無(wú)錫和昆明廣告園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚與輻射

無(wú)錫和昆明廣告園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚與輻射

伴隨著我國(guó)廣告事業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為具有一定政府導(dǎo)向力和專(zhuān)項(xiàng)資金扶持性質(zhì)的新型產(chǎn)業(yè)園區(qū)，逐漸形成了突出的產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象。廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)是國(guó)家重點(diǎn)扶持現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、全力推進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效舉措。截至2014年2月，國(guó)家工商行政管理總局在全國(guó)總共認(rèn)定了31個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)。坐落于我國(guó)東部地區(qū)的無(wú)錫廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和西部地區(qū)的昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)中具有樣本標(biāo)志性。以產(chǎn)業(yè)集聚相關(guān)理論分析兩個(gè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚能力與輻射功能，具有重要的范式意義。一無(wú)錫、昆明國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)概況無(wú)錫廣告產(chǎn)業(yè)園于2012年8月由無(wú)錫市政府批準(zhǔn)設(shè)立，是無(wú)錫及新區(qū)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最前沿陣地。園區(qū)聚集各類(lèi)創(chuàng)新企業(yè)500余家、創(chuàng)意人才3萬(wàn)人，綜合排名持續(xù)位居無(wú)錫“Park”首位。該園區(qū)先后獲得了國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地、國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家數(shù)字出版基地、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地及江蘇省首批文化科技產(chǎn)業(yè)園等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)iPark被江蘇省工商局認(rèn)定為著名商標(biāo)。昆明廣告產(chǎn)業(yè)園于2013年1月經(jīng)昆明市政府批準(zhǔn)設(shè)立，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園目前聚集了廣告和廣告相關(guān)企業(yè)約200戶，創(chuàng)意人才1萬(wàn)余人。2013年園區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額約8億元，2014年被國(guó)家認(rèn)定為國(guó)家廣告（試點(diǎn)）園區(qū)。園區(qū)根據(jù)“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的投入機(jī)制，由五華區(qū)科技產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)負(fù)責(zé)主管工作，云南成名廣告文化產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)有限公司負(fù)責(zé)投資運(yùn)營(yíng)工作。（一）無(wú)錫、昆明廣告園區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)及發(fā)展環(huán)境無(wú)錫市擁有便利的交通區(qū)位條件。一為長(zhǎng)三角城市群交通樞紐，也是長(zhǎng)三角地區(qū)1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈節(jié)點(diǎn)；二是緊鄰上海，高速公路、高鐵、機(jī)場(chǎng)四通八達(dá)，盡享現(xiàn)代區(qū)域交通便捷優(yōu)勢(shì)。園區(qū)占地1.1平方公里，規(guī)劃建筑面積165萬(wàn)平方米，已建成一、二、三、四期共計(jì)85萬(wàn)平方米，其中70%為科研、辦公區(qū)域，30%為生活、商務(wù)等配套設(shè)施。其中一期15萬(wàn)平方米為核心產(chǎn)業(yè)區(qū)，二期、三期、四期為產(chǎn)業(yè)化區(qū)。昆明作為云南省省會(huì)，是我國(guó)連接南亞和東南亞的國(guó)際大通道的結(jié)合部位。成昆、貴昆、南昆三條鐵路主干線以及正在興建的滬昆、云桂高鐵項(xiàng)目將昆明與長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)的陸路交通納入8小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈范圍。昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)位居國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)第七位，航線除了輻射國(guó)內(nèi)各大中城市以外，國(guó)際（地區(qū)）航線覆蓋了南亞和東南亞的主要城市。昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)位于昆明市五華區(qū)金鼎山，距離即將開(kāi)通使用的昆明高鐵站（昆明南站）和昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)車(chē)程都在一個(gè)小時(shí)以內(nèi)。園區(qū)周邊高校集中，云南大學(xué)、云南民族大學(xué)、昆明理工大學(xué)、云南藝術(shù)學(xué)院、云南師范大學(xué)和云南財(cái)經(jīng)大學(xué)等國(guó)家級(jí)、省級(jí)重點(diǎn)大學(xué)都集中在周邊，人才智力集中效應(yīng)明顯。先導(dǎo)核心區(qū)、拓展區(qū)和富民廣告創(chuàng)意制作園組成了云南昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，園區(qū)內(nèi)總規(guī)劃建設(shè)面積達(dá)113萬(wàn)平方米。廣告文化創(chuàng)意制作園位于昆明市富民縣境內(nèi)，擬建設(shè)規(guī)模達(dá)35萬(wàn)平方米。（二）無(wú)錫、昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展目標(biāo)及定位無(wú)錫以打造“中國(guó)最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)基地”為目標(biāo)，初步形成了“一核四園”的空間布局，其中核心區(qū)15萬(wàn)平方米，產(chǎn)業(yè)化區(qū)70萬(wàn)平方米，2015年累計(jì)達(dá)百萬(wàn)平方米規(guī)模。在對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的自身定位上，無(wú)錫結(jié)合自身技術(shù)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，依托蓬勃興起的軟件信息服務(wù)、新媒體、電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，園區(qū)的廣告產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域形成特色和優(yōu)勢(shì)發(fā)展，集聚廣告企業(yè)230多家。為了充分利用毗鄰南亞、東南亞的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園面向國(guó)內(nèi)與南亞、東南亞兩個(gè)市場(chǎng)，非常重視“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，發(fā)揮橋梁與通道功能，打造南亞創(chuàng)意潮流集聚地。多年來(lái)，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園致力于建設(shè)成為民族文化創(chuàng)意孵化基地、云南旅游文化傳播窗口、南亞創(chuàng)意潮流聚集地及云南微小品牌孵化推廣平臺(tái)。把成為國(guó)家級(jí)代表性、特色性產(chǎn)業(yè)園設(shè)為目標(biāo)，通過(guò)培育一批有突出競(jìng)爭(zhēng)力的傳媒與廣告創(chuàng)意企業(yè)，以吸引大批優(yōu)秀創(chuàng)意人才進(jìn)駐廣告園區(qū)，不斷強(qiáng)化廣告與創(chuàng)意、廣告與旅游結(jié)合的重要意義，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的升級(jí)發(fā)展，最終推動(dòng)云南民族創(chuàng)意品牌走向世界。二基于產(chǎn)業(yè)集聚視角的無(wú)錫、昆明廣告園區(qū)解讀（一）“Park”模式是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新支點(diǎn)Park經(jīng)濟(jì)模式，實(shí)質(zhì)上是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，指特定區(qū)域內(nèi)合理規(guī)劃、優(yōu)惠政策和配套服務(wù)，形成適宜企業(yè)孵化成長(zhǎng)的載體，并通過(guò)對(duì)載體內(nèi)主要企業(yè)的扶持和培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目、資金、人才、技術(shù)等要素的聚集。例如：工業(yè)園區(qū)、技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、概念創(chuàng)意區(qū)、新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)等。通過(guò)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)機(jī)構(gòu)空間聚集的促進(jìn)，發(fā)揮聚合競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)作用，是廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心功能。當(dāng)產(chǎn)業(yè)成熟度達(dá)到一定程度，政府以園區(qū)建設(shè)為手段，推動(dòng)某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的案例屢見(jiàn)不鮮。規(guī)模超過(guò)5000億元的中國(guó)廣告業(yè)，需要從產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)中創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)支點(diǎn)，也需要探索符合產(chǎn)業(yè)特征的園區(qū)建設(shè)思路。而無(wú)錫廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)所在的iPark正是“Park”模式的典型代表，無(wú)錫國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)位于iPark內(nèi)。現(xiàn)階段，無(wú)錫市內(nèi)已有超過(guò)九成的新興廣告產(chǎn)業(yè)集聚在無(wú)錫國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園內(nèi)。其所在的新區(qū)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具規(guī)模，吸收容納了網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字廣告制作、新媒體資源、電子商務(wù)廣告及影視動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)園區(qū)格外重視對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告人才的培養(yǎng)，建成了2萬(wàn)平方米的廣告產(chǎn)業(yè)園培訓(xùn)基地，匯聚著名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，每年培訓(xùn)的互聯(lián)網(wǎng)廣告人才可達(dá)3萬(wàn)余人。無(wú)獨(dú)有偶，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)雖沒(méi)有像無(wú)錫廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)那樣形成一個(gè)iPark的品牌，但是園區(qū)利用中央財(cái)政和地方財(cái)政以及地方政府的大力支持，從一開(kāi)始，昆明廣告園區(qū)就以建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)為重要抓手，把一站式服務(wù)、新媒體演示中心、廣告要素交易中心、云智慧服務(wù)平臺(tái)、廣告研發(fā)制作平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)和人才培養(yǎng)服務(wù)平臺(tái)、園區(qū)企業(yè)市場(chǎng)推廣平臺(tái)和金融服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)作為產(chǎn)業(yè)聚集的重要基礎(chǔ)平臺(tái)。通過(guò)這些平臺(tái)的建設(shè)，2014年，園區(qū)先導(dǎo)核心區(qū)入駐的業(yè)內(nèi)知名廣告企業(yè)已達(dá)50家，整合片區(qū)入駐企業(yè)120余家，企業(yè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員約400人，園區(qū)專(zhuān)家顧問(wèn)40余人。其中有國(guó)際知名上市公司如微軟、新浪、互動(dòng)通；國(guó)內(nèi)知名企業(yè)如北京五洲佳和、唐瑪風(fēng)馳；省內(nèi)龍頭企業(yè)如鵬云地鐵傳媒、昆明科萊斯文化傳播有限公司、靈熙廣告、樂(lè)在生活電子商務(wù)、昆明盛策同輝數(shù)字科技有限責(zé)任公司等，形成了產(chǎn)業(yè)特色凸顯、商業(yè)模式共贏的廣告關(guān)聯(lián)互動(dòng)體系。由此來(lái)看，“Park”模式在昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)初具雛形。（二）政府規(guī)劃引導(dǎo)是廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的聚合根本國(guó)家《“十二五”規(guī)劃綱要》對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)園概念的提出，體現(xiàn)了上述產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)拉動(dòng)效應(yīng)?！笆濉逼陂g，國(guó)家安排30億元財(cái)政資金，大力支持廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較為完善的區(qū)域建成30個(gè)左右國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)。國(guó)家工商總局和各地政府對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)高度重視，給予政策優(yōu)惠和財(cái)政扶持，共同推動(dòng)了廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的實(shí)質(zhì)性開(kāi)展。無(wú)錫廣告產(chǎn)業(yè)園于2013年9月入圍試點(diǎn)園區(qū)，在國(guó)家、省市區(qū)工商系統(tǒng)和各級(jí)黨政部門(mén)的支持下，大力推進(jìn)試點(diǎn)園區(qū)建設(shè)運(yùn)營(yíng)工作，瞄準(zhǔn)“中國(guó)最具影響力互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)基地”目標(biāo)，加快推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)招商和產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)體系建設(shè)。繼2013年引進(jìn)艾德思奇、恩普勒斯等行業(yè)骨干企業(yè)后，2014年一季度，持續(xù)推進(jìn)多盟、珍島、風(fēng)鈴等企業(yè)的落戶和發(fā)展，目前累計(jì)入駐廣告企業(yè)達(dá)到235家，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)企業(yè)159家，一季度廣告收入達(dá)到18億元，廣告從業(yè)人員近萬(wàn)人，形成了良好的特色產(chǎn)業(yè)集聚，對(duì)地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)在政府規(guī)劃和引導(dǎo)上處于全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)前列，根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局的評(píng)估報(bào)告和園區(qū)中央財(cái)政和地方財(cái)政投入力度和完成情況，無(wú)錫進(jìn)入第一梯隊(duì)，昆明進(jìn)入第二梯隊(duì)，而在園區(qū)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的服務(wù)能力上，昆明和無(wú)錫都穩(wěn)居前列。地方政府的政策支持集中體現(xiàn)在資金、土地、建筑物使用、財(cái)稅、金融、人才方面對(duì)園區(qū)給予全力支持，并出臺(tái)了一系列的支持政策。在這樣的規(guī)劃和政策引導(dǎo)下，2014年在云南全省廣告經(jīng)營(yíng)額普遍下滑的情況下，園區(qū)異軍突起，實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)額10億元，較去年同期增長(zhǎng)了25個(gè)百分點(diǎn)，占全省廣告經(jīng)營(yíng)額的27.19%，占昆明市廣告經(jīng)營(yíng)額的32.48%，已經(jīng)成為云南省廣告業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。（三）科學(xué)技術(shù)是廣告產(chǎn)業(yè)更新的整合環(huán)節(jié)無(wú)錫廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)結(jié)合自身強(qiáng)勁的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，依托新區(qū)全國(guó)領(lǐng)先的軟件信息服務(wù)和物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，致力于大有可為的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)園內(nèi)軟件及服務(wù)外包、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告及文創(chuàng)品牌等新興主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)紛紛在這里“生根發(fā)芽”。此外園內(nèi)云集了2萬(wàn)多名專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，隸屬于微軟、索尼、聯(lián)想、文思海輝等在內(nèi)的445家創(chuàng)新企業(yè)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，以最高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的中國(guó)電信無(wú)錫國(guó)際數(shù)據(jù)中心、中國(guó)移動(dòng)IDC主體建設(shè)封頂和由“曙光”投資3億元的無(wú)錫城市云計(jì)算中心已經(jīng)投入運(yùn)行，向大數(shù)據(jù)進(jìn)發(fā)。以公共技術(shù)、投資融資、教育培訓(xùn)、人力資源、綜合服務(wù)等公共平臺(tái)為支撐，無(wú)錫廣告園區(qū)著力構(gòu)建360度企業(yè)全生命周期的服務(wù)體系。昆明廣告產(chǎn)業(yè)園瞄準(zhǔn)新媒體、影視網(wǎng)絡(luò)廣告制作等領(lǐng)域，引入包括盛策同輝、韓國(guó)SDL、搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)等一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場(chǎng)影響力大的企業(yè)，推動(dòng)云南省廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新突破。園區(qū)搭建廣告研發(fā)設(shè)計(jì)制作平臺(tái)，與惠普等國(guó)際知名公司和國(guó)內(nèi)廣告技術(shù)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)3D打印中心、大型數(shù)碼廣告印刷中心、數(shù)字合成技術(shù)中心，應(yīng)用推廣數(shù)字化音頻、視頻、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域先進(jìn)技術(shù)手段與表現(xiàn)形式，滿足廣告企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品制作等方面的業(yè)務(wù)需求，提高園區(qū)廣告制作及發(fā)布傳播水平。園區(qū)引入微軟（云南）創(chuàng)新中心，借助微軟公司在開(kāi)發(fā)平臺(tái)方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合云南省政府正在實(shí)施的小語(yǔ)種發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)對(duì)小語(yǔ)種產(chǎn)業(yè)的研究與分析，對(duì)小語(yǔ)種產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行整合，同時(shí)對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化架構(gòu)，為廣告企業(yè)和市場(chǎng)提供小語(yǔ)種產(chǎn)業(yè)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)云南乃至中國(guó)企業(yè)向南亞、東南亞市場(chǎng)擴(kuò)張發(fā)展。三產(chǎn)業(yè)輻射視域下的無(wú)錫、昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局、連接和集聚效應(yīng)帶動(dòng)著廣告產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，也提升了區(qū)域輻射能力。無(wú)錫、昆明國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)在發(fā)揮各自組合優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)核心區(qū)的同時(shí)，十分注重區(qū)域性產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善輻射載體。（一）廣告園區(qū)發(fā)展下的“物聯(lián)網(wǎng)”升級(jí)無(wú)錫國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園是無(wú)錫廣告產(chǎn)業(yè)第一園，同時(shí)也是“感知中國(guó)”中心的發(fā)源地。“感知中國(guó)”中心，也叫中國(guó)的傳感信息中心，即普遍意義上的“物聯(lián)網(wǎng)”。“物聯(lián)網(wǎng)”是為了將所有物品與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來(lái)，利用各種信息傳感設(shè)備形成巨大網(wǎng)絡(luò)的高科技系統(tǒng)。其中傳感設(shè)備包括：全球定位系統(tǒng)、紅外感應(yīng)器、激光掃描器和射頻識(shí)別（RFID）裝置等，這樣萬(wàn)物聯(lián)系的目的就是為了便于識(shí)別和管理。（二）廣告園區(qū)對(duì)于相關(guān)行業(yè)的促進(jìn)作用隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化，中國(guó)廣告迫切需要從“抱團(tuán)取暖”升級(jí)為“造船出海”。無(wú)錫國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園對(duì)于區(qū)域內(nèi)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展也起到了促進(jìn)作用，新的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)造出了新的市場(chǎng)價(jià)值，龍頭企業(yè)激活了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，并帶動(dòng)了新業(yè)態(tài)企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)等在園區(qū)規(guī)模化發(fā)展。廣告產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)通過(guò)規(guī)劃形成廣告產(chǎn)業(yè)園，但這樣的規(guī)劃勢(shì)必要以產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律為先導(dǎo)。產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展一方面會(huì)降低企業(yè)外部交易成本，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展運(yùn)行效率，有助于企業(yè)做大做強(qiáng)，同時(shí)也有助于發(fā)揮大企業(yè)的示范帶動(dòng)效應(yīng)。中小企業(yè)可以借鑒其先進(jìn)的管理方法和專(zhuān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平，促進(jìn)中小企業(yè)的健康發(fā)展。無(wú)錫國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園對(duì)于區(qū)域內(nèi)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展也起到了促進(jìn)作用。廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)將吸引國(guó)內(nèi)外具有較高知名度和專(zhuān)業(yè)化水平的大型廣告企業(yè)入駐，帶動(dòng)園內(nèi)小型廣告企業(yè)發(fā)展，有利于廣大廣告企業(yè)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。同時(shí)，廣告人才大量涌入為廣告產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展提供了智力支持，也便于集中管理、降低管理成本、提高管理效率、增強(qiáng)管理的效果，有利于促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展。園區(qū)內(nèi)一批人才公寓、國(guó)際品牌連鎖超市、餐飲、健身、醫(yī)療等配套設(shè)施相繼完成。昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)則在園區(qū)經(jīng)營(yíng)方式上不斷創(chuàng)新，以促進(jìn)對(duì)相關(guān)行業(yè)和區(qū)域的輻射帶動(dòng)作用，首先是重視園區(qū)品牌塑造，力爭(zhēng)將“金鼎”品牌打造成為云南乃至全國(guó)廣告創(chuàng)意界的新名片，建立廣告界的云南印象。第二是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，通過(guò)廣告業(yè)跨越發(fā)展助推云南優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，例如園區(qū)多家廣告企業(yè)與重點(diǎn)旅游景區(qū)合作，共同做大旅游景點(diǎn)、旅游線路、運(yùn)輸工具、移動(dòng)媒體的廣告空間。第三是重視中國(guó)與南亞、東南亞的廣告創(chuàng)意企業(yè)交流平臺(tái)的搭建，2014年6月，園區(qū)與印度泰戈?duì)柎髮W(xué)、印度駐廣州領(lǐng)事館、印度電子集團(tuán)等機(jī)構(gòu)代表就“中國(guó)—印度創(chuàng)意廣告產(chǎn)業(yè)園構(gòu)想”分別進(jìn)行了會(huì)談，為下一步園區(qū)與印方的文化交流合作奠定了基礎(chǔ)。（三）廣告園區(qū)對(duì)人才的吸引與培養(yǎng)無(wú)錫廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)在積極吸納人才方面也采取了很多的措施，使得大量的高精尖人才會(huì)聚到產(chǎn)業(yè)園區(qū)。530計(jì)劃、7+1政產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟、iPark教育培訓(xùn)平臺(tái)三管齊下，已經(jīng)吸引了“530”領(lǐng)軍型人才50余人。累計(jì)培育留學(xué)企業(yè)230家，獲各級(jí)各類(lèi)科技撥款經(jīng)費(fèi)近2億元；簽約“7+1”產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目51個(gè)，平均每個(gè)項(xiàng)目為基地帶來(lái)5名以上“雙高”人才；建有8000余平方米、設(shè)施齊全的培訓(xùn)空間，NIIT、IBM、匯眾益智、環(huán)球數(shù)碼等知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)云集，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與人力資源機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的信息全面對(duì)接，優(yōu)化了IT人才教育培訓(xùn)體系，平均每年培訓(xùn)能力突破6000人次規(guī)模。而昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)則因地制宜，高度重視產(chǎn)學(xué)研結(jié)合及理論創(chuàng)新，園區(qū)通過(guò)與高?？蒲性核餐ㄔO(shè)東南亞廣告培訓(xùn)交流中心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合及理論創(chuàng)新。目前，昆明廣告產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)與4家省屬高校簽署合作協(xié)議，共建東南亞廣告培訓(xùn)交流中心，并取得了云南省工商行政管理局的正式授牌。在交流中心建設(shè)過(guò)程中，園區(qū)與高校堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、互利共贏的原則，在專(zhuān)業(yè)設(shè)置、教學(xué)改革、實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)學(xué)研合作