廣告的編排設(shè)計

廣告的編排設(shè)計了解招貼設(shè)計的構(gòu)成要素；了解人的視覺流程規(guī)律；了解視線的誘導(dǎo)因素；掌握編排設(shè)計中的空間運用；掌握招貼廣告設(shè)計過程中圖形與文字的相互關(guān)系。知識目標(biāo)：能力目標(biāo)：能在招貼廣告設(shè)計過程中正確處理圖形、文字、色彩之間的關(guān)系；運用一定表現(xiàn)技法進行視覺化表現(xiàn)，運用相關(guān)軟件進行后期制作。一.招貼畫的構(gòu)成要素文字（標(biāo)題、文案說明）圖像或圖形色彩二.招貼的版式編排設(shè)計簡潔易閱讀直觀主次分明審美性設(shè)計原則：人的視覺流程規(guī)律人的視線具有線性的特點，在閱讀時，往往由上至下，由左到右，左上至右下注意值逐漸遞減。視覺引導(dǎo)利用視覺移動規(guī)律，誘導(dǎo)觀者的視線隨著編排一次看下去，使觀者迅速、清晰獲得信息。最佳視域視覺中心一幅畫面中最吸引視覺的東西就會成為視覺中心，成為視線停留點。三、招貼廣告色彩設(shè)計與應(yīng)用一、招貼設(shè)計中色彩的作用1.引起注意2.突出主體3.營造氣氛4.強調(diào)主題二、招貼色彩的應(yīng)用

1、底色決定色調(diào)和畫面氣氛，對主體起襯托作用2、主體色強化和強調(diào)主體，吸引視線，與背景色形成對比3、輔助色

輔助色包括文字和必要的裝飾紋樣的用色，服從整體色調(diào)，服務(wù)于創(chuàng)意，不能喧賓奪主。與底色、主體色相呼應(yīng)，融合成設(shè)計色彩的整體關(guān)系。四、公益招貼的設(shè)計1.公益招貼的含義又稱“公共服務(wù)性招貼廣告”，不以盈利為目的，為公共利益服務(wù)的招貼廣告，它的發(fā)布常常是針對有關(guān)社會關(guān)注的熱點問題，借以宣傳一種觀點或思想，推動這一問題的解決。2.公益招貼的特點

社會的效益性主題的現(xiàn)實性表現(xiàn)的號召性3.公益招貼設(shè)計的主題禁煙公民義務(wù)獻血福利彩票希望工程推廣普通話保護文化遺產(chǎn)保護動物保護環(huán)境尊老愛幼保護弱勢群體支援災(zāi)區(qū)??????關(guān)愛他人禁毒環(huán)保交通安全青年志愿者行動關(guān)愛艾滋病患者節(jié)約用水誠信社會公德助盲，關(guān)心殘疾人反腐倡廉生命意義廣告的編排設(shè)計編排的目的廣告編排的原則版面編排中的視覺流程編排的空間處理廣告的編排形式編排的目的平面廣告的編排，就是把廣告設(shè)計所涉及的各個元素，按照形式美規(guī)律和視覺流程整合起來的一種視覺傳達設(shè)計技法。也就是將廣告中的各個部分如標(biāo)題、廣告語、圖形、插圖、說明文、色彩、標(biāo)志、附文等通過各種藝術(shù)手段合理、清晰、完整、有機地編排在一起，處理好二維空間內(nèi)的疏密與空白、文字與圖形、圖形與色彩等要素之間的關(guān)系。

編排設(shè)計英文為Layout，意思是在一個平面上展開和調(diào)度。現(xiàn)在許多院校已經(jīng)把編排設(shè)計作為獨立的專業(yè)基礎(chǔ)課程，可見編排設(shè)計在設(shè)計教學(xué)體系中的重要性。平面廣告的編排設(shè)計，目的在于合理安排廣告要素，充分表達廣告主題。根據(jù)廣告策略和創(chuàng)意，針對特定產(chǎn)品、特定的目標(biāo)受眾、特定的媒體和傳播階段，編排設(shè)計出構(gòu)圖新穎、重點突出、和諧統(tǒng)一、具有強烈視覺沖擊力的平面廣告作品。

平面廣告編排的程序，首先是綜合各種廣告內(nèi)容及各個元素，根據(jù)廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品個性和不同的媒體要求，設(shè)計出多種草圖方案；再從中選擇較為理想的方案，通過手繪、攝影或電腦制作設(shè)計，經(jīng)廣告客戶審定后，制作完成。廣告與其他的編排不同，廣告編排的重點部分是構(gòu)圖，它是整個版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，不同的構(gòu)圖可以傳達不同情緒和情感傾向。其他的廣告在編排上以文字為重點。編排的目的

平面廣告編排設(shè)計的形式美規(guī)律形式美法則是人們從自身長期工作、生活實踐中經(jīng)不斷積累、探索而總結(jié)出的具有普遍性和共識性的規(guī)律，人們正是以此為依據(jù)進行創(chuàng)作活動和對形象進行審美的。廣告設(shè)計也必須遵循這一法則，并且隨著現(xiàn)代科技文化的不斷發(fā)展，編排設(shè)計還必須更為深入地認(rèn)識和運用形式美法則。

1．比例與分割

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比例是指廣告畫面的局部與整體之間的數(shù)量關(guān)系。比例通常分為黃金比例、根號矩形比例和數(shù)列比例三大類。比例是從尺度中產(chǎn)生的，理想的比例關(guān)系存在著秩序美，如何在比例關(guān)系規(guī)定的空間之內(nèi)把文字、圖形巧妙地整合起來，是體現(xiàn)形式美的基礎(chǔ)。和諧的比例給人以美的感受，也給版面增加了活力。編排的目的

2．對比與調(diào)和

在廣告編排設(shè)計中，綜合考慮圖形、文字、色彩等要素，讓它們相互結(jié)合，相互作用，以突出個性，創(chuàng)造出差異，形成對比的效果，有效地突出廣告主題和產(chǎn)品個性特征，這樣會產(chǎn)生多種強大的表現(xiàn)力，如線的長短、粗細(xì)、疏密，形的大小、高低、方圓，物的主次、軟硬、聚散，畫面的虛實、動靜、明暗等一系列對比因素。強烈的對比會使視覺效果活躍、鮮明，而調(diào)和的意義在于設(shè)計要素在整體中得到和諧統(tǒng)一。調(diào)和會有柔和、．安詳、雅致、內(nèi)向和單調(diào)的視覺感受。對比與調(diào)和要相互呼應(yīng)，默契配合，對比中有調(diào)和，調(diào)和中求對比。廣告設(shè)計中采用什么樣的對比與調(diào)和方法，突出主題，吸引讀者的注意力，要根據(jù)創(chuàng)意和策略以及目標(biāo)受眾等因素來決定。編排的目的

3．對稱與均衡

對稱與均衡是自然界中最重要和最常見的形式美規(guī)律，比如人的身體和其他動、植物生長的狀態(tài)以及許多日常用品的形態(tài)等等。在編排設(shè)計中，以兩側(cè)相同或近似的設(shè)計元素，以某點為中心，進行左右對稱、中心對稱、上下對稱或動感對稱等。對稱給人以安全、穩(wěn)定、莊重、嚴(yán)肅和正規(guī)的感覺。均衡是對稱形式上的發(fā)展，中心的兩側(cè)不相同也不近似，利用視覺規(guī)律和心理上的平衡的原理，通過大小、形狀、距離、力量等諸因素的改變，來調(diào)節(jié)中心兩側(cè)的分量上的平衡，也就是形不同而量相近的編排方法。均衡給人以變化、活潑、動感及新穎等視覺感受。編排的目的

4．節(jié)奏與韻律

節(jié)奏指有規(guī)律地形成運動感的重復(fù)。節(jié)奏講究變化起伏的規(guī)律，沒有變化也就無所謂節(jié)奏。韻律是節(jié)奏與節(jié)奏之間運動所表現(xiàn)的姿態(tài)，節(jié)奏的反復(fù)連續(xù)形成了韻律。節(jié)奏和韻律的安排可以使一些凌亂散落的形象產(chǎn)生一種秩序感，并在這種具有動勢的秩序中萌生出新的藝術(shù)生命。節(jié)奏與韻律能使廣告編排設(shè)計版面產(chǎn)生活力和積極向上的生氣。反復(fù)的方式?jīng)Q定了版面視覺效果和節(jié)奏感的強弱。在平面廣告編排設(shè)計中，利用疏密、聚散、重復(fù)、連續(xù)和條理來編排，以獲得節(jié)奏感，或利用漸明、漸大、漸高等漸變手法能使版面更加優(yōu)美、生動，更富于節(jié)奏與韻律感。編排的目的

5．空白與疏密

空白的運用對編排設(shè)計有著很重要的作用，中國畫稱“計白當(dāng)黑”。在編排設(shè)計中，版面適當(dāng)留出空白，能起到使視覺透氣、休息的作用，反而強調(diào)了主題所表現(xiàn)的內(nèi)容，引起受眾對非空白處的注意。中國畫論里的“疏可走馬，密不透風(fēng)”也是這個道理。版面中應(yīng)該密的地方盡量密，應(yīng)該空白的地方盡量留大一點，形成強烈的疏密對比，這樣才能達到很好的版面視覺效果。編排的目的

平面廣告編排設(shè)計常用的構(gòu)圖

平面廣告編排設(shè)計的構(gòu)圖是多種多樣的，具體運用何種構(gòu)圖形式要根據(jù)廣告創(chuàng)意要求和產(chǎn)品特征來確定。下面介紹一些常用的構(gòu)圖：

1．水平構(gòu)圖

水平構(gòu)圖的版面安靜平衡，但有時也需要局部的對比、破解和錯落，畫面靜中有動，不呆板。

2．垂直構(gòu)圖具有伸展力、崇高感，視線上下流動，是一種挺拔的構(gòu)成形式，可以用縱的排列方式形成節(jié)奏和動感。

3．對稱構(gòu)圖

將廣告設(shè)計構(gòu)成要素以上下或左右方式作對稱排列，形式莊重、正規(guī)。

4．均衡構(gòu)圖圖形放在版面的左邊或右邊，標(biāo)題和文案處于相反位置，兩邊的形不相同也不對稱，但空間關(guān)系和力量相接近，也可以對角編排圖形和文字。編排的目的

5．圓形構(gòu)圖圖形以圓形為主，充滿版面或居中排列組成圓形、半圓形，強調(diào)形式感，使視覺較為集中或飽滿。

6．散點構(gòu)圖也稱自由構(gòu)圖。將廣告構(gòu)成要素作不規(guī)則的散點布置和自由排列，以取得輕松自如的視覺效果。但要有秩序感，要和諧統(tǒng)一，否則比較容易凌亂。

7．中軸形構(gòu)圖

把廣告內(nèi)容分別放在中軸、橫軸或假定的軸線兩側(cè)、單側(cè)、上側(cè)或下側(cè)，中心往往是訴求重點。

8．傾斜構(gòu)圖使圖形或文字向某個方向傾斜，造成動感和不穩(wěn)定性，以引起受眾的注目。編排的目的

9．交叉構(gòu)圖

將廣告構(gòu)成要素十字交叉或傾斜交叉，畫面效果非常醒目。

10．S形構(gòu)圖S形是中國畫常用的構(gòu)圖，將廣告圖形和文字排列呈S形或反S形，頗有韻味

11.三角形構(gòu)圖把圖形和文字排列成正三角或倒三角，正三角堅固穩(wěn)定，倒三角和傾斜三角富有動感。

12．切入構(gòu)圖

將廣告構(gòu)成要素從版面的四邊或四角作不完全進入，畫面自然、生動、飽滿。編排的目的13．平列構(gòu)圖版面由大小不同規(guī)格的圖形平列在一起，可以等規(guī)格排列，也可異規(guī)格并置，使畫面富有節(jié)奏感和序列性。14．空白構(gòu)圖

把圖形、文字安排在版面的某一點上，周圍留出大面積的空白，使圖形文字集中、緊湊，非常醒目，并且往往使人出乎意料。15．其他英文字母構(gòu)圖其實每個英文字母從A到Z的26個字母均是一個很好的構(gòu)圖，都有各自的視覺效果。這里只是些常用的構(gòu)圖。另外，還有重復(fù)構(gòu)圖、漸變構(gòu)圖、放射構(gòu)圖和重疊構(gòu)圖等，所有平面構(gòu)成原理也都可以編排設(shè)計成構(gòu)圖版式。編排的目的5.1.1提高廣告的注目率外界刺激：隨意注視：偶然性很大有意注視：受到受眾主觀意識支配，具有一定的意向性。一般視線停留20秒以上。

編排的目的5.1.2迅速準(zhǔn)確的傳達廣告信息當(dāng)觀者被吸引，迅速、準(zhǔn)確的傳達出信息，就是信息傳達的任務(wù)。信息傳達是廣告編排的重要內(nèi)容，編排設(shè)計的基本職能是傳達信息。信息通過信息