農(nóng)村電商（第2版 慕課版）課件 項(xiàng)目6、7 農(nóng)村電商短視頻與直播運(yùn)營(yíng)、農(nóng)村電商供應(yīng)鏈管理

項(xiàng)目六農(nóng)村電商短視頻與直播運(yùn)營(yíng)目錄01農(nóng)村電商短視頻運(yùn)營(yíng)認(rèn)知02農(nóng)村電商短視頻制作03農(nóng)村電商短視頻發(fā)布與推廣04農(nóng)村電商直播運(yùn)營(yíng)認(rèn)知05農(nóng)村電商直播準(zhǔn)備工作06農(nóng)村電商直播復(fù)盤(pán)任務(wù)一農(nóng)村電商短視頻運(yùn)營(yíng)認(rèn)知鄉(xiāng)村視頻持續(xù)運(yùn)營(yíng)一、農(nóng)村電商短視頻運(yùn)營(yíng)的概念和特點(diǎn)1.農(nóng)村電商短視頻運(yùn)營(yíng)的概念農(nóng)村電商短視頻運(yùn)營(yíng)是指利用短視頻平臺(tái)開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)的過(guò)程。它結(jié)合了短視頻的直觀性、互動(dòng)性和傳播性，通過(guò)短視頻內(nèi)容展示農(nóng)村產(chǎn)品、服務(wù)和文化，吸引消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一、農(nóng)村電商短視頻運(yùn)營(yíng)的概念和特點(diǎn)2.農(nóng)村電商短視頻運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)（1）內(nèi)容豐富多彩。（2）地域特色鮮明。（3）互動(dòng)方便及時(shí)。（4）傳播速度快。（5）成本相對(duì)較低。二、農(nóng)村電商短視頻的定位目標(biāo)受眾定位平臺(tái)定位內(nèi)容定位風(fēng)格定位內(nèi)容策劃與創(chuàng)作平臺(tái)選擇發(fā)布與推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化三、農(nóng)村電商短視頻的運(yùn)營(yíng)流程任務(wù)實(shí)施收集并整理“三農(nóng)”相關(guān)的短視頻賬號(hào)，觀看這些短視頻賬號(hào)發(fā)布的短視頻，從這些短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)中得到啟發(fā)。通過(guò)分析其拍攝風(fēng)格、目標(biāo)受眾、內(nèi)容定位及所在平臺(tái)，深切感受農(nóng)村電商短視頻運(yùn)營(yíng)在傳播農(nóng)村產(chǎn)品、服務(wù)和文化等方面的強(qiáng)大動(dòng)力。

結(jié)合“知識(shí)儲(chǔ)備”中關(guān)于農(nóng)村電商短視頻的定位的介紹，收集并整理3個(gè)及以上“三農(nóng)”短視頻賬號(hào)，分析賬號(hào)的定位，完善表6-1-2。序號(hào)賬號(hào)名稱拍攝風(fēng)格目標(biāo)受眾內(nèi)容定位所在平臺(tái)1

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任務(wù)二農(nóng)村電商短視頻制作視頻創(chuàng)意凝聚匠心一、拍攝農(nóng)村電商短視頻1.選擇拍攝設(shè)備（1）智能手機(jī)或?qū)I(yè)相機(jī)。（2）云臺(tái)穩(wěn)定器。（3）麥克風(fēng)。（4）燈光設(shè)備。（5）其他輔助設(shè)備。一、拍攝農(nóng)村電商短視頻2.農(nóng)村電商短視頻拍攝手法（1）設(shè)置景別。（2）拍攝運(yùn)鏡。一、拍攝農(nóng)村電商短視頻3.撰寫(xiě)短視頻腳本（1）畫(huà)面場(chǎng)景。（2）鏡頭指示。（3）對(duì)白和旁白。（4）時(shí)間標(biāo)記。（5）音樂(lè)和聲效。一、拍攝農(nóng)村電商短視頻4.拍攝農(nóng)村電商短視頻拍攝農(nóng)村電商短視頻首先需要注重主題和內(nèi)容的選擇，貼近農(nóng)村生活，展現(xiàn)農(nóng)村風(fēng)貌和農(nóng)民生活，呈現(xiàn)農(nóng)村生活的美好和獨(dú)特；其次選擇合適的拍攝地點(diǎn)，選擇具有代表性，能夠反映出農(nóng)村的特色和風(fēng)貌，使觀眾產(chǎn)生共鳴；最后運(yùn)用合適的鏡頭語(yǔ)言，合理搭配背景音樂(lè)，并嘗試與觀眾互動(dòng)，提高觀眾的參與度和視頻的趣味性。二、剪輯短視頻這是抖音官方推出的一款手機(jī)短視頻剪輯工具，功能齊全，易于上手，適合初學(xué)者和一般用戶。剪映它具有強(qiáng)大的采集、剪輯、調(diào)色、美化音頻、字幕添加等功能，適合專(zhuān)業(yè)用戶或需要處理高質(zhì)量視頻的用戶。Premiere是一款根據(jù)國(guó)人的使用習(xí)慣、功能需求與審美特點(diǎn)進(jìn)行全新設(shè)計(jì)的視頻剪輯軟件。愛(ài)剪輯1.常用剪輯工具二、剪輯短視頻2.剪輯短視頻的技巧（1）分割視頻。（2）鏡頭連接。（3）添加音樂(lè)與音效。（4）添加文字與字幕。任務(wù)實(shí)施收集并整理素材，應(yīng)用拍攝設(shè)備和剪映軟件完成一個(gè)農(nóng)村電商短視頻的制作，從撰寫(xiě)腳本、拍攝視頻和剪輯視頻中得到啟發(fā)，通過(guò)制作農(nóng)村電商短視頻傳承鄉(xiāng)土文化，助力鄉(xiāng)村文化振興。步驟1：結(jié)合“知識(shí)儲(chǔ)備”中關(guān)于農(nóng)村電商短視頻制作的學(xué)習(xí)，寫(xiě)出與“三農(nóng)”相關(guān)的短視頻腳本，完善表6-2-2。步驟2：結(jié)合步驟1，根據(jù)短視頻腳本，用手機(jī)或相機(jī)拍攝農(nóng)村電商短視頻。鏡號(hào)畫(huà)面場(chǎng)景鏡頭對(duì)白和旁白音樂(lè)和聲效時(shí)間標(biāo)記1

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步驟3：結(jié)合步驟2，應(yīng)用剪映軟件完成農(nóng)村電商短視頻的制作。任務(wù)三農(nóng)村電商短視頻發(fā)布與推廣創(chuàng)意引爆視頻傳情一、農(nóng)村電商短視頻發(fā)布1.選擇發(fā)布時(shí)間2.設(shè)定發(fā)布頻率3.運(yùn)用熱門(mén)話題標(biāo)簽4.封面編輯（1）突出主題。（2）使用吸引眼球的圖像。（3）保持一致性。（4）簡(jiǎn)潔明了。5.打造矩陣二、農(nóng)村電商短視頻推廣1.免費(fèi)推廣（1）社交媒體分享（2）合作與聯(lián)動(dòng)（3）活動(dòng)與互動(dòng)（4）口碑傳播二、農(nóng)村電商短視頻推廣2.付費(fèi)推廣（1）KOL合作（2）付費(fèi)推廣工具（3）贊助活動(dòng)（4）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)二、農(nóng)村電商短視頻推廣3.推廣技巧（1）明確推廣目標(biāo)（2）做好推廣計(jì)劃和策略任務(wù)實(shí)施結(jié)合任務(wù)二，在抖音平臺(tái)上發(fā)布與推廣制作完成的農(nóng)村電商短視頻，從撰寫(xiě)短視頻發(fā)布與推廣計(jì)劃中得到啟發(fā)，結(jié)合流量數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，提升自身的短視頻運(yùn)營(yíng)能力。步驟1：結(jié)合“知識(shí)儲(chǔ)備”中關(guān)于農(nóng)村電商短視頻發(fā)布的介紹，撰寫(xiě)農(nóng)村電商短視頻發(fā)布計(jì)劃，完善表6-3-1。步驟3：結(jié)合步驟1、2，在抖音平臺(tái)上發(fā)布和推廣農(nóng)村電商短視頻。步驟2：結(jié)合步驟1，撰寫(xiě)農(nóng)村電商短視頻推廣計(jì)劃，完善表6-3-2。發(fā)布時(shí)間文案描述熱門(mén)話題標(biāo)簽視頻封面是否定位

序號(hào)推廣目標(biāo)免費(fèi)推廣付費(fèi)推廣1

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任務(wù)四農(nóng)村電商直播運(yùn)營(yíng)認(rèn)知鄉(xiāng)村振興直播助力一、農(nóng)村電商短視頻推廣1.農(nóng)村電商直播運(yùn)營(yíng)概念農(nóng)村電商直播運(yùn)營(yíng)是指利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和直播技術(shù)，將農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、特色旅游資源等以視頻、音頻、圖片、文字等形式展示給消費(fèi)者，并通過(guò)直播間的互動(dòng)功能，與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通、咨詢、訂購(gòu)、支付等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)品的在線銷(xiāo)售的一種新型電商模式。一、農(nóng)村電商短視頻推廣2.農(nóng)村電商直播運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)（1）真實(shí)性。（2）互動(dòng)性。（3）時(shí)效性。（4）趣味性。二、主流的農(nóng)村電商直播運(yùn)營(yíng)平臺(tái)1.淘寶直播。2.拼多多直播。3.抖音直播。1.目標(biāo)用戶定位策略4.直播內(nèi)容策略3.主播選擇策略2.

選品策略三、農(nóng)村電商直播運(yùn)營(yíng)的策略任務(wù)實(shí)施收集并整理“三農(nóng)”相關(guān)的直播賬號(hào)，觀看這些賬號(hào)中直播的內(nèi)容，從這些賬號(hào)的直播運(yùn)營(yíng)中得到啟發(fā)，通過(guò)分析其目標(biāo)用戶定位、產(chǎn)品選擇、主播風(fēng)格、內(nèi)容定位和所在平臺(tái)，深切感受農(nóng)村電商直播運(yùn)營(yíng)在傳播農(nóng)村產(chǎn)品、服務(wù)和文化等方面的強(qiáng)大動(dòng)力。結(jié)合“知識(shí)儲(chǔ)備”中關(guān)于農(nóng)村電商直播運(yùn)營(yíng)的策略的介紹，收集并整理3個(gè)及以上“三農(nóng)”直播賬號(hào)，分析其直播運(yùn)營(yíng)的策略，完善表6-4-1。序號(hào)目標(biāo)用戶定位產(chǎn)品選擇主播風(fēng)格內(nèi)容定位所在平臺(tái)1

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任務(wù)五農(nóng)村電商直播準(zhǔn)備工作助農(nóng)直播蓄勢(shì)待發(fā)一、選擇和規(guī)劃農(nóng)村電商直播產(chǎn)品其一，選擇具有高品質(zhì)、符合消費(fèi)者需求的農(nóng)產(chǎn)品。其二，選擇區(qū)域特色明顯、價(jià)格合理、復(fù)購(gòu)率高和物流運(yùn)輸穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品的選擇01（1）農(nóng)產(chǎn)品的定位（2）農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品定位和規(guī)劃02二、直播腳本策劃1.整場(chǎng)直播活動(dòng)腳本策劃精心策劃的整個(gè)直播腳本能夠確保直播流程順暢，提高觀眾的參與度和留存率，同時(shí)也能更好地展示你的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌。2.單品直播腳本策劃單品腳本是針對(duì)一個(gè)具體產(chǎn)品進(jìn)行的腳本編寫(xiě)，內(nèi)容主要包括產(chǎn)品的品牌介紹、商品介紹、賣(mài)點(diǎn)介紹、利益點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，以及直播間的各種話術(shù)，如留人話術(shù)、互動(dòng)話術(shù)、產(chǎn)品介紹話術(shù)、逼單/憋單話術(shù)、成交話術(shù)和結(jié)束話術(shù)等。三、布置直播場(chǎng)景1.直播設(shè)備（1）攝像頭。（2）麥克風(fēng)。（3）電腦或移動(dòng)設(shè)備。（4）燈光設(shè)備。（5）支架。3.室外場(chǎng)景室外直播場(chǎng)地首先應(yīng)選擇與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的特色場(chǎng)景，如圖如圖6-5-7，農(nóng)田、果園、養(yǎng)殖場(chǎng)等。2.室內(nèi)場(chǎng)景室內(nèi)場(chǎng)景的場(chǎng)地選擇大小要根據(jù)直播的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，單人主播場(chǎng)地標(biāo)準(zhǔn)一般為8-15平方米，團(tuán)隊(duì)直播場(chǎng)地標(biāo)準(zhǔn)則為20-40平方米。三、布置直播場(chǎng)景任務(wù)實(shí)施結(jié)合“知識(shí)儲(chǔ)備”中關(guān)于直播腳本策劃的介紹，收集三款農(nóng)產(chǎn)品信息，策劃一個(gè)整場(chǎng)直播活動(dòng)腳本，完善表6-5-4。步驟1：結(jié)合“知識(shí)儲(chǔ)備”中關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的介紹，收集并整理本地農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌案例，主要分析農(nóng)村電商產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)和品牌定位策略。步驟2：結(jié)合步驟1，策劃所選三款農(nóng)產(chǎn)品的單品直播腳本，完善表6-5-5。直播目標(biāo)

直播主題

主播

直播時(shí)間

直播宣傳

直播預(yù)算

直播類(lèi)型

注意事項(xiàng)

直播流程時(shí)間段流程安排人員行動(dòng)指向主播后臺(tái)/客服

直播單品腳本項(xiàng)目商品宣傳點(diǎn)具體內(nèi)容品牌介紹產(chǎn)品介紹

賣(mài)點(diǎn)介紹

利益點(diǎn)介紹

直播時(shí)的注意事項(xiàng)任務(wù)六農(nóng)村電商直播復(fù)盤(pán)直播復(fù)盤(pán)優(yōu)化策略一、直播危機(jī)輿論處理在危機(jī)發(fā)生后，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)立即回應(yīng)用戶和消費(fèi)者的質(zhì)疑和投訴，展現(xiàn)出對(duì)問(wèn)題的重視和積極解決的態(tài)度?？焖倩貞?yīng)如果危機(jī)是由于自己團(tuán)隊(duì)的失誤或不當(dāng)行為導(dǎo)致的，應(yīng)公開(kāi)向用戶和消費(fèi)者道歉，承認(rèn)錯(cuò)誤，并表達(dá)改正的決心。公開(kāi)道歉針對(duì)危機(jī)中暴露出的問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)立即采取措施進(jìn)行整改和修復(fù)。及時(shí)解決問(wèn)題團(tuán)隊(duì)品控人員應(yīng)重新審視質(zhì)量管理體系，加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的監(jiān)控和管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。加強(qiáng)質(zhì)量管理04030201二、數(shù)據(jù)分析1.獲取直播數(shù)據(jù)（1）直播平臺(tái)自帶的數(shù)據(jù)中心。（2）平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具。（3）第三方監(jiān)測(cè)工具。二、數(shù)據(jù)分析2.分析直播間常用數(shù)據(jù)指標(biāo)（1）流量數(shù)據(jù)。（2）農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)。（3）用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)。任務(wù)實(shí)施實(shí)施農(nóng)村電商直播，直播結(jié)束后進(jìn)行數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，對(duì)比數(shù)據(jù)結(jié)果與數(shù)據(jù)目標(biāo)，找出直播中存在的問(wèn)題，為下一次直播提供指導(dǎo)，幫助農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者制定更加精準(zhǔn)和有效的策略，優(yōu)化農(nóng)村電商直播環(huán)境。步驟1：結(jié)合“知識(shí)儲(chǔ)備”中關(guān)于數(shù)據(jù)分析的介紹，寫(xiě)出數(shù)據(jù)目標(biāo)和數(shù)據(jù)結(jié)果，完善表6-6-1。步驟2：結(jié)合步驟1，分析農(nóng)村電商產(chǎn)品品牌的目標(biāo)用戶和用戶需求。直播復(fù)盤(pán)分析數(shù)據(jù)指標(biāo)數(shù)據(jù)目標(biāo)數(shù)據(jù)結(jié)果直播流量數(shù)據(jù)分析

直播農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析

直播用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)分析

出現(xiàn)問(wèn)題主要原因解決措施

謝謝觀看《農(nóng)村電子商務(wù)》項(xiàng)目七農(nóng)村電商供應(yīng)鏈管理目錄01農(nóng)村電商供應(yīng)鏈認(rèn)知02農(nóng)村電商供應(yīng)鏈模式分析03農(nóng)村電商產(chǎn)品采購(gòu)管理04農(nóng)村電商產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)管理05農(nóng)村電商物流服務(wù)商選擇任務(wù)一

農(nóng)村電商供應(yīng)鏈認(rèn)知農(nóng)供鏈通鄉(xiāng)貨進(jìn)城一、供應(yīng)鏈的基本概念國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)|GB/T18354-2021()GB/T18354-2021：中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《物流術(shù)語(yǔ)》對(duì)供應(yīng)鏈的定義為:“生產(chǎn)及流通過(guò)程中，圍繞核心企業(yè)的核心產(chǎn)品或服務(wù)，由所涉及的原材料供應(yīng)商、制造商、分銷(xiāo)商、零售商直到最終用戶等形成的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)。GB/T18354-2021：國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《物流術(shù)語(yǔ)》（GB/T18354—2021）規(guī)定：供應(yīng)鏈管理是從供應(yīng)鏈整體目標(biāo)出發(fā)，對(duì)供應(yīng)鏈中采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)的商流、物流、信息流及資金流進(jìn)行統(tǒng)一計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、控制的活動(dòng)和過(guò)程。二、農(nóng)村電商供應(yīng)鏈的特點(diǎn)分散性和季節(jié)性農(nóng)產(chǎn)品的分散性和季節(jié)性是農(nóng)村電商供應(yīng)鏈的顯著特征01物流復(fù)雜物流的復(fù)雜性也是農(nóng)村電商供應(yīng)鏈面臨的一大挑戰(zhàn)03農(nóng)產(chǎn)品易腐、保質(zhì)期短的特性對(duì)供應(yīng)鏈的存儲(chǔ)和管理提出了更高要求。易腐、保質(zhì)期短02信息化農(nóng)村電商供應(yīng)鏈在信息化方面有待提升。04三、農(nóng)村電商供應(yīng)鏈的重要性農(nóng)村電商供應(yīng)鏈的發(fā)展也推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)。03通過(guò)參與農(nóng)村電商供應(yīng)鏈，農(nóng)民能夠接觸到更廣闊的市場(chǎng)和更多的消費(fèi)者，從而獲得更多的商機(jī)和增收渠道。02農(nóng)村電商供應(yīng)鏈打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通的時(shí)空限制，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)，提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率。01四、農(nóng)村電商供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)與機(jī)遇基礎(chǔ)設(shè)施落后、人才匱乏市場(chǎng)監(jiān)管不足挑戰(zhàn)Clicktoaddtext挑戰(zhàn)技術(shù)創(chuàng)新市場(chǎng)需求增長(zhǎng)政策支持機(jī)遇Clicktoaddtext機(jī)遇四、農(nóng)村電商供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)與機(jī)遇任務(wù)實(shí)施通過(guò)收集、整理并分析農(nóng)村電商供應(yīng)鏈的典型案例，全面理解農(nóng)村電商供應(yīng)鏈的特點(diǎn)及其在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的重要性。步驟1：結(jié)合“知識(shí)儲(chǔ)備”中關(guān)于農(nóng)村電商供應(yīng)鏈認(rèn)知的介紹，閱讀相關(guān)文獻(xiàn)和資料，收集并整理3個(gè)農(nóng)村電商供應(yīng)鏈的典型案例，分析其供應(yīng)鏈的特點(diǎn)及其供應(yīng)鏈與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的區(qū)別，完善表7-1-1。步驟2：結(jié)合步驟1，從市場(chǎng)拓展、農(nóng)民增收、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值、銷(xiāo)售模式創(chuàng)新等方面，分析案例中的農(nóng)村電商供應(yīng)鏈給當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的改變，完善表7-1-2。序號(hào)案例名稱供應(yīng)鏈特點(diǎn)與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的區(qū)別1

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序號(hào)案例名稱給當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的改變1

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任務(wù)二農(nóng)村電商供應(yīng)鏈模式分析農(nóng)鏈暢通電商興農(nóng)一、農(nóng)村電商供應(yīng)鏈模式即企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)模式，企業(yè)之間通過(guò)專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)信息交換和傳遞，以開(kāi)展交易活動(dòng)。這種模式旨在幫助企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)成本、提高交易效率，并促進(jìn)企業(yè)間的合作。B2B模式的供應(yīng)鏈管理01式即企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)模式，企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立網(wǎng)上商店，直接面向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上商店下單，完成支付。B2C模式的供應(yīng)鏈管理02式個(gè)人對(duì)個(gè)人的電子商務(wù)模式，個(gè)人農(nóng)戶或小型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以通過(guò)電商平臺(tái)將自己的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售給其他消費(fèi)者。電商平臺(tái)通常提供交易撮合、支付結(jié)算和物流服務(wù)，幫助買(mǎi)賣(mài)雙方完成交易。C2C模式的供應(yīng)鏈管理03一、農(nóng)村電商供應(yīng)鏈模式即農(nóng)場(chǎng)直供消費(fèi)者的電子商務(wù)模式，農(nóng)產(chǎn)品直接從農(nóng)場(chǎng)或農(nóng)戶送達(dá)消費(fèi)者手中，省去了中間環(huán)節(jié)。這種模式強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和品質(zhì)，通常通過(guò)預(yù)售、定制等方式進(jìn)行銷(xiāo)售。F2C模式的供應(yīng)鏈管理04即線上線下結(jié)合的電子商務(wù)模式，消費(fèi)者可以在線上平臺(tái)瀏覽、選擇農(nóng)產(chǎn)品，并到線下實(shí)體店體驗(yàn)、取貨。O2O模式的供應(yīng)鏈管理05是一種電子商務(wù)類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商業(yè)模式，第一個(gè)B指的是商品或服務(wù)的供應(yīng)商，第二個(gè)B指的是從事電子商務(wù)的企業(yè)，通常稱為平臺(tái)，該模式結(jié)合了B2B和B2C的特點(diǎn)，平臺(tái)既服務(wù)于企業(yè)間的交易，也向消費(fèi)者直接銷(xiāo)售產(chǎn)品。B2B2C模式的供應(yīng)鏈管理06即供應(yīng)鏈平臺(tái)到企業(yè)到消費(fèi)者的電子商務(wù)模式，是一種集合供貨商賦能于渠道商并共同服務(wù)于消費(fèi)者的全新電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式。B2B2C模式的供應(yīng)鏈管理07二、傳統(tǒng)供應(yīng)鏈模式與農(nóng)村電商供應(yīng)鏈模式的區(qū)別相比傳統(tǒng)供應(yīng)鏈模式，農(nóng)村電商供應(yīng)鏈模式的優(yōu)點(diǎn)如下：傳統(tǒng)供應(yīng)鏈模式下，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈較為冗長(zhǎng)，涉及多個(gè)中間環(huán)節(jié)，導(dǎo)致信息傳遞不暢，供應(yīng)鏈效率低下，農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)戶手中的價(jià)格和在市場(chǎng)上的價(jià)格差異巨大，農(nóng)民增收困難。實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)的直接對(duì)接，使得信息傳遞更加高效和透明；打破了地域限制，拓寬了市場(chǎng)范圍；新興的B2B2C、S2B2C等模式為農(nóng)民提供了多樣的增值服務(wù)，幫助農(nóng)民更好地了解市場(chǎng)需求，提升產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，有效推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收。任務(wù)實(shí)施選擇兩種農(nóng)村電商供應(yīng)鏈模式，搜集相應(yīng)的典型案例，開(kāi)展案例分析，加深對(duì)農(nóng)村電商供應(yīng)鏈模式實(shí)際運(yùn)作情況的了解。深入思考不同供應(yīng)鏈模式在農(nóng)村電商中的實(shí)際應(yīng)用，分析其優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)未來(lái)供應(yīng)鏈模式發(fā)展進(jìn)行思考。步驟1：結(jié)合“知識(shí)儲(chǔ)備”中關(guān)于農(nóng)村電商供應(yīng)鏈模式的介紹，選擇兩種農(nóng)村電商供應(yīng)鏈模式下的典型案例，收集相關(guān)數(shù)據(jù)和信息，完善表7-2-1。步驟3：對(duì)比這兩種農(nóng)村電商供應(yīng)鏈模式在農(nóng)產(chǎn)品流通效率、銷(xiāo)售渠道拓展、農(nóng)民增收等方面的優(yōu)劣勢(shì)，完善表7-2-3。步驟2：結(jié)合步驟1，列明兩種農(nóng)村電商供應(yīng)鏈模式的運(yùn)作機(jī)制、盈利模式及主要參與者，完善表7-2-2。序號(hào)案例名稱供應(yīng)鏈模式案例主要內(nèi)容1

2

案例供應(yīng)鏈模式運(yùn)作機(jī)制盈利模式主要參與者案例1

案例2

對(duì)比項(xiàng)目供應(yīng)鏈模式：

供應(yīng)鏈模式：

優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品流通效率

銷(xiāo)售渠道拓展

農(nóng)民增收

采購(gòu)為要供需之橋任務(wù)三農(nóng)村電商產(chǎn)品采購(gòu)管理農(nóng)村電商產(chǎn)品采購(gòu)計(jì)劃主要是根據(jù)市場(chǎng)需求、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)情況及季節(jié)性變化等因素制訂的。編制采購(gòu)預(yù)算的基本步驟包括明確采購(gòu)需求、市場(chǎng)調(diào)研與價(jià)格分析、成本估算、預(yù)算編制、預(yù)留預(yù)算余地、審查與審批預(yù)算、執(zhí)行與監(jiān)控等。制定采購(gòu)計(jì)劃編制采購(gòu)預(yù)算一、采購(gòu)計(jì)劃與預(yù)算二、供應(yīng)商選擇與評(píng)估這種供應(yīng)商在生產(chǎn)地區(qū)具備生產(chǎn)能力，大多是當(dāng)?shù)氐拇筠r(nóng)民或農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社的核心成員。他們類(lèi)似于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品渠道中的“原產(chǎn)地經(jīng)紀(jì)人”，即原產(chǎn)地批發(fā)商。原產(chǎn)地生鮮供應(yīng)商這種供應(yīng)商基本上可以完成農(nóng)產(chǎn)品收集、標(biāo)準(zhǔn)化整理和包裝、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)三大步驟。品牌產(chǎn)地生鮮供應(yīng)商農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商類(lèi)型包括農(nóng)產(chǎn)品的外觀、口

感、營(yíng)養(yǎng)成分及是否符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。產(chǎn)品質(zhì)量分析供應(yīng)商提供農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格是否合理。價(jià)格考察供應(yīng)商是否能按時(shí)、按量提供農(nóng)產(chǎn)品，以及其在面臨突發(fā)情況時(shí)的應(yīng)變能力交貨期評(píng)估供應(yīng)商在行業(yè)內(nèi)的聲譽(yù)和口碑，以及其與合作伙伴的關(guān)系。服務(wù)建立供應(yīng)商評(píng)價(jià)體系二、供應(yīng)商選擇與評(píng)估案例分析湖南省瀘溪縣因地制宜，通過(guò)科學(xué)種椒，打造辣椒產(chǎn)業(yè)帶。“瀘溪玻璃椒”先后獲得無(wú)公害生產(chǎn)基地證書(shū)和湖南省綠色食品A級(jí)證書(shū)。瀘溪縣喜農(nóng)食品有限公司采取“公司+合作社+村集體+農(nóng)戶”的模式，充分發(fā)揮辣椒專(zhuān)業(yè)合作社的帶頭作用和椒農(nóng)種椒經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)勢(shì)，形成了以“瀘溪玻璃椒”為“拳頭”產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。2023年，瀘溪縣年產(chǎn)鮮椒6.38萬(wàn)噸，干椒0.105萬(wàn)噸，產(chǎn)值達(dá)2.488億元，辣椒產(chǎn)業(yè)已成為瀘溪縣農(nóng)民發(fā)家致富的火紅產(chǎn)業(yè)。三、采購(gòu)合同簽訂與執(zhí)行需求確認(rèn)與選擇合同洽談供應(yīng)商背景調(diào)查（一）合同簽訂三、采購(gòu)合同簽訂與執(zhí)行采購(gòu)訂單生成貨款支付物流選擇（二）合同執(zhí)行四、采購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)與管路任務(wù)實(shí)施通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品調(diào)研、供應(yīng)商選擇指標(biāo)體系的建立與草擬采購(gòu)合同，深入理解農(nóng)村電商采購(gòu)管理的發(fā)展現(xiàn)狀及其影響因素，為優(yōu)化農(nóng)村電商采購(gòu)管理流程、提高采購(gòu)效率和質(zhì)量提供有力支持。全面理解農(nóng)村電商產(chǎn)品采購(gòu)?fù)苿?dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行和鄉(xiāng)村振興等方面的價(jià)值。步驟1：結(jié)合“知識(shí)儲(chǔ)備”中關(guān)于農(nóng)村電商采購(gòu)管理的介紹，閱讀相關(guān)文獻(xiàn)和資料，將所在地區(qū)某一類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品（如水果、蔬菜等）作為采購(gòu)調(diào)研對(duì)象，完成表7-3-1。步驟2：調(diào)查該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)行情、供應(yīng)商情況以及采購(gòu)需求，完成表7-3-2所示的農(nóng)村電商采購(gòu)行情調(diào)查表。采購(gòu)調(diào)研對(duì)象地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品簡(jiǎn)要描述

序號(hào)調(diào)研內(nèi)容簡(jiǎn)要描述1市場(chǎng)行情價(jià)格趨勢(shì)分析：市場(chǎng)需求分析：2供應(yīng)商情況供應(yīng)商數(shù)量與分布：供應(yīng)商信譽(yù)與實(shí)力：合作意愿與條件：3采購(gòu)需求采購(gòu)量與周期：品質(zhì)要求與標(biāo)準(zhǔn)：任務(wù)實(shí)施步驟3：結(jié)合步驟2，擬定該農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)商選擇指標(biāo)體系（如產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、交貨期、售后保障等），完成表7-3-3。步驟4：從采供雙方的權(quán)利義務(wù)和違約責(zé)任等方面，草擬一份采購(gòu)合同，以盡可能防范采購(gòu)過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)。序號(hào)一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)1產(chǎn)品質(zhì)量

2價(jià)格

3交貨期

4售后保障

農(nóng)儲(chǔ)要事管理關(guān)鍵任務(wù)四農(nóng)村電商產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)管理一、倉(cāng)庫(kù)選址與布局根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)和物流需求選擇，提高倉(cāng)儲(chǔ)效率和降低運(yùn)營(yíng)成本。倉(cāng)庫(kù)選址01倉(cāng)庫(kù)的布局需要根據(jù)業(yè)務(wù)動(dòng)線進(jìn)行合理規(guī)劃。按采購(gòu)卸貨、食材存放、食材分揀加工、客戶商品投筐、裝貨出庫(kù)的業(yè)務(wù)流程，相應(yīng)規(guī)劃出卸貨區(qū)、食材存放區(qū)、分揀加工區(qū)、客戶投筐區(qū)、裝貨出庫(kù)區(qū)等區(qū)域，然后對(duì)每一個(gè)區(qū)域進(jìn)行更深入的細(xì)分。倉(cāng)庫(kù)布局02常見(jiàn)農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)庫(kù)有地下倉(cāng)儲(chǔ)、露天堆放和立體倉(cāng)儲(chǔ)。倉(cāng)庫(kù)類(lèi)型03ABC分類(lèi)法：基于庫(kù)存物資消耗數(shù)量和價(jià)值大小進(jìn)行分類(lèi)管理的方法，旨在通過(guò)有針對(duì)性的管理策略優(yōu)化庫(kù)存管理、節(jié)約成本并提高效率。經(jīng)濟(jì)訂貨量（EconomicOrderQuantity，EOQ）：通過(guò)平衡采購(gòu)、進(jìn)貨成本和保管、倉(cāng)儲(chǔ)成本以實(shí)現(xiàn)總庫(kù)存成本最低的最佳訂貨量。安全庫(kù)存：為應(yīng)對(duì)未來(lái)物資供應(yīng)或需求的不確定性因素（如大量突發(fā)性訂貨、交貨意外中斷或突然延期等）而準(zhǔn)備的緩沖庫(kù)存。安全庫(kù)存=（預(yù)計(jì)最大消耗量-平均消耗量）×采購(gòu)提前期二、庫(kù)存控制與管理三、倉(cāng)儲(chǔ)安全管理人員出入庫(kù)管理防火與消防安全管理農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存與擺放管理病蟲(chóng)害防治與衛(wèi)生管理溫濕度與通風(fēng)管理農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)庫(kù)環(huán)境與設(shè)施管理樹(shù)立安全意識(shí)任務(wù)實(shí)施選擇某一農(nóng)村電商倉(cāng)庫(kù)，完成倉(cāng)儲(chǔ)分析，進(jìn)行ABC分類(lèi)、計(jì)算最佳訂貨量和訂貨周期、設(shè)立安全庫(kù)存等倉(cāng)儲(chǔ)管理工作，通過(guò)制定倉(cāng)儲(chǔ)安全管理制度提升安全意識(shí)。步驟1：選擇一個(gè)實(shí)際存在的農(nóng)村電商倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行調(diào)查，了解該倉(cāng)庫(kù)的產(chǎn)品種類(lèi)、布局、設(shè)施設(shè)備，分析其選址的合理性，完善表7-4-1。步驟2：根據(jù)倉(cāng)庫(kù)情況調(diào)查表，對(duì)庫(kù)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行ABC分類(lèi)，根據(jù)產(chǎn)品的重要性和銷(xiāo)售情況確定庫(kù)存策略，完善表7-4-2。倉(cāng)庫(kù)名稱倉(cāng)庫(kù)產(chǎn)品種類(lèi)倉(cāng)庫(kù)布局倉(cāng)庫(kù)設(shè)施設(shè)備倉(cāng)庫(kù)選址合理性

A類(lèi)B類(lèi)C類(lèi)

庫(kù)存策略：庫(kù)存策略：庫(kù)存策略：任務(wù)實(shí)施步驟3：調(diào)查庫(kù)內(nèi)某一農(nóng)產(chǎn)品，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)訂貨量模型，計(jì)算該農(nóng)產(chǎn)品的最佳訂貨量和訂貨周期，然后設(shè)立安全庫(kù)存，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求波動(dòng)和供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)，完善表7-4-3。步驟4：制定倉(cāng)儲(chǔ)安全管理制度，明確農(nóng)產(chǎn)品管理要求和各項(xiàng)安全防護(hù)措施，填寫(xiě)表7-4-4。產(chǎn)品名稱計(jì)算過(guò)程最佳訂貨量訂貨周期安全庫(kù)存

倉(cāng)庫(kù)倉(cāng)儲(chǔ)安全管理制度

任務(wù)五

農(nóng)村電商物流服務(wù)商選擇農(nóng)電相通物流暢達(dá)一、農(nóng)村電商物流服務(wù)需求分析運(yùn)輸方式選擇陸運(yùn)因其靈活性和相對(duì)較低的成本，常常成為首選。然而，針對(duì)遠(yuǎn)距離運(yùn)輸或需要快速到達(dá)的情況，空運(yùn)可能更為合適。海運(yùn)則適用于運(yùn)輸大宗、非急需的農(nóng)產(chǎn)品。運(yùn)輸時(shí)效由于農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、易腐性等特點(diǎn)，因此運(yùn)輸時(shí)效尤為關(guān)鍵。農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者應(yīng)根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的保鮮期、市場(chǎng)需求以及消費(fèi)者的期待送達(dá)時(shí)間，設(shè)定合理的運(yùn)輸時(shí)效標(biāo)準(zhǔn)。運(yùn)輸要求對(duì)于需要進(jìn)行冷鏈運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品（如生鮮、果蔬等），農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者必須確保在整個(gè)運(yùn)輸過(guò)程中為其維持恒定的溫度和濕度條件。費(fèi)用預(yù)算在制定物流服務(wù)方案時(shí)，需要根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值、運(yùn)輸距離、運(yùn)輸方式以及市場(chǎng)定價(jià)策略綜合評(píng)估物流成本，并在滿足服務(wù)質(zhì)