![網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)課件_第1頁](http://file4.renrendoc.com/view/e317ad01d0b7afdca5a6cd7846f977ab/e317ad01d0b7afdca5a6cd7846f977ab1.gif)
![網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)課件_第2頁](http://file4.renrendoc.com/view/e317ad01d0b7afdca5a6cd7846f977ab/e317ad01d0b7afdca5a6cd7846f977ab2.gif)
![網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)課件_第3頁](http://file4.renrendoc.com/view/e317ad01d0b7afdca5a6cd7846f977ab/e317ad01d0b7afdca5a6cd7846f977ab3.gif)
![網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)課件_第4頁](http://file4.renrendoc.com/view/e317ad01d0b7afdca5a6cd7846f977ab/e317ad01d0b7afdca5a6cd7846f977ab4.gif)
![網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)課件_第5頁](http://file4.renrendoc.com/view/e317ad01d0b7afdca5a6cd7846f977ab/e317ad01d0b7afdca5a6cd7846f977ab5.gif)
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)課件第一頁,共38頁。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)2第二頁,共38頁。武漢道遠(yuǎn)老宋
武漢道遠(yuǎn)商業(yè)管理咨詢創(chuàng)始人北大零售研究中心特約講師微創(chuàng)聯(lián)盟盟主正和島島鄰關(guān)注零售,聚焦電商專注研究全渠道商業(yè)形態(tài)研究店商、電商、移動(dòng)電商商業(yè)管理模式托管國內(nèi)多家民營零售企業(yè)3第三頁,共38頁。>手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模個(gè)人電腦網(wǎng)民規(guī)模移動(dòng)端社會(huì)化電商----移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起4第四頁,共38頁。全球化智能化平臺(tái)化社群化碎片化個(gè)性化娛樂化網(wǎng)紅產(chǎn)生背景5第五頁,共38頁。文不如表表不如圖圖不如播6第六頁,共38頁。移動(dòng)改變生活日常行為購買行為銷售行為傳播行為營銷行為7第七頁,共38頁。網(wǎng)紅很火網(wǎng)紅很紅8第八頁,共38頁。網(wǎng)紅都是美女嗎?9第九頁,共38頁。網(wǎng)紅只能紅2年?第十頁,共38頁。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)11第十一頁,共38頁。
商業(yè)特征
網(wǎng)紅即品牌粉絲即渠道互動(dòng)即促銷流量即銷量社群即平臺(tái)12第十二頁,共38頁。移動(dòng)改變生活
社群重構(gòu)商業(yè)
網(wǎng)紅改寫未來流量決定成敗13第十三頁,共38頁。網(wǎng)紅進(jìn)化思維轉(zhuǎn)變路徑改變模式轉(zhuǎn)型14第十四頁,共38頁。博客微博微信直播平臺(tái)網(wǎng)紅迭代路徑15第十五頁,共38頁。各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)年文字時(shí)代圖文時(shí)代富媒體時(shí)代16第十六頁,共38頁。主動(dòng)改變、顛覆自我先發(fā)優(yōu)勢路徑依賴經(jīng)驗(yàn)依賴后發(fā)優(yōu)勢自我變革顛覆創(chuàng)新17第十七頁,共38頁。大數(shù)據(jù)挖掘精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群創(chuàng)造消費(fèi)場景洞悉新時(shí)代消費(fèi)市場客戶深度維護(hù)18第十八頁,共38頁。團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)經(jīng)紀(jì)人大數(shù)據(jù)工程師制作廣告平面設(shè)計(jì)文案營銷化妝師服裝師資本19第十九頁,共38頁。自摸讓自己嗨自嗨讓自己爽形式大于內(nèi)容儀式大于形式從自娛自樂到娛樂大眾20第二十頁,共38頁。廣告無處不在廣告即內(nèi)容廣告即娛樂廣告即話題廣告即傳播廣告即生活21第二十一頁,共38頁。關(guān)于廣告裝逼的人不發(fā)廣告二逼的人不發(fā)廣告牛逼的人都發(fā)廣告22第二十二頁,共38頁。刷報(bào)刷屏(電視)刷墻刷屏(手機(jī))廣告演變刷臉23第二十三頁,共38頁。微博微信小咖秀斗魚、映客。。。。。刷屏(手機(jī))24第二十四頁,共38頁。舉辦線下發(fā)布會(huì)微博上獲取用戶關(guān)注淘寶上進(jìn)行交易百度貼吧營造社區(qū)氛圍傳統(tǒng)品牌營銷25第二十五頁,共38頁。在直播平臺(tái)開發(fā)布會(huì)面向海量用戶傳播品牌特性邊傳播邊看邊買邊社交直播一站式搞定26第二十六頁,共38頁。高話題、高關(guān)注、高轉(zhuǎn)化電商+直播新的商業(yè)模式受眾廣、傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)強(qiáng)關(guān)注度和強(qiáng)話題性
直播超越任何一類媒介
27第二十七頁,共38頁。實(shí)時(shí)性交互性直接性真實(shí)性有效性傳播性高話題、高關(guān)注、高轉(zhuǎn)化28第二十八頁,共38頁。降低營銷成本實(shí)現(xiàn)直接購買形成粉絲沉淀增強(qiáng)品牌傳播附加價(jià)值品牌收益29第二十九頁,共38頁。個(gè)人品牌宣傳推廣植入廣告店鋪運(yùn)營網(wǎng)紅吸金網(wǎng)絡(luò)主播內(nèi)容運(yùn)營站臺(tái)商演身嫁豪門30第三十頁,共38頁。在淘寶的微淘上對其新代言人Angelababy進(jìn)行現(xiàn)場直播邀請50位網(wǎng)紅開啟化妝間直播直擊后臺(tái)化妝師為模特化妝的全過程美寶蓮整體無線訪客比前一天增長了50.52%配合互動(dòng),銷售轉(zhuǎn)化成果斐然直播當(dāng)天就實(shí)現(xiàn)了10607支的銷量刷新了天貓彩妝唇部彩妝類目下的記錄。
4月14號(hào)美寶蓮紐約新品發(fā)布會(huì)直播
31第三十一頁,共38頁。5.17淘寶外賣餓貨節(jié)100位餓貨主播,直播吃外賣百位餓貨直播96小時(shí)不間斷直播,陪你吃外賣借100位人氣主播自帶的流量資源,成功吸引700多萬人涌進(jìn)淘寶直播頻道圍觀百人吃外賣直播互動(dòng)上百萬條
5.17淘寶二貨節(jié)百人直播
32第三十二頁,共38頁。巴黎歐萊雅在美拍開啟#零時(shí)差追戛納#系列直播,全程記錄下了包括鞏俐、李冰冰、、李宇春、井柏然等明星在戛納現(xiàn)場的臺(tái)前幕后311萬總觀看數(shù)1.639億總點(diǎn)贊數(shù)72萬總評論數(shù)直播四小時(shí)之后,李宇春同款色系701號(hào)CC輕唇膏在歐萊雅天貓旗艦店售罄。
巴黎歐萊雅69戛納國際電影節(jié)直播
33第三十三頁,共38頁。柳巖聚劃算直播直播的六件商品是分別是“佰草集新七白美白嫩膚面膜、周大生圖蘭公主吊墜、藝福堂蜂蜜檸檬片、樓蘭蜜語棗夾核桃、威古氏太陽鏡、爽健絲柔電動(dòng)修甲機(jī)棗夾核桃賣出兩萬多件檸檬片賣出4500多件面膜和太陽鏡賣出兩千多件單價(jià)一千多的手鏈賣出了52件34第三十四頁,共38頁。推薦產(chǎn)品幫助消費(fèi)者穿著裝扮推廣費(fèi)用低品牌人格化高級(jí)網(wǎng)紅轉(zhuǎn)化率20%普通網(wǎng)紅5%
淘寶紅人店鋪
35第三十五頁,共38頁。觀看人數(shù)超過41萬點(diǎn)贊數(shù)超過100萬20:00開始,22:00直播結(jié)束“吾歡喜的衣櫥”成交額就達(dá)到近2000萬人民幣客單價(jià)近400元張大奕36第三十六頁,共
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 心靈相約與健康同行演講稿三篇
- 2025年四川職教高考《職業(yè)適應(yīng)性測試》考前沖刺模擬試題庫(附答案)
- 2025年“雄鷹杯”小動(dòng)物醫(yī)師技能大賽備考試題庫(含答案)
- 錯(cuò)誤記憶課件
- 【語文試卷+答案】2024-2025學(xué)年泉州高二上期末質(zhì)檢
- 專題04 世界古代史(易錯(cuò)選擇題50道)
- 山東省德州市高三3月份高考模擬考試語文試題(含答案)
- 中班幼兒趣味親子活動(dòng)策劃方案五篇
- 電子商務(wù)采購合同范本
- 物品抵押借款合同標(biāo)準(zhǔn)范本
- 2025年銷售部年度工作計(jì)劃
- 2024年蘇州工業(yè)園區(qū)服務(wù)外包職業(yè)學(xué)院高職單招職業(yè)適應(yīng)性測試歷年參考題庫含答案解析
- ESG表現(xiàn)對企業(yè)財(cái)務(wù)績效的影響研究
- 車間空調(diào)崗位送風(fēng)方案
- 使用錯(cuò)誤評估報(bào)告(可用性工程)模版
- 初一年級(jí)班主任上學(xué)期工作總結(jié)
- 2023-2024年同等學(xué)力經(jīng)濟(jì)學(xué)綜合真題及參考答案
- 農(nóng)村集體土地使用權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議
- 課件四露天礦山安全知識(shí)培訓(xùn)
- 2024年高考全國甲卷英語試卷(含答案)
- 職業(yè)技術(shù)學(xué)院《裝配式混凝土構(gòu)件生產(chǎn)與管理》課程標(biāo)準(zhǔn)
評論
0/150
提交評論