標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)方法與訓(xùn)練課件

標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)方法與訓(xùn)練第二章：設(shè)計(jì)方法與訓(xùn)練第一節(jié)：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本程序一、準(zhǔn)備階段全身心地投入對(duì)于客戶的立場(chǎng)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該以最大熱忱去悉心聆聽(tīng)。如果客戶感到設(shè)計(jì)師小覷了那些對(duì)他們來(lái)說(shuō)事關(guān)重大的問(wèn)題。那么在之后的合作中他們將會(huì)拒絕接受任何創(chuàng)新方案。設(shè)計(jì)師的職責(zé)之一就是敲開(kāi)客戶和觀眾的心扉，讓他們?nèi)ソ蛹{那些他們從未預(yù)見(jiàn)的無(wú)限創(chuàng)意。1、改良企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)改良企業(yè)標(biāo)志，將現(xiàn)有的設(shè)計(jì)系統(tǒng)加以整理、統(tǒng)合予以標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)，使識(shí)別更加成熟、精致化。2、同時(shí)變更企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

同時(shí)變更企業(yè)全部基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)及應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)，這要舍棄現(xiàn)有價(jià)值，以達(dá)到升華企業(yè)識(shí)別的目的。

3、同時(shí)變更公司名稱的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)

同時(shí)變更公司名稱，就必須設(shè)定目標(biāo)，使大多數(shù)人對(duì)變更公司名稱產(chǎn)生期望與共識(shí)。

其中最重要的準(zhǔn)備在于設(shè)定設(shè)計(jì)概念，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)實(shí)質(zhì)的出發(fā)點(diǎn)。所謂設(shè)計(jì)概念，是確定形象目標(biāo)及企業(yè)溝通中，構(gòu)筑形象，采用合理的設(shè)計(jì)要素，以適當(dāng)?shù)氖侄谓M合與構(gòu)筑形象。集體創(chuàng)意

在搜集創(chuàng)意點(diǎn)子的階段，再多的頭腦參與其中都不為過(guò)，很可能一個(gè)人碰壁難行的地方恰恰會(huì)是另一個(gè)人發(fā)現(xiàn)幸運(yùn)窗口的福地。

在產(chǎn)生創(chuàng)意的過(guò)程中只要出謀劃策，不需要評(píng)審創(chuàng)意點(diǎn)子或創(chuàng)意手段。每個(gè)人都是平等地參與，沒(méi)有什么主意是餿主意，應(yīng)該記錄下所有的想法、陳述或創(chuàng)意點(diǎn)子。集體創(chuàng)意可是一門設(shè)計(jì)方法的藝術(shù)。三、評(píng)估修正定型階段

評(píng)判創(chuàng)意，需要在現(xiàn)實(shí)主義和創(chuàng)新精神之間保持平衡。冷靜客觀的態(tài)度可以防止那些極為古怪難懂的創(chuàng)意被付諸實(shí)施。現(xiàn)實(shí)主義時(shí)刻提醒著我們不要忘記設(shè)計(jì)最終的項(xiàng)目目標(biāo)，并迫使我們接受設(shè)計(jì)的種種客觀限制。（例如可讀性和預(yù)算問(wèn)題）。而且，在評(píng)估修正我們絕好的創(chuàng)意時(shí)，保持客觀的心態(tài)還能有助于我們與那些對(duì)設(shè)計(jì)不很在行，想法又過(guò)于天真的客戶順利合作。

另一方面，保持創(chuàng)新精神有助于使你的主題在所有的宣傳作品中脫穎而出。所以在整個(gè)評(píng)估修正過(guò)程中，必須同時(shí)保持現(xiàn)實(shí)主義的態(tài)度和創(chuàng)新精神。過(guò)于大膽創(chuàng)新會(huì)令你忽視這一項(xiàng)目的傳播目標(biāo)。而過(guò)于現(xiàn)實(shí)則會(huì)讓創(chuàng)意變的平庸，缺乏新鮮感。四、編制企業(yè)形象設(shè)計(jì)手冊(cè)階段

為了確保企業(yè)形象設(shè)計(jì)概念準(zhǔn)確無(wú)誤地應(yīng)用，達(dá)到企業(yè)視覺(jué)形象的統(tǒng)一性和完整性，必須將企業(yè)形象的統(tǒng)一性與完整性。必須將企業(yè)形象設(shè)計(jì)基本要素及應(yīng)用的規(guī)定編輯成一份權(quán)威的文件，即企業(yè)識(shí)別手冊(cè)，簡(jiǎn)稱VI手冊(cè)。

VI手冊(cè)是企業(yè)在各種對(duì)外形象宣傳中貫徹應(yīng)用VI的“法律”。是企業(yè)形象推廣的標(biāo)準(zhǔn)，同技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，管理規(guī)章制度一樣，是必須嚴(yán)格執(zhí)行的規(guī)范文件。它要求保證企業(yè)形象以同一的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)出去，達(dá)到一致的目標(biāo)。它還能使各類廣告及傳媒保持一定的設(shè)計(jì)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，方便內(nèi)部管理，增加執(zhí)行效率。

處理企業(yè)對(duì)外的宣傳，廣告和營(yíng)銷部門等，還有受公司委托的廣告代理商，印刷公司、設(shè)計(jì)公司等都是公司發(fā)送手冊(cè)的對(duì)象。此外各分公司、各職能部門的負(fù)責(zé)人也在發(fā)送之列。不同公司的企業(yè)識(shí)別手冊(cè)內(nèi)容有所區(qū)別，以經(jīng)營(yíng)方式和服務(wù)性質(zhì)決定手冊(cè)的內(nèi)容和規(guī)模，在手冊(cè)編輯之前，需要由設(shè)計(jì)師與企業(yè)高層主管先討論企業(yè)形象設(shè)計(jì)計(jì)劃的必要內(nèi)容，再確定手冊(cè)的項(xiàng)目。第二節(jié)、標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)訓(xùn)練本單元主要目的在于協(xié)助學(xué)生完成相對(duì)完整的標(biāo)志創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)意念的準(zhǔn)確傳達(dá)，課題有一定的自主性，學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣選擇命題，主要鍛煉綜合能力，應(yīng)變能力和協(xié)調(diào)形態(tài)關(guān)系的能力，并達(dá)到表達(dá)手段的個(gè)性化，從而建立獨(dú)立完成設(shè)計(jì)的創(chuàng)作信心。1、設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志

在一個(gè)過(guò)度飽和的視覺(jué)環(huán)境中，設(shè)計(jì)出一個(gè)醒目、難忘而合適的簡(jiǎn)潔圖形不是那么容易的。創(chuàng)意的途徑可以是眾多設(shè)計(jì)師忙于同一個(gè)創(chuàng)意，也可以采取每個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一個(gè)不同的創(chuàng)意。然后將為數(shù)眾多的設(shè)計(jì)草圖貼在墻上，供團(tuán)隊(duì)討論。每個(gè)初步方案都可能是新方案的催化劑。另外，標(biāo)志還必須能適應(yīng)各種不同的媒介和應(yīng)用方式。在改良標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師必須仔細(xì)研究現(xiàn)有圖形的價(jià)值。了解它對(duì)于企業(yè)文化意味著什么，找到一種既可以保留最初標(biāo)志內(nèi)涵的元素，又能將其轉(zhuǎn)變成更好的創(chuàng)意和更強(qiáng)大、更長(zhǎng)久的視覺(jué)形式的方法。學(xué)習(xí)范例——TIVo標(biāo)志

絕大多數(shù)客戶在請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)時(shí)，已經(jīng)知道自己想要的是什么，只是不知道怎樣將自己的想法表現(xiàn)出來(lái)?？肆_蘭集團(tuán)碰到的TIVo也不例外。

TIVo的開(kāi)發(fā)者們想要一個(gè)有親和力的名稱，想用一個(gè)綽號(hào)“電視世界”作為自己預(yù)錄產(chǎn)品公司的名稱。他們知道自己想要的名稱應(yīng)該非常獨(dú)特。問(wèn)題正是如何讓消費(fèi)者知道自己的產(chǎn)品？盡管TIVo是一種與電視有關(guān)的產(chǎn)品，但這種數(shù)字技術(shù)與通常的電視非常不同，就像是收音機(jī)不同于互聯(lián)網(wǎng)一樣。

TIVo允許用戶對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行欄目編輯，觀眾可以在自己選定的時(shí)間來(lái)看自己想看的內(nèi)容。

學(xué)習(xí)范例——澳大利亞7頻道標(biāo)志

澳大利亞于1956年有了電視，正好趕上轉(zhuǎn)播墨爾本奧運(yùn)會(huì)。當(dāng)時(shí)有三個(gè)頻道：2、7、和9頻道。經(jīng)過(guò)多年競(jìng)爭(zhēng)和多次標(biāo)志變化后，就在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的前夕，9頻道的收視率走到了最前面，于是，在后面追趕的7頻道決定對(duì)標(biāo)志進(jìn)行全面更新，以迎接奧運(yùn)會(huì)和新千年。

電視臺(tái)找到了“凱托﹒帕賴爾合作者”尋求幫助。當(dāng)設(shè)計(jì)公司開(kāi)始為這家客戶工作時(shí)，7頻道使用的是一個(gè)圓圈環(huán)繞的紅色數(shù)字7作為標(biāo)志。麻煩在于，這是一款很尋常的標(biāo)志，英國(guó)和美國(guó)都有類似的東西。問(wèn)題是如何處理這個(gè)“7”，凱托找到了一個(gè)很好的答案。

2、以文字為元素的標(biāo)志設(shè)計(jì)

文字標(biāo)志就是采用特定字體的詞（或詞組）為設(shè)計(jì)元素之一構(gòu)成的標(biāo)志。字體可以是標(biāo)準(zhǔn)，帶修飾的，也可以完全是重新設(shè)計(jì)的。文字所構(gòu)成的標(biāo)志圖形不僅要獨(dú)特，而且還要持久性以及可持續(xù)發(fā)展性。文字標(biāo)識(shí)要能做到在不同的范圍和媒介中都容易辨認(rèn)，無(wú)論它是用絲網(wǎng)印在圓珠筆上還是用燈光投射在大樓的外部裝飾上都必須清晰明了。文字標(biāo)志設(shè)計(jì)要仔細(xì)探究文字的藝術(shù)，設(shè)計(jì)師要考慮每個(gè)字體的特征以及它們之間的關(guān)系，文字所構(gòu)成的標(biāo)志必須能表達(dá)出適合企業(yè)的個(gè)性和定位。作業(yè)名稱——VI設(shè)計(jì)之標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)形式——根據(jù)標(biāo)志的圖形元素、結(jié)構(gòu)、形式展開(kāi)學(xué)習(xí)，自選課題進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。訓(xùn)練目的——標(biāo)志開(kāi)發(fā)是整個(gè)VI系統(tǒng)的重中之重，從圖形到賦予理念和意義的標(biāo)志，可以說(shuō)是決定企業(yè)形象成敗的重要過(guò)程。課程時(shí)間——2課時(shí)（部分利用課余時(shí)間）作業(yè)要求——模擬一家公司或自己策劃一個(gè)課題進(jìn)行設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候要注意整個(gè)VI