消費群體和廣闊的消費市場；第四，擁有具備世界影響力的體育品牌，如太極拳等。二、市場經(jīng)濟下武術(shù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析1武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，水平較低由于整體性的市場經(jīng)濟起步晚，規(guī)模小，經(jīng)濟文化基礎(chǔ)差，武術(shù)的器械、服裝、設(shè)備還沒有得到更好地開發(fā)，現(xiàn)代高科技在武術(shù)產(chǎn)業(yè)中尚未普遍運用。武術(shù)產(chǎn)業(yè)通過幾年的發(fā)展雖已形成一定的氣候，但水平仍然很低。就武術(shù)市場主體的發(fā)育和發(fā)展來說，其主要特征是發(fā)育不良。一方面武術(shù)因其特有的強身健體、防身養(yǎng)性的功能與它的投資少，不需要復(fù)雜的場地、器材就可以開展，易于普及的特點，深受國內(nèi)外人士的喜愛，具有良好的群眾基礎(chǔ)；另一方面就市場開發(fā)而言，因為沒有引導(dǎo)消費，不斷制造出新的需求，反而抑制了武術(shù)市場的開發(fā)。在八十年代火爆一時的武打片，雖說產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益和良好的宣傳作用，但像肥皂泡一樣很快消失。同時由于競技武術(shù)在其規(guī)則和技術(shù)發(fā)展上抑制了武術(shù)市場的開發(fā)，現(xiàn)代競技體育的魅力在于“更快、更高、更強”，而武術(shù)中的套路或散手比賽遠(yuǎn)沒有體現(xiàn)出這種奧林匹克精神，因此就出現(xiàn)了一場國際性的武術(shù)比賽遠(yuǎn)沒有一場國內(nèi)的足球聯(lián)賽所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益大，這些都體現(xiàn)了武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平較低。2武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平穩(wěn)性武術(shù)市場的發(fā)展在很大程度上受商品經(jīng)濟發(fā)達(dá)的水平、文化氛圍和思想觀念的影響較大，由于這些因素造成了武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定性。從武術(shù)項目的群眾基礎(chǔ)來分析，國際武聯(lián)名譽顧問徐才說：“中國自古便有把式坊。武術(shù)具有中華民族文化的強烈誘惑力，在中國它已深深地扎根于民間，特別是我們廣大的農(nóng)村。”2這說明了在中國習(xí)武之人大部分在農(nóng)村，經(jīng)濟消費水平較差；跨入21世紀(jì)，隨著媒體的宣傳，全民健身的深入，武術(shù)已卷向全國各大中型城市，群眾基礎(chǔ)空前的好。許多商人也看到了這一商機，于是出現(xiàn)了許多的武校、培訓(xùn)班、武術(shù)器械、武打片、武術(shù)音像制品等，但這些大多是一種分散型的小生產(chǎn)，隨著市場經(jīng)濟的沖擊，呈現(xiàn)出不穩(wěn)定性。在武術(shù)的發(fā)展上，人們的文化氛圍和思想觀念現(xiàn)在處于一種探索模糊階段，也就是如何在東西方文化的交融中確立武術(shù)今后的發(fā)展方向，在競爭中找到武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場。3宣傳力度有限媒體宣傳對任何一種新興的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起著關(guān)鍵作用。而媒體對武術(shù)的宣傳無論在規(guī)模還是在范圍、時間、形式上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足發(fā)展的需要。這種宣傳力度的不足使人們普遍對武術(shù)的理解不夠，甚至產(chǎn)生誤解，不利于普及推廣。4武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場缺乏規(guī)范性經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌時期，新舊體制運行所造成的摩擦和真空以及人們價值取向的紊亂使得體育市場出現(xiàn)了許多不規(guī)范的現(xiàn)象3。武術(shù)市場也不例外，比如說一些組織和個人未經(jīng)體育行政部門和有關(guān)體育管理部門批準(zhǔn)，擅自開辦武術(shù)館校，翻錄音像制品等，為了牟取暴利，他們不顧職員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和本身的條件，到處做假廣告，夸大宣傳，進(jìn)行欺詐；有關(guān)職能部門如工商、稅務(wù)、公安等權(quán)限職能存在交叉、模糊現(xiàn)象，給這些人制造了機會。同時由于市場經(jīng)濟體制的建立加快了體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的過程，法制和法規(guī)的建設(shè)沒有跟上，使得武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場缺乏規(guī)范性。三、武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策1促進(jìn)武術(shù)消費，培養(yǎng)真正的市場主體不斷引導(dǎo)消費，培養(yǎng)武術(shù)市場的主體應(yīng)采取以下措施：一是全面貫徹全民健身計劃綱要，在高校傳播武術(shù)及文化，灌輸“終身體育”的思想理念，促進(jìn)城區(qū)居民的消費，同時不放棄廣大的農(nóng)村市場；比如廣泛建立不同類型的武術(shù)協(xié)會和基層體育鍛煉組織，組織各種類型的群體比賽活動等。二是全面實施奧運爭光計劃，加快競技武術(shù)技術(shù)和規(guī)則的改革，使武術(shù)規(guī)則與市場經(jīng)濟的規(guī)則形成同一性，促進(jìn)武術(shù)市場的開發(fā)。三是加快武術(shù)文化內(nèi)涵的宣傳，使武術(shù)文化變成巨大的無形資產(chǎn)，比如功夫片和武術(shù)服裝的開發(fā)能形成西部片與牛仔服的世界性文化。2完善武術(shù)市場體系武術(shù)進(jìn)入市場就必須按市場規(guī)律運作，價格競爭、供求等各種因素對整個社會資源配置起著基礎(chǔ)性調(diào)節(jié)作用，在市場競爭中優(yōu)勝劣汰，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，獲得最佳的經(jīng)濟效益和社會效益，培養(yǎng)一個完善的武術(shù)市場體系，是發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，有利武術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整和運行機制的轉(zhuǎn)換順暢，同時也為武術(shù)市場的穩(wěn)定發(fā)展提供了支持。3加強宣傳力度武術(shù)想要世人深入透徹地了解和接受，必須加強自我形象的包裝力度，全新改造；同時要采取切實可行的措施，加大宣傳力度，以期最大限度地開發(fā)潛在資源。4加快武術(shù)市場管理的法制化、規(guī)范化建設(shè)市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，只有建立健全法治，才能規(guī)范市場主體的行為，才能保證競爭有序的市場環(huán)境。在進(jìn)一步活躍和規(guī)范武術(shù)市場的同時，要更加注意將體育法制融入到武術(shù)產(chǎn)業(yè)中去，制定出切實可行的政策法