長(zhǎng)沙地區(qū)主要日?qǐng)?bào)讀者調(diào)查分析報(bào)告

1、20042004年年長(zhǎng)沙地區(qū)主要日?qǐng)?bào)讀者調(diào)查報(bào)告長(zhǎng)沙地區(qū)主要日?qǐng)?bào)讀者調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)來源：CMMS2003.3-2003.12 “中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”(CMMS)是一項(xiàng)自1997年起在中國(guó)大陸進(jìn)行的連續(xù)性年度調(diào)查，該調(diào)查是新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)在英國(guó)市場(chǎng)研究局（BMRB）和美國(guó)天盟公司（Telmar）的直接參與和支持下進(jìn)行的?！爸袊?guó)市場(chǎng)與媒體研究”（CMMS）覆蓋全國(guó)30個(gè)重點(diǎn)城市，樣本量達(dá)70000個(gè)。 “中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”的調(diào)查內(nèi)容而言，此項(xiàng)調(diào)查涉及如下四個(gè)方面：城市居民肖像城市居民肖像 包括城市居民人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)變數(shù)、心理性格變數(shù)等。 媒體接觸習(xí)慣媒體接觸習(xí)慣 包括城

2、市居民接觸電視、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外廣告等媒體的習(xí)慣。 產(chǎn)品、品牌消費(fèi)產(chǎn)品、品牌消費(fèi) 包括145類日用和耐用消費(fèi)品及5052個(gè)品牌的消費(fèi)狀況，涉及各產(chǎn)品、各品牌市場(chǎng)滲透狀況的消費(fèi)群構(gòu)成。 生活形態(tài)生活形態(tài) 從城市居民支配時(shí)間、金錢以及精力的方式入手，推斷城市居民的觀念、態(tài)度和行為取向。第第2頁(yè)頁(yè)關(guān)于調(diào)查樣本抽樣方法和樣本分布關(guān)于調(diào)查樣本抽樣方法和樣本分布抽樣方法：抽樣方法：CMMS的調(diào)查按照居住在不同城區(qū)的15-64歲成年人口密度分配樣本， 按照統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理隨機(jī)抽樣的方法進(jìn)行抽樣。有關(guān)抽樣的具體步驟如下：對(duì)所選城市按行政區(qū)劃分：對(duì)所選城市按行政區(qū)劃分：各行政區(qū)的訪問樣本數(shù)量按人口比例分配。地

3、圖劃塊地圖劃塊 隨機(jī)抽?。弘S機(jī)抽?。涸谛姓^(qū)劃圖上，劃分等面積小塊，編碼后隨機(jī)抽取。所選小塊的數(shù)量是該行政區(qū)樣本量的十分之一。右手原則右手原則 隔十抽一：隔十抽一：抽樣員按右手原則隔十抽一的抽取被訪戶，并填好地址表和繪畫地圖，使訪問員能找到這個(gè)地址。按隨機(jī)表抽取被訪者：按隨機(jī)表抽取被訪者：在所選的被訪戶中，將15-64歲的家庭成員按年齡排列名單，通過坐標(biāo)式隨機(jī)表最終確定被訪者。樣本分布：樣本分布：長(zhǎng)沙市2045個(gè)樣本量，推及總體118.9萬。覆蓋區(qū)屬：覆蓋區(qū)屬：芙蓉區(qū)、天心區(qū)、岳麓區(qū)、開福區(qū)、雨花區(qū)。調(diào)查時(shí)間：本次報(bào)告數(shù)據(jù)來源于調(diào)查時(shí)間：本次報(bào)告數(shù)據(jù)來源于2003年年3月月12月的月的CMMS

4、2004春季數(shù)據(jù)。春季數(shù)據(jù)。第第3頁(yè)頁(yè)（特別提示：本報(bào)告數(shù)據(jù)僅限于長(zhǎng)沙地區(qū)，未含長(zhǎng)沙以外區(qū)域數(shù)據(jù)）（特別提示：本報(bào)告數(shù)據(jù)僅限于長(zhǎng)沙地區(qū)，未含長(zhǎng)沙以外區(qū)域數(shù)據(jù)）39.619.915.60.010.020.030.040.050.0瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào) CMMS CMMS指標(biāo)體系說明：指標(biāo)體系說明： CMMS中，平均每期閱讀率是揭示報(bào)紙每期到達(dá)讀者群的核心指標(biāo)，指某報(bào)在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。對(duì)于日?qǐng)?bào)而言，平均每期閱讀率是指調(diào)查時(shí)點(diǎn)前一天（昨天）閱讀過該報(bào)的讀者比例；對(duì)于周報(bào)而言，則是指調(diào)查時(shí)點(diǎn)前一天（昨天）和前7天（7天內(nèi)）閱讀過該報(bào)的讀者比例。 CMMS

5、04春季調(diào)查結(jié)果顯示：城市居民經(jīng)常接觸的報(bào)紙主要為區(qū)域性的報(bào)紙，長(zhǎng)沙也不例外, 瀟湘晨報(bào)以39.6%列第一位，這充分說明了瀟湘晨報(bào)已具有極顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), 其影響力在長(zhǎng)沙市首屈一指，領(lǐng)軍于第一集團(tuán)。第第4頁(yè)頁(yè)一、長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析一、長(zhǎng)沙報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析47.1萬23.7萬18.6萬第第5頁(yè)頁(yè)單位：萬人單位：萬人單位：%瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào) 長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)日到達(dá)率39.619.915.6周到達(dá)率5534.728.9月到達(dá)率58.238.631.7季到達(dá)率59.639.933.5年到達(dá)率60.441.134日到達(dá)人群規(guī)模周到達(dá)人群規(guī)模月到達(dá)人群規(guī)模季到達(dá)人群規(guī)模年到達(dá)人群規(guī)模讀者數(shù)量讀者規(guī)模倍

6、數(shù)讀者數(shù)量讀者規(guī)模倍數(shù)讀者數(shù)量讀者規(guī)模倍數(shù)讀者數(shù)量讀者規(guī)模倍數(shù)讀者數(shù)量讀者規(guī)模倍數(shù)瀟湘晨報(bào)47.12.5365.41.9069.21.8470.81.7871.71.77長(zhǎng)沙晚報(bào)23.71.2741.31.20461.2247.61.20491.21三湘都市報(bào)18.61.0034.41.0037.71.0039.81.0040.41.00 獨(dú)占讀者的多少反映了報(bào)紙的不可替代性，獨(dú)占讀者越多，說明報(bào)紙的不可替代的可能性越大。比較上述三種報(bào)紙的獨(dú)占讀者可知：瀟湘晨報(bào)的獨(dú)占讀者最多，為32.3萬人，獨(dú)占讀者比例達(dá)到68.6%；在其它兩份報(bào)紙中各有40%左右的讀者同是瀟湘晨報(bào)的讀者。 從廣告投放效果而

7、言，瀟湘晨報(bào)所擁有的獨(dú)占讀者和與其它兩份報(bào)紙的重疊讀者，都顯示出瀟湘晨報(bào)所能覆蓋到的其它兩報(bào)所不能覆蓋到的讀者群體，其閱讀的不可替代優(yōu)勢(shì)和廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)顯著。CMMS指標(biāo)體系說明：指標(biāo)體系說明： CMMS中，瀟湘晨報(bào)獨(dú)占讀者指只閱讀瀟湘晨報(bào)而不閱讀長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)的讀者。長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)獨(dú)占讀者定義方式相同，指只閱讀本報(bào)而不閱讀其他兩種報(bào)紙的讀者。第第6頁(yè)頁(yè)讀者人數(shù)（萬人）與瀟湘晨報(bào)交叉與長(zhǎng)沙晚報(bào)交叉與三湘都市報(bào)交叉各報(bào)獨(dú)占讀者讀者人數(shù)（萬人）比例讀者人數(shù)（萬人）比例讀者人數(shù)（萬人）比例讀者人數(shù)（萬人）比例瀟湘晨報(bào)47.147.11009.820.87.415.732.368.6長(zhǎng)沙晚報(bào)

8、23.79.841.423.71004.619.411.749.4三湘都市報(bào)18.67.439.84.624.718.610094843.341.543.615.514.962.441.229.38.30.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào) 忠誠(chéng)度直接反映報(bào)紙的可讀性與未來發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)常和比較經(jīng)常閱讀瀟湘晨報(bào)的讀者比例占到讀者總數(shù)的91.7，領(lǐng)先于長(zhǎng)沙市的其他報(bào)紙。 瀟湘晨報(bào)讀者的忠誠(chéng)度為91.7%，表明該報(bào)到達(dá)100人，即有近92人經(jīng)常性地閱讀，成為其忠實(shí)讀者。這一方面反映了報(bào)紙的可讀性高和影響力；另一方面，對(duì)于較連續(xù)

9、投放的廣告來說，這樣的目標(biāo)群的廣告有效接觸頻次高，廣告效果好。 CMMS指標(biāo)體系說明：指標(biāo)體系說明： CMMS將報(bào)紙的閱讀頻率分經(jīng)常閱讀、比較經(jīng)常閱讀和偶爾閱讀三類進(jìn)行了調(diào)查。 其中經(jīng)常閱讀經(jīng)常閱讀指連續(xù)出版4期，至少有3期閱讀過；比比較經(jīng)常閱讀較經(jīng)常閱讀指連續(xù)出版4期，至少有1期閱讀過，此兩類讀者都是一份報(bào)紙的忠實(shí)而穩(wěn)定的讀者。經(jīng)常閱讀讀者占所有讀者的比例也就是讀者的忠誠(chéng)度，它往往是衡量一份報(bào)紙實(shí)力或影響力的重要指標(biāo)，它直接反映了其未來發(fā)展趨勢(shì)。 忠實(shí)讀者:經(jīng)常閱讀(連續(xù)出版4期，至少有3期閱讀過)某報(bào)(刊)的讀者第第7頁(yè)頁(yè) 顯然，瀟湘晨報(bào)的讀者以家庭訂閱和報(bào)攤購(gòu)買為主要閱讀來源，有八成讀者

10、是以自費(fèi)方式（家庭訂閱報(bào)攤購(gòu)買）的形式獲取瀟湘晨報(bào)的。這一比例高于長(zhǎng)沙晚報(bào)和三湘都市報(bào)。這無疑是個(gè)好現(xiàn)象，因?yàn)樽再M(fèi)購(gòu)買報(bào)紙的讀者的閱讀主動(dòng)性高，閱讀深度也高，遇到廣告的可能性就相應(yīng)增加。比起傳閱讀者，這些基本讀者更愿意長(zhǎng)時(shí)間讀報(bào)，其接觸到廣告所刊登的信息的機(jī)會(huì)大大增加。當(dāng)然，如能繼續(xù)采取相應(yīng)的措施鼓勵(lì)報(bào)攤購(gòu)買讀者變?yōu)榧彝ビ嗛?，則對(duì)提高瀟湘晨報(bào)的閱讀率和忠誠(chéng)度都將有積極的影響。CMMSCMMS指標(biāo)體系說明：指標(biāo)體系說明： CMMS中，基本讀者指在閱讀來源上選擇家庭訂閱和報(bào)攤購(gòu)買的讀者。50.148.423.125.423.91.62.10.35.46.24.354.625.816.212.50.

11、0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào)第第8頁(yè)頁(yè) 在長(zhǎng)沙，區(qū)域性報(bào)紙沖擊力顯著，瀟湘晨報(bào)優(yōu)勢(shì)明顯，以39.6的平均每期閱讀率遙遙領(lǐng)先。 瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)三報(bào)相比，瀟湘晨報(bào)的獨(dú)占讀者最多，為32.3萬人，獨(dú)占讀者比例達(dá)到68.6%，其閱讀的不可替代優(yōu)勢(shì)顯著。 瀟湘晨報(bào)讀者的忠誠(chéng)度為91.7%，是三報(bào)中讀者忠誠(chéng)度最高的報(bào)紙。 瀟湘晨報(bào)讀者以家庭訂閱和報(bào)攤購(gòu)買為主，其基本讀者比例達(dá)到了80.4第第9頁(yè)頁(yè) 性別的差異直接影響到閱讀興趣的取向。瀟湘晨報(bào)讀者構(gòu)成中的男性比例高于女性。相比而言，三份報(bào)紙中，男性化傾向明顯程度

12、依次為長(zhǎng)沙晚報(bào)、瀟湘晨報(bào)和三湘都市報(bào)。55.458.754.541.345.551.544.648.50.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%長(zhǎng)沙總體長(zhǎng)沙總體瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào)女性女性男性男性第第10頁(yè)頁(yè)二、讀者構(gòu)成分析二、讀者構(gòu)成分析媒體媒體男性讀者男性讀者女性讀者女性讀者瀟湘晨報(bào)26.1萬21萬長(zhǎng)沙晚報(bào)13.9萬9.8萬三湘都市報(bào)10.1萬8.5萬居民總體61.2萬57.7萬萬人0102030405055-64歲歲3.721.445-54歲歲7.14.73.635-44歲歲10.15.44.425-34歲歲11.75.84.615-24

13、歲歲14.55.94.7瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào)第第11頁(yè)頁(yè) 長(zhǎng)沙居民總體平均年齡為34.6歲，長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)讀者平均年齡本別為35.7歲和35.5歲， 瀟湘晨報(bào)讀者相對(duì)年輕，讀者平均年齡為34歲，年輕化的讀者群體既有提高生活質(zhì)量的愿望和超前的消費(fèi)意識(shí)，又有實(shí)現(xiàn)這一愿望的能力，不失為廣告主理想的目標(biāo)群體。萬人01020304050大學(xué)或以上大學(xué)或以上31.20.9大專大專7.84.53.6中專中專/技校技校5.42.52.4高中高中14.98.25.5初中初中14.16.45.4小學(xué)小學(xué)20.90.8沒受過正式教育沒受過正式教育000瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)

14、沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào)第第12頁(yè)頁(yè) 從文化程度看，瀟湘晨報(bào)的讀者之中，大專及以上受過高等教育的讀者占到了10.8萬，而高中以上具備中等文化素養(yǎng)者約為20.3萬?？梢?，瀟湘晨報(bào)的讀者群體以中高文化程度者為主。萬人0102030學(xué)生學(xué)生6.92.62.4家庭主婦家庭主婦2.60.70.9臨時(shí)性工作臨時(shí)性工作4.52.11.5非全時(shí)性固定工作非全時(shí)性固定工作4.92.32.3全時(shí)性固定工作全時(shí)性固定工作14.88.96.1瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào)第第13頁(yè)頁(yè)注：上圖不包括待業(yè)/退休、失業(yè)/下崗、其他工作狀況的人群 全時(shí)性和非全時(shí)性的固定工作都意味著穩(wěn)定的收入來源，瀟湘

15、晨報(bào)的讀者中就有近20萬人擁有固定工作，高于其他報(bào)紙，這無疑是他們積累購(gòu)買力和具備消費(fèi)力的基礎(chǔ)，是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的前提條件。0102030房產(chǎn)房產(chǎn)/水電燃?xì)馑娙細(xì)?建筑建筑2.71.61.1商業(yè)商業(yè)6.23.32.5IT/金融金融/保險(xiǎn)保險(xiǎn)/郵電郵電/通信通信2.20.81.1社會(huì)社會(huì)/個(gè)人服務(wù)業(yè)個(gè)人服務(wù)業(yè)/交通交通/倉(cāng)儲(chǔ)倉(cāng)儲(chǔ)/制造制造13.87.75.6科研科研/教育教育/文化文化/藝術(shù)藝術(shù)/衛(wèi)體衛(wèi)體/社會(huì)福利社會(huì)福利2.71.61.3國(guó)家機(jī)關(guān)國(guó)家機(jī)關(guān)/黨政機(jī)關(guān)黨政機(jī)關(guān)/社會(huì)團(tuán)體社會(huì)團(tuán)體1.41.30.8瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào)第第14頁(yè)頁(yè)注：上圖不包選擇其他行業(yè)工作

16、的人群瀟湘晨報(bào)讀者在各種工作領(lǐng)域內(nèi)的分布都非常廣泛，像在國(guó)家黨政機(jī)關(guān)、科研教育、金融IT等領(lǐng)域的讀者人數(shù)比其他報(bào)紙都要多很多。萬人萬人0102030個(gè)體個(gè)體/私營(yíng)私營(yíng)/自營(yíng)自營(yíng)/自由職業(yè)者自由職業(yè)者4.42.11.9企業(yè)企業(yè)/公司公司/商業(yè)商業(yè)/生產(chǎn)業(yè)一般職工生產(chǎn)業(yè)一般職工15.98.16.5企業(yè)企業(yè)/公司管理人員公司管理人員53.12.4專業(yè)技術(shù)人員專業(yè)技術(shù)人員4.82.91.7黨政官員黨政官員1.110.6瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào)第第15頁(yè)頁(yè)注：上圖不包選擇其他行業(yè)工作的人群 瀟湘晨報(bào)讀者在各層面職位的分布都非常廣泛，保持了對(duì)黨政官員、專業(yè)技術(shù)人員和企業(yè)管理人員

17、一如既往的吸引力。萬人01020308000元或以上元或以上0.10.10.14000-7999元元0.40.40.13000-3999元元0.20.30.22000-2999元元1.610.71000-1999元元11.26.24.71元元-999元元18.69.87.1瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào)第第16頁(yè)頁(yè)注：上圖不包括沒有收入和拒絕回答人數(shù) 收入 是衡量消費(fèi)能力的重要指標(biāo)。瀟湘晨報(bào)讀者個(gè)人月收入超過2000元的的高端讀者人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他兩家報(bào)紙。萬人0102030408000元及以上元及以上0.20.30.24000-7999元元1.90.90.83000-39

18、99元元2.81.42.12000-2999元元11.66.53.51000-1999元元16.27.57.1999元以內(nèi)元以內(nèi)9.14.32.9瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào)第第17頁(yè)頁(yè)注：上圖不包括拒絕回答人數(shù)瀟湘晨報(bào)讀者基本上在個(gè)層面的家庭月收入上的覆蓋都最為廣泛。 在極具價(jià)值的讀者群體方面在極具價(jià)值的讀者群體方面大專以上文化程度的讀者、月收入大專以上文化程度的讀者、月收入20002000以上的讀者、以上的讀者、從事白領(lǐng)職業(yè)以及政府機(jī)關(guān)工作的讀者等，瀟湘晨報(bào)優(yōu)勢(shì)都很明顯。從事白領(lǐng)職業(yè)以及政府機(jī)關(guān)工作的讀者等，瀟湘晨報(bào)優(yōu)勢(shì)都很明顯。第第18頁(yè)頁(yè)1.326.93.502

19、46810長(zhǎng)沙總體瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)預(yù)購(gòu)住房家庭戶（單位：萬）長(zhǎng)沙總體長(zhǎng)沙總體瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào) 住房是城市居民關(guān)注的焦點(diǎn)，依據(jù)CMMS2004春季調(diào)查推算， 瀟湘晨報(bào)讀者中有3.5萬戶讀者家庭在五年內(nèi)有購(gòu)房打算。這個(gè)購(gòu)房群體占到了長(zhǎng)沙市居民總體中未來五年有購(gòu)房打算群體的50.6%，針對(duì)這樣一個(gè)可觀的潛在購(gòu)房群體，在瀟湘晨報(bào)上投放房地產(chǎn)廣告可收到顯著的效果。第第19頁(yè)頁(yè)三、廣告價(jià)值分析三、廣告價(jià)值分析1.20.30.50.20.30.20.40.80.01.0長(zhǎng)沙總體長(zhǎng)沙總體瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào)擁有汽車擁有汽車預(yù)購(gòu)汽車預(yù)

20、購(gòu)汽車 在中國(guó)，汽車尚屬奢侈品之列。但通常，隨著經(jīng)濟(jì)狀況的改善和生活水平的提高，有越來越多的居民會(huì)成為汽車的消費(fèi)者。 CMMS2004春季調(diào)查顯示，在長(zhǎng)沙擁有汽車的家庭約為1.2萬個(gè)，但不可忽視的是：同時(shí)也有0.8萬個(gè)家庭計(jì)劃在未來一年購(gòu)車。 瀟湘晨報(bào)讀者中已有0.5萬個(gè)家庭戶擁有了家用汽車，汽車的擁有量占到長(zhǎng)沙居民總體汽車擁有量的43.7%，這說明瀟湘晨報(bào)讀者具有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；同時(shí)在未來一年瀟湘晨報(bào)讀者中打算購(gòu)買汽車的家庭數(shù)為0.4萬，占到長(zhǎng)沙家用汽車購(gòu)買群體的47.8%，在各媒體中是最高的。單位：萬戶家庭第第20頁(yè)頁(yè)12.622.846.19.312.57.13.02.601020304

21、050長(zhǎng)沙總體長(zhǎng)沙總體瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)三湘都市報(bào)擁有移動(dòng)電話人數(shù)051015預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話人數(shù)擁有移動(dòng)電話擁有移動(dòng)電話預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話單位：萬人瀟湘晨報(bào)讀者中有7.1萬人有預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話的打算，已占到長(zhǎng)沙總體中預(yù)購(gòu)移動(dòng)電話人數(shù)的56.4%。也就是說，如果在瀟湘晨報(bào)上投放移動(dòng)手機(jī)廣告，將可以覆蓋到長(zhǎng)沙市56.4%有購(gòu)買移動(dòng)電話打算的人，可見在瀟湘晨報(bào)上投放移動(dòng)電話相關(guān)廣告可以有效的到達(dá)目標(biāo)群體，收到顯著的效果。第第21頁(yè)頁(yè) CMMS2004春季數(shù)據(jù)顯示，分別有4.1萬、3.8萬瀟湘晨報(bào)讀者家庭表示未來一年有購(gòu)買家用電腦、空調(diào)器的打算，有3.2萬瀟湘晨報(bào)讀者家庭表示未

22、來一年有購(gòu)買電視機(jī)、熱水器的打算，有3萬瀟湘晨報(bào)讀者家庭表示未來一年有購(gòu)買微波爐、洗衣機(jī)的打算。同時(shí)瀟湘晨報(bào)讀者中對(duì)上表中各種家用電器產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)覆蓋率基本都達(dá)到50%以上，也就是說，在瀟湘晨報(bào)上投放相關(guān)家用電器的廣告，可以覆蓋到長(zhǎng)沙市50%以上有購(gòu)買以上家用電器的消費(fèi)群體，這一狀況均要高于其他兩報(bào)讀者的覆蓋比例。 第第22頁(yè)頁(yè)長(zhǎng)沙總體瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)推及人口（萬人）推及人口（萬人）覆蓋比例%推及人口（萬人） 覆蓋比例%推及人口（萬人） 覆蓋比例%家用電腦8.14.150.51.822.72.227空調(diào)器7.13.853.51.724.11.724.2微波爐5.73.052.81.52

23、6.91.221熱水器6.03.254.31.525.81.220.5MP3播放器0.70.461.60.338.60.18.4打印機(jī)1.61.061.80.3210.316.3電冰箱5.12.244.21.121.81.018.9電視機(jī)6.03.2531.625.91.524.6影碟機(jī)5.12.957.31.734.41.325攝像機(jī)1.91.261.20.629.20.632.7洗衣機(jī)5.53.0551.120.70.917 從上數(shù)據(jù)表看到，最近一年內(nèi)，瀟湘晨報(bào)的讀者使用藥品以及營(yíng)養(yǎng)保健品的覆蓋比例，基本都達(dá)到居民總體水平的40%以上，很多方面已經(jīng)達(dá)到50%或更高，可見瀟湘晨報(bào)是刊載藥品廣

24、告的良好的報(bào)紙發(fā)布媒體。第第23頁(yè)頁(yè)長(zhǎng)沙總體瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)推及人口（萬人）推及人口（萬人）覆蓋比例%推及人口（萬人）覆蓋比例%推及人口（萬人）覆蓋比例%心腦血管藥4.61.839.71.1230.612.8感冒藥73.830.140.714.519.612.016.3營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品/保健品22.910.043.75.323.24.419.3補(bǔ)鈣型保健品15.86.238.93.521.82.717補(bǔ)血型保健品2.81.552.30.725.40.723.8補(bǔ)腦型保健品1.71.056.80.529.10.528.5補(bǔ)腎型保健品2.81.139.70.827.30.726.8滋補(bǔ)養(yǎng)顏型保健

25、品0.80.5610.560.40.338.2綜合類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品6.32.742.41.524.61.219多種維生素型營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品3.82.051.51.129.60.820.8止痛藥/腸胃藥/皮膚藥19.37.538.94.322.23.116.3腸胃藥8.42.934.82.023.31.720.4減肥類營(yíng)養(yǎng)品0.60.362.1000.231推及人口（萬人）比例%推及人口推及人口（萬人）（萬人）推及人口（萬人）推及人口（萬人）覆蓋比例%保險(xiǎn)-購(gòu)買過擁有41.234.616.551.38.320.26.916.7保險(xiǎn)-預(yù)購(gòu)預(yù)購(gòu)29.624.96.8535.418.34.715.85.84.82.

26、746.92.1371.525.4長(zhǎng)沙總體瀟湘晨報(bào)瀟湘晨報(bào)長(zhǎng)沙晚報(bào)三湘都市報(bào)過去一年進(jìn)行個(gè)人投資活動(dòng) 從上數(shù)據(jù)表可以清楚的看到，對(duì)于一些金融產(chǎn)品來說，瀟湘晨報(bào)依然有良好的廣告效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，瀟湘晨報(bào)的讀者對(duì)于保險(xiǎn)購(gòu)買、金融投資活動(dòng)的覆蓋比例均達(dá)到50%以上，高出其他兩份報(bào)紙。這說明在長(zhǎng)沙，瀟湘晨報(bào)是發(fā)布保險(xiǎn)、投資等金融產(chǎn)品的良好媒體。第第24頁(yè)頁(yè)覆蓋比例%覆蓋比例覆蓋比例% 千人成本：千人成本： 媒體載具每接觸媒體載具每接觸10001000人所需支付金額，在計(jì)算上是以平均廣告單價(jià)除以群體千人數(shù)。人所需支付金額，在計(jì)算上是以平均廣告單價(jià)除以群體千人數(shù)。群體千人數(shù)：群體千人數(shù)： 是指平均每期報(bào)紙可以覆蓋到該城市是指平均