鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特征,包裝設(shè)計(jì)論文

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特征,包裝設(shè)計(jì)論文摘要：在的十九大報(bào)告中提出了鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，愈加促進(jìn)了鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。包裝是產(chǎn)業(yè)及其品牌最好的宣傳，鄉(xiāng)村產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)卻差強(qiáng)人意，款式相對(duì)單一。本文闡述了鄉(xiāng)村產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)在狀況，線上產(chǎn)品及線下產(chǎn)品的銷售情況，并從5個(gè)方面分析鄉(xiāng)村產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)特征，提出鄉(xiāng)村產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的缺乏，分析了將來的發(fā)展趨勢(shì)。本文關(guān)鍵詞語:包裝設(shè)計(jì);鄉(xiāng)村振興;農(nóng)產(chǎn)品:鄉(xiāng)村旅游;隨著信息業(yè)的興起，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)互相融合大大促進(jìn)了社會(huì)進(jìn)步。由于審美能力和生活質(zhì)量的提升，當(dāng)代人的購買需求已經(jīng)從以前的知足基本溫飽到功能化、形式化、情感化等方方面面。市場(chǎng)上的普通產(chǎn)品已經(jīng)不能知足人們的需求，所以產(chǎn)品的包裝就變得尤為重要。其不僅僅是最初在流通經(jīng)過中為了保衛(wèi)商品、方便運(yùn)輸而存在，更重要的是作為一種視覺傳達(dá)載體，是產(chǎn)品的臉面。人們認(rèn)識(shí)一件產(chǎn)品是從包裝開場(chǎng)的，在全球化的今天，包裝已經(jīng)成為商品不可分割的一部分。貨架上琳瑯滿目的商品讓消費(fèi)者目不暇接，但是也有一股清流鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品。其以最簡(jiǎn)單的元素和裝飾構(gòu)成了產(chǎn)品包裝，給顧客一種樸素、純真的感覺，但卻缺少設(shè)計(jì)感，不免顯得有些空洞。包裝作為無聲的推銷員，在產(chǎn)品的地位中越來越重要。在鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)是最好的推銷招牌。時(shí)代在發(fā)展，生產(chǎn)力在進(jìn)步，機(jī)器化大生產(chǎn)逐步取代了傳統(tǒng)的手工作坊式的生產(chǎn)方式，豐富的社會(huì)物質(zhì)、便利的運(yùn)輸系統(tǒng)，極大地促進(jìn)了商業(yè)的繁榮，也推動(dòng)了包裝行業(yè)的發(fā)展。這時(shí)的包裝已不僅有保衛(wèi)功能，其它功能也逐步顯現(xiàn)出來，為產(chǎn)品在劇烈的銷售競(jìng)爭(zhēng)中取勝立下了汗馬功績(jī)。1、鄉(xiāng)村產(chǎn)品包裝現(xiàn)在狀況十九大報(bào)告對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了產(chǎn)業(yè)興隆、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富有的20字總要求，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問題。所以，農(nóng)村振興成為戰(zhàn)略性發(fā)展。近10a來，商品進(jìn)出口數(shù)量不斷增加，城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，商超林立，網(wǎng)絡(luò)購物深切進(jìn)入人心，設(shè)計(jì)公司增加，我們國(guó)家的設(shè)計(jì)水平也有了很大提升，商品的包裝設(shè)計(jì)不斷提高和多樣化。如今，農(nóng)村農(nóng)業(yè)相貌發(fā)生宏大變化，水泥路延伸到千家萬戶，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人數(shù)不斷增加，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)持續(xù)發(fā)展，農(nóng)村以旅游業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品銷售為主要經(jīng)濟(jì)收入來源，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，豐富多彩的農(nóng)產(chǎn)品逐步走進(jìn)都市餐桌，成為美味佳肴。所以，農(nóng)產(chǎn)品的包裝也變得愈加重要。但是具有地方特色的鄉(xiāng)村產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺乏，農(nóng)產(chǎn)品包裝的主要功能還是保存和運(yùn)輸，所以要進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，通過對(duì)包裝的重新設(shè)計(jì)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品賦予新的故事內(nèi)涵，傳達(dá)出地域特色，以知足消費(fèi)者的審美需求。當(dāng)前，鄉(xiāng)村地方產(chǎn)品的包裝大多為市場(chǎng)上千篇一律的包裝，這種視覺元素似乎也成了鄉(xiāng)村產(chǎn)品的代名詞。但是產(chǎn)品的包裝只停留在實(shí)用性上，產(chǎn)品的運(yùn)輸包裝多以傳統(tǒng)的紙箱為主，缺乏創(chuàng)新，使廣大消費(fèi)群體受限，進(jìn)而不能拓展業(yè)務(wù)發(fā)展。鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)人才缺失也是一大原因，設(shè)計(jì)師不僅要熟練把握專業(yè)知識(shí)，還要深切進(jìn)入了解當(dāng)?shù)靥厣幕?，?dāng)前特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)多為小規(guī)模企業(yè)，工作重心以生產(chǎn)為主，缺乏培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才的意識(shí)，也只依靠設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)公司通常沒有進(jìn)行實(shí)地考察，根據(jù)刻板印象設(shè)計(jì)的乏味包裝，不能充分表示出出當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的特點(diǎn)。2、鄉(xiāng)村產(chǎn)品銷售包裝情況2.1、鄉(xiāng)村旅游中的產(chǎn)品包裝城鄉(xiāng)融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的治本之策，2022年迎來返鄉(xiāng)熱潮，愈加促進(jìn)了農(nóng)村發(fā)展。在休息之余，城鎮(zhèn)居民也會(huì)去附近的鄉(xiāng)村體驗(yàn)悠閑的田園光陰，在回家時(shí)一般會(huì)帶受騙地特色的農(nóng)產(chǎn)品，拋開價(jià)格高低問題，農(nóng)產(chǎn)品給人純天然、無添加、無污染的感覺，能吸引諸多消費(fèi)者。自家生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品也只是用普通的紙箱或者塑料袋包裝。在保證農(nóng)作物的產(chǎn)量與質(zhì)量的情況下，村民也沒有額外時(shí)間和經(jīng)費(fèi)去管理產(chǎn)品的深加工、衍生品。所以當(dāng)?shù)剞r(nóng)村百姓品牌意識(shí)薄弱，不懂得擴(kuò)大市場(chǎng)宣傳產(chǎn)品。時(shí)代在不斷發(fā)展，促進(jìn)了鄉(xiāng)村的更新?lián)Q代，與城鎮(zhèn)接軌，出現(xiàn)了諸多休閑娛樂產(chǎn)業(yè)，也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是農(nóng)產(chǎn)品交易的重要條件，好的包裝能夠快速脫穎而出，吸引消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也對(duì)文化進(jìn)行了宣傳。如今是從產(chǎn)品的時(shí)代進(jìn)入到品牌化的時(shí)代，已經(jīng)不存在產(chǎn)品供給缺乏的問題，有好的產(chǎn)品就有好的銷量。鄉(xiāng)村產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，需要有自個(gè)獨(dú)特的品牌個(gè)性和吸引力的產(chǎn)品包裝效果來吸引消費(fèi)者。農(nóng)產(chǎn)品終端銷售形式有村民將自家生產(chǎn)的產(chǎn)品運(yùn)到城鎮(zhèn)零散銷售，如運(yùn)到菜市場(chǎng)等批發(fā)市場(chǎng)，由商販隨意捆綁或者直接放在貨臺(tái)上銷售，這類產(chǎn)品沒有任何包裝，都是用塑料袋裝走;也有部分產(chǎn)品運(yùn)到商場(chǎng)超市，針對(duì)城鎮(zhèn)居民銷售，這類產(chǎn)品有其固定的包裝，所以定價(jià)也會(huì)較高。2.2、電商銷售中的產(chǎn)品包裝最近幾年網(wǎng)絡(luò)購物盛行，已經(jīng)深切進(jìn)入千家萬戶，深受年輕人喜歡。在全球化迅速發(fā)展的今天，電子商務(wù)也逐步走進(jìn)鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村產(chǎn)品銷售終端形式也以電商和微商為主。部分種植戶在產(chǎn)地做起了直播銷售，足不出戶就能夠在全國(guó)各地宣傳產(chǎn)品。這類包裝已經(jīng)有了初步的品牌包裝，會(huì)定制專屬的紙箱紙盒，視覺效果美觀。消費(fèi)者購買的渠道在不斷變化，在決定購買時(shí)的根據(jù)也在變化。在超市等線下店鋪購買能夠看到產(chǎn)品;在網(wǎng)上購物，消費(fèi)者根據(jù)綜合消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品使用后的評(píng)價(jià)作出判定，收到貨物時(shí)才能親眼看到實(shí)物，產(chǎn)品的包裝起到保衛(wèi)和運(yùn)輸?shù)淖饔谩Ｈ缃?，電商?jìng)爭(zhēng)發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)劇烈，產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)不是決定銷售好壞的決定性標(biāo)準(zhǔn)，有時(shí)質(zhì)量好、價(jià)格優(yōu)的產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上還是那樣不暢銷。這時(shí)經(jīng)營(yíng)者就要學(xué)會(huì)產(chǎn)品的價(jià)值包裝。好的故事內(nèi)涵，假如一個(gè)產(chǎn)品有其專屬的故事，消費(fèi)者會(huì)在無意識(shí)中成為產(chǎn)品的使用者和傳播者;好的產(chǎn)品包裝，質(zhì)量好的產(chǎn)品是一張名片，好的包裝自個(gè)會(huì)講話，只要真正好的產(chǎn)品，才能結(jié)合好故事實(shí)現(xiàn)銷售;好的銷售策略，要利用消費(fèi)者的消費(fèi)心理，做出銷售策略，如利用人的愛漂亮之心，將產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)得愈加美觀。3、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)特征3.1、包裝設(shè)計(jì)的多樣性鄉(xiāng)村產(chǎn)品的包裝和普通產(chǎn)品一樣，消費(fèi)者在購買時(shí)并不是簡(jiǎn)單的視覺接受，而伴隨視覺傳達(dá)產(chǎn)生的心理反響，如生動(dòng)、形象、精致等，取決于消費(fèi)者的客觀情況，這種狀況不僅僅是圖形與色彩，還包括立體形狀、材質(zhì)肌理、構(gòu)造樣式、加工工藝等，這些多方面的因素共同構(gòu)成了一件包裝設(shè)計(jì)的視覺感染力。為到達(dá)裝潢美、形態(tài)美、構(gòu)造美、材質(zhì)美、工藝美的多樣性表現(xiàn)，就要求設(shè)計(jì)師要有多種形式處理手段，具有一定有關(guān)材料與技術(shù)的知識(shí)，并力求及時(shí)了解新信息。如，在一些有特殊意義的節(jié)日里，不同種植方式培養(yǎng)出來的水果上有吉祥、福等字樣，這些鄉(xiāng)村產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)代表了非常美妙的寓意。不僅僅是形式上有了變化，包裝的功能上也做了改變，將以前同一種產(chǎn)品包裝成不同形式的貨品進(jìn)行銷售。鄉(xiāng)村產(chǎn)品要通太多種多樣的形式，使產(chǎn)品變得有生命力。3.2、包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保性環(huán)保是一直呼吁的話題，從人們生活中的宣傳標(biāo)語到垃圾分類，不僅僅是城鎮(zhèn)需要注重的，鄉(xiāng)村環(huán)保也不容忽視，產(chǎn)品流通產(chǎn)生了包裝，而包裝在服務(wù)于經(jīng)濟(jì)的同時(shí)又毀壞了環(huán)境，最終阻礙鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。設(shè)計(jì)從來都是為了服務(wù)于人，而不是成為人類的負(fù)擔(dān)。如，市面上雞蛋包裝大部分是由幾層泡沫盒組成，起到了固定的作用，同時(shí)又節(jié)省了空間，再高檔的用紙箱存放或者用塑料袋逐個(gè)密封，再裝箱。還有一款土雞蛋包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用了未經(jīng)任何加工的牛皮紙，并運(yùn)用榫卯構(gòu)造設(shè)計(jì)保衛(wèi)內(nèi)容物，照應(yīng)環(huán)保。這種設(shè)計(jì)運(yùn)用到鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品中，不僅能夠節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本，還能塑造品牌形象，符合消費(fèi)者的環(huán)保理念。3.3、包裝設(shè)計(jì)的情感性傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在其生產(chǎn)等其它方面參加了創(chuàng)意思維和情感，鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)主要依靠自然資源和人文資源，這就需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品注入情感，一味追求產(chǎn)品的功能性，會(huì)使得產(chǎn)品變得乏味，沒有人情味。鄉(xiāng)村產(chǎn)品的主要銷售群體是城鎮(zhèn)居民。當(dāng)代人在生活水平不斷提高的基礎(chǔ)上，追求更深層次的境界。如，愈加注重精神、心靈上的關(guān)心和知足，這就促使很多新事物不斷的發(fā)展創(chuàng)新。鄉(xiāng)村產(chǎn)品的包裝創(chuàng)新也不例外。包裝設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)造性的思維，所以設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作的同時(shí)，也賦予產(chǎn)品情感的因素。通過這種人情味的設(shè)計(jì)，既知足了包裝設(shè)計(jì)的需要，又實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的價(jià)值，符合了鄉(xiāng)村的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。3.4、包裝設(shè)計(jì)的地域性設(shè)計(jì)要結(jié)合多方面的因素，包裝設(shè)計(jì)的地域性要素也特別重要。通過對(duì)本地的人文歷史、風(fēng)俗習(xí)慣的了解，在包裝設(shè)計(jì)中融入地域性特色，不僅能夠使產(chǎn)品更具特色和競(jìng)爭(zhēng)力，而且能夠展示當(dāng)?shù)氐奈幕?，知足消費(fèi)者的需求。讓鄉(xiāng)村產(chǎn)品成為本地的招牌，推銷到全國(guó)各地。如今已經(jīng)有很多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情融入進(jìn)去，如西北地區(qū)的鄉(xiāng)村產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，利用當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)系統(tǒng)進(jìn)行包裝，具體表現(xiàn)出了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳铒L(fēng)貌，將地域性特征應(yīng)用產(chǎn)品包裝，能更好地詮釋產(chǎn)品的意義。3.5、包裝設(shè)計(jì)的審美性包裝設(shè)計(jì)歸根到底還是為人類服務(wù)的，除去這些附加條件，最主要的還是其實(shí)用性。在鄉(xiāng)村這種特定的環(huán)境中，考慮到產(chǎn)品價(jià)值、生產(chǎn)力度等多種因素，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性在于解決包裝的構(gòu)造問題。當(dāng)今市場(chǎng)很多的包裝太過注重外表而忽視包裝的實(shí)際用處，甚至造成過度包裝。4、結(jié)束語鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，牽涉鄉(xiāng)村的各個(gè)方面。在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興經(jīng)過中，要捉住主要矛盾和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。人民日益增長(zhǎng)的美妙生活需求與不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾在鄉(xiāng)村最為突出，振興鄉(xiāng)村是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的根本性問題。產(chǎn)業(yè)興隆是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)，是解決農(nóng)村一切問題的前提。只要讓農(nóng)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展，農(nóng)村全面發(fā)展才有堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，這需要人們?nèi)翰呷毫Α＾r(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅要實(shí)現(xiàn)包裝的安全使用功能，同時(shí)也逐步努力實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵美，逐步建立起品牌下的包裝文化。我們國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有著光明的將來，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的步伐才剛剛起步，所以要把握鄉(xiāng)村產(chǎn)品的包裝原則，做好被消費(fèi)者接受、喜歡的設(shè)計(jì)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。以下為參考文獻(xiàn)[1]程爽.民間工藝品包裝中的多元化分析[D].青島:青島大學(xué)，2018.[2]吳明，盧純福，黃薇.包裝設(shè)計(jì)與數(shù)字化的設(shè)計(jì)手段[J].包裝工程,2005(01):95-96.[3]周路菡.鄉(xiāng)村振興超越新農(nóng)村[].新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊,2021(04):5.[4]葛貞.陜南農(nóng)村墻體材料節(jié)能技術(shù)應(yīng)用研究[D].西安西安建筑科技大學(xué),2022。[5]徐皓，劍海,谷堅(jiān),車軒,倪琦,劉興國(guó).漁業(yè)科技集成示范與特色鄉(xiāng)村--體化建設(shè)[J].中國(guó)水產(chǎn)科學(xué)研究院漁業(yè)機(jī)械儀器研究所,2020(06):10.[6]鄭笑仁，唐勇.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)探析[J].湖南包裝,2022(04):107-109.[7]劉偉麗.過度包裝[J].群