兒童安全座椅行業(yè)人口出生率下降的風險分析

兒童安全座椅行業(yè)人口出生率下降的風險分析兒童安全座椅行業(yè)人口出生率下降的風險兒童安全座椅行業(yè)的發(fā)展與我國嬰幼兒人口數(shù)量存在一定的相關性。2010年至2016年，我國新生人口數(shù)量呈整體上升趨勢，尤其是2016年在全面二孩政策正式實施后，當年人口出生率達到13．57‰。但隨著政策紅利的全面釋放，我國新生兒出生率從2017年開始連續(xù)下滑，到2021年降至7．52‰，人口紅利逐漸減退。未來，如我國人口出生率仍維持下滑趨勢，將對行業(yè)產(chǎn)生一定的影響。行業(yè)規(guī)模將持續(xù)快速增長目前我國兒童安全座椅行業(yè)仍處于初期階段雖然面臨著新出生人口數(shù)量下降等問題，但產(chǎn)品滲透率低，且隨著法律不斷完善，國民安全意識的提高，市場仍有較大的增長空間;前瞻預計到2026年我國兒童安全座椅市場規(guī)模將突破110億元。兒童安全座椅發(fā)展環(huán)境兒童安全座椅用途主要是保護兒童的交通出行，市場發(fā)展與我國新生人口聯(lián)系緊密。雖然我國新生人口數(shù)量連續(xù)三年持續(xù)走低，但人口基數(shù)仍然巨大，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年我國0-14歲人口數(shù)量為25338萬人，占比全國總人口比重為17．95%，同比2019年提升1．35個百分點。隨著我國三胎政策持續(xù)推進，預計未來我國新生人口將有所上升，促進我國兒童安全座椅市場快速增長。隨著城鎮(zhèn)化的逐步推進，我國交通出行需求越發(fā)強盛。汽車駕駛人數(shù)和民用車快速增長。預計兒童安全座椅市場前景廣闊。數(shù)據(jù)顯示，我國車輛駕駛人數(shù)和民用車保有量分比為4．18億元和2．8億輛。新生兒出生率持續(xù)下降，行業(yè)滲透率仍有較大提升空間數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，去年公安機關新生兒戶籍人數(shù)僅為1004萬人，這個數(shù)據(jù)是1949年以來中國內(nèi)地的新低，從2016年開始中國人口就呈現(xiàn)快速下跌的趨勢，未來預計我國新生兒出生數(shù)量短時間內(nèi)還將保持下降的趨勢，這將減少對兒童安全座椅的需求。盡管新生兒出生率在不斷下降，但是從滲透率來看，目前，我國兒童安全座椅市場仍處在一種起步階段。歐洲市場普及率大約在95%左右，美國在1995年就已經(jīng)達到90%，而根據(jù)中國社會科學院社會學研究所、社會科學院文獻出版社發(fā)布的2012-2013年度《中國汽車社會藍皮書》中指出，2014年我國兒童安全座椅的使用率連1%都不到，其實際使用率據(jù)說僅0．04%。近年來雖然由于民眾生活水平的提高以及對安全意識的提升，兒童安全座椅的使用率快速提升，但仍不足10%，因此相比西方發(fā)達國家仍有較大的提升空間。行業(yè)挑戰(zhàn)（一）消費者認識存在偏差，產(chǎn)品質量分化影響消費積極性雖然我國是兒童安全座椅生產(chǎn)大國，但卻是消費小國。一方面，國內(nèi)大部分消費者對兒童安全座椅防護功能的認識不夠客觀，習慣性認為兒童安全座椅任何時候都應該為兒童提供安全防護，避免兒童遭受任何傷害，因而導致兒童使用安全座椅的比例不高。另一方面，我國認證制度未能嚴格執(zhí)行，安全座椅質量不合格不穩(wěn)定進一步削弱了消費者使用意愿。截至2021年1月26日，我國企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含兒童座椅的企業(yè)數(shù)量雖達超過2000家，但通過3C認證的兒童座椅生產(chǎn)廠家僅300余家，產(chǎn)品質量分化嚴重，品牌認可度低。此外，市場秩序混亂，從2016-2020年市場監(jiān)管部門數(shù)據(jù)來看，尤其部分平臺履責和監(jiān)管不到位，產(chǎn)品不合格率遠高于平均水平，這在一定程度上加重了消費者的使用顧慮，進而對購買和使用行為產(chǎn)生不利影響。（二）標準迭代帶來限制我國標準和認證體系滯后，與外銷產(chǎn)品的起跑線存在差距。由于歐美等國家和地區(qū)執(zhí)行嚴格的產(chǎn)品安全標準，長期占據(jù)高端市場主導地位，而歐洲作為兒童安全座椅的發(fā)源地，在兒童安全座椅方面的測試及標準開展最早也最全面，因此，鑒于ECE認證的權威性及認可度，中國消費者十分青睞擁有中歐雙重標準的產(chǎn)品，目前，中國兒童安全座椅行業(yè)標準GB27887-2011是以歐洲ECER44標準作為參考。截至2019年，包括歐盟、俄羅斯等多個國家已將ECER129納入立法中，而我國在2020年前的法規(guī)仍對標ECER44，標準的滯后在一定程度上導致我國產(chǎn)品與國際先進產(chǎn)品相比處于劣勢。（三）市場競爭加劇，品牌魚龍混雜隨著兒童安全座椅產(chǎn)品市場需求逐年增加，行業(yè)競爭者越來越多。相關數(shù)據(jù)顯示，2013-2019年，我國兒童安全座椅企業(yè)新增數(shù)量呈上升趨勢，2019年注冊量突破700家。2020年企業(yè)注冊量大幅下跌，全年注冊量為215家。國內(nèi)兒童安全座椅相關企業(yè)注冊量雖多，由于部分新興品牌認知度普遍較低，品牌魚龍混雜，大多數(shù)企業(yè)將產(chǎn)品定位于低端入門級，產(chǎn)品質量不高、產(chǎn)量也不穩(wěn)定，并以低廉價格吸引顧客，造成價格戰(zhàn)愈演愈烈，導致整個行業(yè)存在惡性競爭的風險。市場規(guī)模快速增長隨著汽車進入大眾化普及階段，駕車外出旅行成為家庭休閑放松的重要方式之一。但是父母帶領子女外出旅行最大的問題是，如何保證兒童的生命安全。根據(jù)國外一項研究課題顯示，汽車使用兒童專用的安全裝置可有效地將兒童受傷害的幾率降低70%左右，傷亡的比例從11．5%減少至3．5%，兒童安全座椅是降低兒童交通事故死亡率的重要手段。根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會測算我國兒童安全座椅市場規(guī)模從2015年的26億元上升到了2020年的50．8億元，5年復合增速高達14．33%。市場現(xiàn)狀我國是兒童安全座椅生產(chǎn)制造大國，產(chǎn)量方面，2015至2019年，中國兒童安全座椅產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長，2019年產(chǎn)量約為1924萬個，同比增長7．67%。2020年受疫情影響，產(chǎn)量有所下降。從銷售方面來看，我國兒童安全座椅零售總額在2015-2019年保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，2020年的售總額50．8億元，較上年下降2．2%。近幾年，我國電子商務蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡零售額持續(xù)增長，消費者的購買行為發(fā)生變化，越來越多的消費者青睞于線上購買兒童安全座椅。目前來看，線下渠道是兒童安全座椅主要銷售渠道，2020年我國兒童安全座椅線下