618品牌營銷分析報告

1、12021年度618品牌營銷分析報告統(tǒng) 計 時 間 ： 2 0 2 1 年 5 月 1 日 - 6 月 2 0 日 統(tǒng)計平臺：微博、微信公眾號、小紅書、抖音、快手、B站、點淘制 作 ： 果 集春 秀2果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R OO集P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集O果G U果G U O J I報告說明版權說明本報告的所有圖片、表格及文字內容的版權歸果集數(shù)據(jù)所有。其中，部分文字

2、、圖片及數(shù)據(jù)來源于公開信息，版權歸屬原著作者所有。 果集數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括公開資料、市場調查及第三方采購。如需轉載、引用、刊發(fā)本報告，需注明出處為“果集數(shù)據(jù)”，且不得 對本報告進行有悖原意的刪減與修改。違者將追究其違法責任。01數(shù)據(jù)來源統(tǒng)計時間：2021年5月1日-6月20日，部分數(shù)據(jù)見頁面具體統(tǒng)計說明。 覆蓋平臺：微博、微信公眾號、小紅書、抖音、快手、B站、點淘。 數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)（）。023果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J

3、I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I點淘活動時間預售：05月24日 - 05月31日 開門紅：06月01日 - 06月03日狂歡日預熱：06月14日 - 06月15日 狂歡日：06月16日 - 06月20日132萬場直播場次直播大盤6.5萬個直播品牌數(shù)4果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O

4、果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I大盤概覽0500010000150000100200手機數(shù)碼護膚男裝女裝廚衛(wèi)家電美食飲品鞋帽箱包珠寶配飾母嬰用品彩妝家居家紡生活日用個護清潔養(yǎng)生保健家清日化禮品文娛戶外運動玩具寵物用品游戲汽車相關點淘618大促TOP20品類直播銷售額及銷量分布直播銷售額（億元）直播銷量（萬件）銷售額/億元銷量/萬件數(shù)

5、據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月24日-6月20日。02000400060000501005/245/265/285/306/16/36/56/76/96/116/136/156/176/19點淘618大促直播銷售額及銷量分布直播銷售額（億元）直播銷量（萬件）銷售額/億元銷量/萬件點淘平臺2021年618大促直播場次超132萬場，直播品牌數(shù)超6.5萬個。TOP1類目美妝（護膚+彩妝）GMV超150億元，其次是手機數(shù)碼，GMV超140億元，男裝女裝類目GMV超105億。5果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O

6、 J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I品牌直播銷售榜TOP20美妝、個護清潔1巴黎歐萊雅23雅詩蘭黛蘭蔻45玉蘭油SK-II6珂拉琪78WINONA修麗可9WHOO11資生堂12赫蓮娜13芙麗芳絲14玉澤15黛珂16蒂佳婷17海藍之謎18科顏氏19雪花秀10完美日記20珀萊雅數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年

7、5月24日-6月20日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜。1巴黎歐萊雅23卡詩力士45黑人潘婷6云南白藥7舒膚佳8施華蔻9海飛絲10沙宣排名排名品牌名稱排名品牌名稱排名品牌名稱品牌名稱11飛利浦1213佳潔士KIMTRUE1415清揚USMILE舒客1617珍視明芬濃1819李施德林20滋源美妝TOP20品牌榜單：巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻國際品牌位列前三，珂拉琪、WINONA、完美日記新銳國貨品牌位居前十； 個護清潔TOP20品牌榜單：巴黎歐萊雅再次登頂，卡詩、潘婷、施華蔻、海飛絲等頭部清潔護理品牌上榜數(shù)量多。美 妝個 護 清 潔6果集G U O J I . P R O果G U O J I .

8、P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I品牌直播銷售榜TOP20美食飲品、母嬰用品1伊利2蒙牛3茅臺4五糧液56福臨門五芳齋78金龍魚光明9認養(yǎng)一頭牛10胡姬花1112旺仔豆本豆13三只松鼠百草味汾酒141516天海藏李子柒劍南春171819洋河20良品鋪子1bab

9、ycare2幫寶適3好奇4愛他美56美素佳兒嫚熙78大王惠氏9飛鶴10貝親排序排序品牌名稱排序品牌名稱排序品牌名稱品牌名稱11全棉時代德佑1213十月結晶妙而舒141516可優(yōu)比美贊臣1718巴布豆至初19好孩子20碧芭寶貝數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月24日-6月20日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜。美食飲品TOP20品牌榜單：伊利、蒙牛兩大巨頭登頂，高端白酒市場表現(xiàn)良好，茅臺、五糧液、汾酒、劍南春、洋河五大品牌上榜； 母嬰用品TOP20品牌榜單：babycare登頂，幫寶適、好奇、愛他美、美素佳兒等品牌排名靠前，主營尿不濕、奶粉等產品。美 食 飲 品母 嬰 用 品果集G U

10、O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I品牌直播銷售榜TOP20廚衛(wèi)家電、男裝女裝排序品牌名稱1海爾23格力美的midea添可小米456小天鵝78戴森西門子排序品牌名稱排序品牌名稱排序品牌名稱11蘇泊爾1UBRAS

11、11耐克12云鯨2蕉內12樂町13小米米家3李寧13伊芙麗14華凌4蕉下14NEIWAI15方太5斐樂15巴拉巴拉16博世6安德瑪16詩篇17容聲7海瀾之家17安踏18創(chuàng)維8Beaster18太平鳥19飛利浦9三彩19妖精的口袋20海信10MENSHARK20LILBETTER7科沃斯九陽數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月24日-6月20日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜。廚衛(wèi)家電TOP20品牌榜單：海爾、格力、美的三大家電品牌排名靠前，添可、云鯨等新銳智能家居品牌上榜； 男裝女裝TOP20品牌榜單：內衣品牌、運動品牌、潮牌、童裝百花齊放，新銳內衣品牌Ubras、蕉內占據(jù)前二。廚 衛(wèi)

12、家 電男 裝 女 裝8果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I品牌直播銷售榜TOP20珠寶配飾、手機數(shù)碼1石力派23阿瑪尼周大生45AKOYA阮仕珍珠6周生生78Moody米卡9卡西歐11LOLA RO

13、SE12O.YANG13AQ14老廟15天梭16海昌17Daniel Wellilngton18可啦啦19迪奧1蘋果23小米華為45OPPOREALME6聯(lián)想7榮耀8VIVO9IQOO10三星排序排序品牌名稱排序品牌名稱排序品牌名稱品牌名稱11蔡司1213OnePlus微軟1415戴爾外星人BOSE1617華碩寧美國度1819羅馬仕20英特爾10PANDORA20博士倫數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月24日-6月20日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜。珠寶配飾TOP20品牌榜單：石力派、阿瑪尼、周大生、AKOYA、阮仕珍珠等珠寶品牌排名靠前，Moody、可啦啦等新銳品牌上榜； 手機數(shù)

14、碼TOP20品牌榜單：蘋果、小米、華為、OPPO、REALME排名靠前。珠 寶 配 飾手 機 數(shù) 碼果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J IKOL銷售榜TOP30排序達人名稱粉絲量排序達人名稱粉絲量排序

15、達人名稱粉絲量1薇婭viya8183.3萬11小田Tia102.5萬21天貓國際進口超市2788.4萬2李佳琦Austin4903.1萬12葉一茜228.0萬22iQOO手機2056.7萬3天貓超市4912.0萬13華為終端2995.4萬23靜哥-張梓潼25.9萬4雪梨_Cherie2867.9萬14天貓超市吃貨喵112.8萬24天貓超市精明姐118.2萬5烈兒寶貝1417.7萬15西施姐姐85.0萬25歐萊雅旗艦店1777.7萬6小米官方旗艦店4043.8萬16Timor小小瘋795.7萬26李靜197.1萬7海爾官方旗艦店1364.9萬17天貓超市辣媽團291.5萬27雅詩蘭黛旗艦店250

16、6.4萬8胡可264.6萬18小小玉米Corn145.2萬28榮耀官方旗艦店3670.0萬9Midea美的旗艦店925.9萬19蘇寧官旗4576.0萬29翠花Ella8.6萬10GREE格力官方旗艦店421.0萬20小翱小BABY105.3萬30宋衣大人42.6萬9數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月24日-6月20日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜，包括KOL和品牌賬號。點淘平臺KOL銷售榜中，薇婭、李佳琦占據(jù)前二，頭部效應顯著；小米官方旗艦店、海爾官方旗艦店品牌自播亮眼，排名靠前。果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果

17、集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I品牌旗艦店榜單TOP30排序店鋪名稱排序品牌名稱排序品牌名稱1小米官方旗艦店11美的空調旗艦店21SK-II官方旗艦店2海爾官方旗艦店12NIKE官方旗艦店22Perfectdiary旗艦店3Midea美的旗艦店13老板電器旗艦店23olay官方旗艦店4GREE格力

18、官方旗艦店14adidas官方旗艦店24科沃斯旗艦店5歐萊雅旗艦店15dyson戴森官方旗艦店25方太官方旗艦店6雅詩蘭黛旗艦店16蕉下旗艦店26安踏旗艦店7榮耀官方旗艦店17Philips飛利浦旗艦店27芙麗芳絲旗艦店8OPPO官方旗艦店18西門子家電官方旗艦店28ulike官方旗艦店9小天鵝官方旗艦店19Vans官方旗艦店29美的熱水器官方旗艦店10FILA官方旗艦店20珀萊雅唯一官方旗艦店30百麗旗艦店10數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月24日-6月20日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜。品牌旗艦店榜單中，以手機數(shù)碼、廚衛(wèi)家電、美妝、男裝女裝類品牌店鋪為主，多為傳統(tǒng)大牌，蕉下、

19、完美日記、ulike等新銳品牌上榜。11果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I抖音活動時間預熱期：05月25日 - 05月31日 正式期：06月01日 - 06月18日直播大盤405萬場直播場次11萬

20、個直播品牌數(shù)12果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I大盤概覽010002000300001020305/255/275/295/316/26/46/66/86/106/126/146/166/18抖

21、音618大促直播銷售額及銷量分布直播銷售額（億元）直播銷量（萬件）銷售額/億元銷量/萬件數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月25日-6月18日。0100200男裝女裝珠寶配飾鞋帽箱包美食飲品護膚手機數(shù)碼家居家紡生活日用彩妝廚衛(wèi)家電養(yǎng)生保健個護清潔家清日化母嬰用品戶外運動禮品文娛玩具汽車相關花鳥綠植寵物用品抖音618大促TOP20品類直播銷售額及銷量分布億元直播銷售額（億元）直播銷量（萬件）銷量/萬件2500020000150001000050000銷售額/抖音平臺2021年618大促中，直播場次超405萬場，直播品牌數(shù)超11萬個。TOP1類目男裝女裝GMV超140億元，其次是珠寶配飾，

22、GMV超66億元，美妝（護膚+彩妝）類目GMV超42億元。高客單產品加快布局 抖音直播賽道。13果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I品牌直播銷售榜TOP20美妝、個護清潔1WHOO2蘭蔻3雅詩蘭黛4

23、雪花秀56歐詩漫珀萊雅78AOEO巴黎歐萊雅9韓束10SK-II1112花西子高姿13蘭芝科顏氏玉蘭油141516海藍之謎庭秘密修正171819逐本20珂拉琪1LVK2BODYAID博滴3冰泉4參半56AVEC MOI芮度78阿道夫巴黎歐萊雅9AvecMoi10滿婷排序排序品牌名稱排序品牌名稱排序品牌名稱品牌名稱11USMILE薇婷1213韓愢梵詩笛141516KONO人仁和匠心1718超級種子蒲地藍19菲詩小鋪20沙宣數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月25日-6月18日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜。美妝TOP20品牌榜單：WHOO、蘭蔻、雅詩蘭黛、雪花秀等高客單價國際美妝品牌排名

24、靠前，加快布局抖音直播賽道。個護清潔TOP20品牌榜單：抖音直播成為新銳品牌發(fā)展新陣地，LVK、BODYAID博滴、冰泉、參半、AVECMOI等品牌排名靠前。美 妝個 護 清 潔14果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U

25、果G U O J I品牌直播銷售榜TOP20美食飲品、母嬰用品1茅臺2伊利3五糧液4三只松鼠56認養(yǎng)一頭牛良品鋪子78天海藏本該時鮮9海頭灣10大希地1112海洋演義五芳齋13正善牛肉鐘薛高白水杜康141516小牛凱西柒貝勒李子柒171819汾酒20靈瓏古堡1babycare2哆啦哈蕾3戴可思4好奇56碧芭寶貝袋鼠媽媽78窩小芽AROOM9巴布豆10德佑排序排序品牌名稱排序品牌名稱排序品牌名稱品牌名稱11兔頭媽媽甄選秋田滿滿1213婧麒潤本141516貝親嫚熙1718皇寵澳樂乳19樂貝20歐貝比數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月25日-6月18日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜。美食飲

26、品TOP20品牌榜單：除白酒、乳制品外，三只松鼠、良品鋪子等休閑零食品牌排名靠前，天海藏、本該時鮮等新銳品牌發(fā)力抖音。 母嬰用品TOP20品牌榜單：babycare登頂，袋鼠媽媽、婧麒等關注孕產品牌在抖音表現(xiàn)亮眼。美 食 飲 品母 嬰 用 品15果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集

27、I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I品牌直播銷售榜TOP20廚衛(wèi)家電、男裝女裝1科沃斯2美的midea3海信4蘇泊爾56海爾華生78飛科飛利浦9康巴赫10雅萌1112美菱榮事達13小米ULIKE米家141516九陽容聲DAEWOO171819摩飛20創(chuàng)維排序品牌名稱排序品牌名稱排序品牌名稱1羅拉密碼2Teenie Weenie3太平鳥4千嶼56羅蒙妖精的口袋78音兒盈公主9海瀾之家10POLOSPORT排序品牌名稱11YAYA斐樂1213森馬李寧141516樂町Five Plus1718秋水伊人雅鹿19巴拉巴拉20阿迪達斯數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計

28、時間：2021年5月25日-6月18日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜。廚衛(wèi)家電TOP20品牌榜單：科沃斯、美的排名前二，雅萌、ulike等小型個護電器上榜。男裝女裝TOP20品牌榜單：“抖品牌”羅拉密碼居首位，其次是Teenie Weenie、太平鳥等知名服飾品牌。廚 衛(wèi) 家 電男 裝 女 裝16果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I .

29、P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I品牌直播銷售榜TOP20珠寶配飾、手機數(shù)碼1中國黃金2周六福3周大生4潮宏基56勞力士浪琴78歐米茄天使之淚9卡地亞10KANGOL1112DOM多姆瑞尼世家13老廟安普里奧阿瑪尼香奈兒141516阮仕珍珠愛馬仕天代skyseed171819I&W20古馳排序品牌名稱排序品牌名稱排序品牌名稱1蘋果2華為3小米4IQOO56三星OPPO78七彩虹榮耀9OnePlus10聯(lián)想排序品牌名稱11倍思華碩1213THINKPAD機械革命141516REALME影馳171

30、8羅技云中貓19艾美特20VIVO數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月25日-6月18日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜。珠寶配飾TOP20品牌榜單：中國黃金、周六福、周大生、潮宏基等珠寶黃金品牌排名靠前。手機數(shù)碼TOP20品牌榜單：蘋果、華為、小米、IQOO、三星排名靠前，七彩虹、機械革命等游戲硬件品牌同樣上榜。珠 寶 配 飾手 機 數(shù) 碼17果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U

31、 O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J IKOL銷售榜TOP30排序達人名稱粉絲量1董先生珠寶782.7萬2大狼狗鄭建鵬&言真夫婦4864.9萬3羅永浩1796.9萬4朱梓驍705.8萬5張庭2703.6萬6子安379.7萬7羅拉密碼481.4萬8胡海泉346.9萬9懶貓nono86.7萬排序達人名稱粉絲量165.2萬1112吳震Teenie Weenie官方 旗艦店106.7萬13邱瑩瑩服飾67.1萬2910.3萬1352.2萬1138.4萬4

32、831.0萬78.7萬陳三廢gg戚薇16小小101涂磊Tracy董博文太平鳥女裝官方旗艦店183.3萬1340.0萬排序達人名稱粉絲量21七阿姨2794.4萬2243.1萬23星雅珠寶杭州四季青服裝市場林 宏武服飾店144.9萬24韓國媳婦大璐璐872.9萬25主持人王芳887.1萬26華為終端558.0萬27百麗官方旗艦店104.7萬28唄唄兔_1042.9萬29星辰大喬服飾166.4萬30盈公主224.5萬10黑碼科技1021.4萬20劉芳形體禮儀數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月25日-6月18日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜，包括KOL和品牌賬號。抖音平臺KOL銷售榜中，明星

33、、達人主播仍有上升空間，未形成超級頭部主播霸屏格局；品牌發(fā)力抖音自播，Teenie Weenie、太平鳥女 裝、百麗等服飾類品牌官方旗艦店排名靠前。果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I品牌旗艦店榜單

34、TOP30數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月25日-6月18日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜。排序店鋪名稱排序品牌名稱排序品牌名稱1出處閑置奢侈品旗艦店11百麗鞋類旗艦店21花西子官方旗艦店2京東美妝官方旗艦店12adidas官方旗艦店22酒仙網(wǎng)旗艦店3奢品匯旗艦店13iQOO手機官方旗艦店23拍拍二手旗艦店4后官方旗艦店14購酒網(wǎng)旗艦店24歐詩漫美妝旗艦店5周六福旗艦店15科沃斯機器人官方旗艦店25優(yōu)旋二手奢侈品旗艦店6京東電器官方旗艦店16AOEO護膚旗艦店26聯(lián)想旗艦店7TeenieWeenie旗艦店17妖精的口袋旗艦店27Apple產品青橙數(shù)碼旗艦店8太平鳥女裝旗艦店18珀萊

35、雅美妝旗艦店28STACCATO 女鞋旗艦店9蘇寧易購旗艦店19采貨俠二手手機旗艦店29潮宏基珠寶旗艦店10華為官方旗艦店20晶咕女裝旗艦店30音兒旗艦店18品牌旗艦店榜單中，以奢侈品、服飾、美妝、手機數(shù)碼類品牌店鋪為主，另外，京東美妝官方旗艦店、京東電器官方旗艦店、蘇寧易購旗 艦店等電商平臺官方旗艦店表現(xiàn)較好，排名前十。19果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R

36、O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I快手活動時間正式期：05月20日 - 06月20日直播大盤178萬場直播場次4.7萬個直播品牌數(shù)20果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I

37、 . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I大盤概覽01000200030004000010205/205/225/245/265/285/306/16/36/56/76/96/116/136/156/176/19快手618大促直播銷售額及銷量分布直播銷售額（億元）直播銷量（萬件）銷售額/億元銷量/萬件數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月20日-6月20日。0500010000150000100200男裝女裝珠寶配飾護膚美食飲品手機數(shù)碼鞋帽箱包生活日用家居家紡廚衛(wèi)家電彩妝個護清潔養(yǎng)生保健家清日化母嬰用品禮品文娛戶外運動汽車相關

38、玩具花鳥綠植寵物用品快手618大促TOP20品類直播銷售額及銷量分布直播銷售額（億元）直播銷量（萬件）銷售額/億元銷量/萬件快手平臺2021年618大促直播場次超178萬場，直播品牌數(shù)超4.7萬個。TOP1類目男裝女裝GMV超50億元，其次是珠寶配飾，GMV超36億元，美妝（護膚+彩妝）類目GMV超30億。21果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O

39、 J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I品牌直播銷售榜TOP20美妝、個護清潔1WHOO23朵拉朵尚黛萊皙45夢泉韓束6歐蕙78蘭芝雪花秀9歐詩漫11安杰拉12PMPM13御泥坊14艾絲拉15完美日記16珀萊雅17丸美18永九美19蘭蔻1珂洛帝斯23阿道夫可立克45朵拉朵尚星發(fā)客6清揚7舒蕾8冰泉9Fino10芯菲梵排序排序品牌名稱排序品牌名稱排序品牌名稱品牌名稱11夢泉1213紅色小象巴黎歐萊雅1415柏膚源潘婷PANCOAT1617力士RYOE1819羋蕊20夢泉10蘇秘3720瓷

40、雅數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月20日-6月20日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜。美妝TOP20品牌榜單：WHOO、蘭芝等跨境品牌，朵拉朵尚等創(chuàng)始人品牌，韓束、歐詩漫、PMPM等國貨美妝品牌均上榜。 個護清潔TOP20品牌榜單：珂洛帝斯、朵拉朵尚、星發(fā)客等網(wǎng)紅品牌占據(jù)榜單前排，阿道夫、可立克等國牌同樣表現(xiàn)不俗。美 妝個 護 清 潔22果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O

41、 J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I品牌直播銷售榜TOP20美食飲品、母嬰用品1茅臺2伊利3味知香4口水娃56紅小廚三只松鼠78白水杜康美可卓9大希地10天海藏1112嗨吃家五糧液13林家鋪子良品鋪子瑞琪奧蘭141516好巴食螺滿地螺之源171819五芳齋20珍味小梅園1宜嬰2紅色小象3好孩子4佳思敏56嫚熙秋田滿滿78爽然小鹿藍藍9凱蒂貓10七色豬排序排序品牌名稱排序品牌名稱排序品牌名稱品牌名稱11babycare童年時光1213巴布豆碧C1

42、41516怡恩貝沐樂思1718潤本lilcritters麗貴19德佑20開麗數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月20日-6月20日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜。美食飲品TOP20品牌榜單：除白酒、乳制品外，味知香、螺之源、口水娃、三只松鼠等方便速食及休閑零食品牌上榜數(shù)量較多。 母嬰用品TOP20品牌榜單：宜嬰登頂榜首，佳思敏、嫚熙、開麗等大牌上榜。美 食 飲 品母 嬰 用 品23果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P

43、R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I品牌直播銷售榜TOP20廚衛(wèi)家電、男裝女裝1海爾2澳柯瑪3榮事達4TCL56康佳海信78美的midea歐川9廚之翼10艾美特1112美菱九陽13科沃斯奧克斯創(chuàng)維141516華帝長虹飛利浦171819蘇泊爾20志高1高梵2POLOSPORT3奧康4海瀾之家56CBA敏子78雪中飛回力9史努比10紅豆排序排序品牌名稱排序品牌名稱排序品牌名稱品牌名稱11B.DUCK卡帝樂鱷

44、魚1213馬克華菲迪士尼141516慕尚雅鹿1718都市麗人羅蒙19Vonshion20阿迪達斯數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月20日-6月20日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜。廚衛(wèi)家電TOP20品牌榜單：海爾、澳柯瑪?shù)却笮图矣秒娖髌放粕习?，歐川憑借創(chuàng)始人帶貨同樣表現(xiàn)強勁。男裝女裝TOP20品牌榜單：高梵位居榜首，另外奧康、海瀾之家等知名服飾品牌上榜，同時以個人命名的“網(wǎng)紅品牌”敏子上榜。廚 衛(wèi) 家 電男 裝 女 裝24果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I

45、. P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I品牌直播銷售榜TOP20珠寶配飾、手機數(shù)碼1佐卡伊23周大生傳世45喜鉆格雅6依波78中國黃金勞士頓9梭倫11冠琴12珍珠美人13阮仕珍珠14卡梭15歐利時16羅西尼17Vodoy沃度18周六福19TSFUL排序品牌名稱排序品牌名稱排序品牌名稱1蘋果23OPPO朵唯45KoobeeLECOO6小度7VIVO8索愛9聯(lián)想10華

46、為排序品牌名稱11小米1213REALMEJeep1415飛利浦柔宇IQOO1617羅馬仕天貓精靈1819榮耀20圖拉斯10京潤珍珠20SFE數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月20日-6月20日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜。珠寶配飾TOP20品牌榜單：佐卡伊、周大生、喜鉆等珠寶品牌排名靠前。手機數(shù)碼TOP20品牌榜單：蘋果、OPPO、朵唯、Koobee、LECOO排名靠前。珠 寶 配 飾手 機 數(shù) 碼25果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果

47、G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J IKOL銷售榜TOP30排序達人名稱粉絲量1蛋蛋3338.7萬2辛有志 辛巴 8188782.5萬3瑜大公子2598.3萬4貓妹妹4515.6萬5時大漂亮2191.6萬6賀冬冬1403.1萬777英姐廣州護膚工廠3042.1萬8李宣卓 （酒仙）1080.9萬9朵拉朵尚李海珍1545.5萬10陳先生2155.5萬排序達人名稱粉絲量11羋姐在廣州

48、開服裝廠.1390.2萬12徐小米教搭配1031.6萬13超 級 丹 1170.9萬14真姐定制 品質優(yōu)選1229.0萬15貓七七1782.9萬16石家莊蕊姐1124.0萬1584.9萬1718趙夢澈楊子 明星品牌推薦 官1022.1萬19徐婕不忘初辛1506.8萬20大萍子家時尚穿搭693.9萬排序達人名稱粉絲量21葵兒品質人生1341.0萬22大璇時尚搭配1069.3萬23mimi在廣州開服裝廠1268.3萬24塵客1347.5萬25斌哥珠寶752.3萬26驢嫂平榮2462.3萬27參爺（參家軍幸福）592.1萬28玩家 就是玩7771447.7萬29清河李哥1805.0萬30鹿1026.

49、4萬數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月20日-6月20日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜，包括KOL和品牌賬號。快手平臺KOL銷售榜中，家族主播（辛選家族）、機構主播（如瑜大公子）、原產地（如77英姐廣州護膚工廠）主播并存，辛選系主播在 快手帶貨影響力較大。果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I

50、 . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I品牌旗艦店榜單TOP30數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月20日-6月20日，按照統(tǒng)計周期內直播GMV排榜。排序店鋪名稱排序品牌名稱排序品牌名稱1佐卡伊11喜鉆珠寶21韓后2SOLLEN梭倫12歐利時手表22JSDUN3MNO鐘表13丸美23AMIRO4完美日記14CALUOLA24美菱電器5格雅表15珀萊雅美妝25沃度手表6MINISO16羅西尼手表26韓束7PMPM美妝護膚17婦炎潔27賓格8普瑞益生18薈萃樓珠寶28周六福珠寶9小度智能19OPPO29中銀金行10冰芙漾20歐

51、品客功能手表30國豪服飾26品牌旗艦店榜單中，以珠寶配飾、護膚類品牌店鋪為主，其中，佐卡伊、SOLLEN梭倫、MNO鐘表占據(jù)榜單前三，完美日記、PMPM、 丸美、珀萊雅、韓束等國貨美妝品牌表現(xiàn)較好。果PO27果集O J I . P R O果G U O J I . P R O果集O J I . P R O果G U O J I . P R O果I . P R OGUGU果集ROJI.PGUO集O.PR集OOJI果 I.PRUOJ集G果集GUO J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R OG U O J I .集R果G U果G U O J I案例組一：個護品牌2

52、8果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集I . P R O果集G U O J I . P R O果G U果G U O J I4003002001000微博小紅書抖音B站快手微信公眾號果集數(shù)據(jù)顯示：618大促期間，LION獅王品牌社媒聲量主要集中在微博、抖音平臺，其他平臺聲量較小。沖刺

53、期：LION獅王社媒推廣數(shù)量較少，僅在小紅書、B站有少量博主種草產品；5月20日官宣金靖成為NONIO元氣清新漱口水代言人。618大促期：1）預售階段：官方微博連續(xù)官宣兩位明星代言人，辣目洋子為齒力佳酵素美白牙膏代言人、朱亞文為獅王磁懸浮電動牙刷代言人，并進行互動抽獎活動； 電商布局中，與點淘頭部達人主播李佳琦多次合作，抖音合作多位頭部主播，包括朱梓驍、大狼狗夫婦、羅永浩等。2）大促正式階段：社媒投放以微博、抖音平臺為主。2021年5月1日-6月20日品牌社媒聲量分布LION獅王品牌傳播5.20：官宣代言人 金靖(NONIO漱口水）連續(xù)官宣代言人辣目洋子（酵素美白牙膏）、朱亞文（磁懸浮電動牙刷

54、）主推產品齒力佳酵素美白牙膏、獅王磁懸浮電動牙刷、NONIO元氣清新漱口水新品：兒童聲波電動牙刷/ 抑菌洗衣液5/15/35/55/75/95/11 5/13 5/15 5/17 5/19 5/21 5/23 5/25 55/2.274-53/129預售期5/3166/.21-3 6/4開門紅6/666/8.4-163/10 6/12 6/14 6/166.146-/2108 6/20品類日狂歡狂歡日效果投放電商布局點淘：李佳琦直播間 推廣NONIO漱口水、 兒童洗手液點淘：李佳琦直播間推廣 抖音：朱梓驍/大利/大狼 狗夫婦/羅永浩直播間推廣微博：辣目洋子、朱亞文代言宣傳；美妝時尚博主推廣酵素

55、美白牙膏、漱口水、磁懸浮電動牙刷 抖音：美妝/搞笑/美食類博主推廣酵素美白牙膏；健康/生活/科技/測評類博主推廣磁懸浮電動牙刷獅王：連續(xù)官宣3位明星代言人，社媒推廣重點布局微博/抖音5.14-18小紅書、B站：少 量美妝、測評博主種草磁懸 浮電動牙刷/酵素美白牙膏數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月1日-6月20日。I. UOJGU果OPRO29果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O集O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R O果集I . P R O果集G

56、U O J I . P R O果G集P R O果集O J I . P R O果集I . P R O集G UJ I .果G U果G U O J I5/245/255/265/275/285/295/305/316/16/26/36/46/56/66/76/86/96/106/116/126/136/146/156/166/176/186/196/20果集數(shù)據(jù)顯示：618大促期間，LION獅王直播布局重點在抖音、點淘平臺，抖音直播關聯(lián)商品鏈接數(shù)量高于點淘。齒力佳酵素美白牙膏成為直播間推廣爆品。1）抖音平臺：預售階段，5月26日獅王直播GMV達到最高峰值，由大狼狗夫婦直播間貢獻；大促正式階段，6月7

57、日獅王直播GMV達到第二個峰值，由主持人王芳直播 間貢獻。獅王主推3款產品，集中在預售期推廣，包括酵素牙膏套組產品，合作達人包括大狼狗夫婦、葉子形體禮儀、C姐豪橫、羅永浩、曹穎、衣哥、張檬等頭部、垂 類主播達人；磁懸浮電動牙刷禮盒產品，合作主播朱梓驍；免洗去污去漬產品，合作達人包括大狼狗夫婦、王小騫等，同時疊加短視頻推廣，產品銷售額排名靠前。 2）點淘平臺：5月25日預售階段、6月1日開門紅階段、6月11日品類日狂歡階段，獅王直播GMV均出現(xiàn)峰值，主要由李佳琦直播間貢獻。6月16日GMV峰值由獅王官方 直播間貢獻，GMV突破百萬。此外，獅王點淘合作達人主播包括吉杰、林依輪等。2021年5月24

58、日-6月20日品牌直播電商分布LION獅王抖音直播商品鏈接數(shù)（個） 抖音直播GMV（萬元）快手直播商品鏈接數(shù)（個） 快手直播GMV（萬元）點淘直播商品鏈接數(shù)（個） 點淘直播GMV（萬元）獅王：抖音頭部達人輪番上陣，點淘綁定李佳琦，打造直播爆品數(shù)據(jù)來源：果集數(shù)據(jù)。統(tǒng)計時間：2021年5月24日-6月20日。抖音達人主播大狼狗鄭建鵬&言真夫婦獅王酵素牙膏*3支+花語白140g+小牙膏40g*4支 價格：79元直播間銷量：1.4萬件抖音達人主播 朱梓驍獅王免洗去污去漬筆17ml*3支 價格：79元直播間銷量：3340件獅王鉆版磁懸浮聲波電動牙刷 禮盒裝套裝價格：269元直播間銷量：151件齒力佳酵素

59、牙膏4支裝 價格：99元直播間銷量：6.7萬件點淘達人主播 李佳琦價格：119元直播間銷量：1.01萬件NONIO漱口水600ml*2 趣凈泡沫型洗手液兒童抗菌消毒250ml*3 價格：119元直播間銷量：8253件305004003002001000果集數(shù)據(jù)顯示：618大促期間，搖滾動物園品牌社媒聲量主要集中在微博、抖音、小紅書平臺。沖刺期：搖滾動物園重點在微博、抖音、小紅書推廣野草莓磨砂膏、牛油果卸妝膏；并推出雀巢聯(lián)名禮盒、520限量禮盒，吸引用戶持續(xù)關注。618大促期：1）預售階段：以公關禮盒、品牌溯源邀請博主參觀合作香料香精工廠為主；電商布局中，與點淘頭部達人主播李佳琦合作；2）大促正

60、式階段：社媒投放中， 微博合作美妝、情感、生活類博主，抖音合作明星穎兒、母嬰、美妝類博主，小紅書合作美妝博主，重點推廣野草莓磨砂膏、牛油果卸妝膏；快手與辛選主播蛋蛋合作。2021年5月1日-6月20日品牌社媒聲量分布搖滾動物園微博小紅書抖音B站快手微信公眾號品牌傳播公關禮盒：贈送博主六一禮盒、 雀巢聯(lián)名禮盒等；品牌溯源：邀 請博主參觀合作香料香精工廠主推產品新品：搖滾動物園橘光瑩瑩果酸身體乳、荔枝沁沁晶亮身體乳植趣磨砂膏系列（野草莓磨砂膏）、牛油果卸妝膏、大茶罐身體乳系列、1994映像香氛護手霜、奇幻森林 洗發(fā)水系列5/15/35/55/75/95/11 5/13 5/15 5/17 5/19